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    近日，移動社交應用陌陌正式上線全新功能“到店通”，開啟移動社交商業全新模式。“到店通”是陌陌為線下商家提供線上廣告平臺，商家可按照地理位置進行精準投放，并且和用戶實時互動。本次推出的“到店通”是陌陌在移動商業化的又一次大膽嘗試，從廣告展現形式、用戶操作方式、投放結算方式進行創新，開啟全新的移動社交商業模式，為用戶提供本地生活服務及更完善的社交體驗。

    在“到店通”平臺上，商家可提交資料通過審核成為認證商家，設定地理位置范圍、投放時間制定廣告計劃，廣告將由陌陌審核后投放。如果兩個商家所指定的輻射范圍和投放時間完全重合或者部分重合，將采取“先到先得”的方法，優先展示投放時間較早的商家。“到店通”的整個投放過程都可在手機端完成。

    陌陌科技COO王力介紹，在“到店通”中，商家信息以原生廣告的形式嵌入到附近頁面欄中，樣式雖然有所區別，但信息和商家呈現方式與普通用戶類似，不會影響用戶體驗。除此之外，相比較于其他的廣告投放系統，“到店通”能夠通過手機端獨立完成的投放方式以及按照預估覆蓋用戶數進行計費的模式，也是陌陌獨創的、區別于其他平臺的商業模式。

    同時，王力也表示，“為了保證良好的用戶體驗，商家只能接收來自用戶的對話請求，不能主動與周圍用戶發生對話。對于整個陌陌平臺來說，這是以規范的模式來疏導營銷需求，有效規范、管理整個平臺的商業信息，避免不良信息對用戶造成騷擾。繼陌陌5.0版本推出用戶信用星級功能后，不良商家、隨意發布廣告的用戶的使用權限已經得到限制。‘到店通’的推出，將進一步為陌陌用戶營造健康的社交生態。” 

    官方公布的數據顯示，截至2014年6月底，陌陌總注冊用戶數達到1.48億，月活躍用戶數5243萬。“到店通”是陌陌繼增值服務、廣告、游戲等商業模式后的又一次商業化嘗試。

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20170309/221054.shtml

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