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    近日，移動社交應(yīng)用陌陌正式上線全新功能“到店通”，開啟移動社交商業(yè)全新模式。“到店通”是陌陌為線下商家提供線上廣告平臺，商家可按照地理位置進行精準(zhǔn)投放，并且和用戶實時互動。本次推出的“到店通”是陌陌在移動商業(yè)化的又一次大膽嘗試，從廣告展現(xiàn)形式、用戶操作方式、投放結(jié)算方式進行創(chuàng)新，開啟全新的移動社交商業(yè)模式，為用戶提供本地生活服務(wù)及更完善的社交體驗。

    在“到店通”平臺上，商家可提交資料通過審核成為認(rèn)證商家，設(shè)定地理位置范圍、投放時間制定廣告計劃，廣告將由陌陌審核后投放。如果兩個商家所指定的輻射范圍和投放時間完全重合或者部分重合，將采取“先到先得”的方法，優(yōu)先展示投放時間較早的商家。“到店通”的整個投放過程都可在手機端完成。

    陌陌科技COO王力介紹，在“到店通”中，商家信息以原生廣告的形式嵌入到附近頁面欄中，樣式雖然有所區(qū)別，但信息和商家呈現(xiàn)方式與普通用戶類似，不會影響用戶體驗。除此之外，相比較于其他的廣告投放系統(tǒng)，“到店通”能夠通過手機端獨立完成的投放方式以及按照預(yù)估覆蓋用戶數(shù)進行計費的模式，也是陌陌獨創(chuàng)的、區(qū)別于其他平臺的商業(yè)模式。

    同時，王力也表示，“為了保證良好的用戶體驗，商家只能接收來自用戶的對話請求，不能主動與周圍用戶發(fā)生對話。對于整個陌陌平臺來說，這是以規(guī)范的模式來疏導(dǎo)營銷需求，有效規(guī)范、管理整個平臺的商業(yè)信息，避免不良信息對用戶造成騷擾。繼陌陌5.0版本推出用戶信用星級功能后，不良商家、隨意發(fā)布廣告的用戶的使用權(quán)限已經(jīng)得到限制。‘到店通’的推出，將進一步為陌陌用戶營造健康的社交生態(tài)。” 

    官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，陌陌總注冊用戶數(shù)達到1.48億，月活躍用戶數(shù)5243萬。“到店通”是陌陌繼增值服務(wù)、廣告、游戲等商業(yè)模式后的又一次商業(yè)化嘗試。

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