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跳出沉悶的購物環境，打造更輕松的消費氛圍，是時下各大電商行業發展的趨勢。

對于幫助一大批企業、個體搭上互聯網快車的淘寶，我們之前不少看到它的創新、改變。比如結合促銷導購平臺的一淘網，打造集分寶返利的促銷利益點；開設淘寶預售功能，為店家在批量生產前提供預熱通道，實現按需生產的營銷優勢。

近日，淘寶再出“淘寶拼團”營銷新招很是抓人眼球。根據淘寶規則介紹，買家通過自身分享邀請好友組團，成團后可享受賣家商品的讓利價。

事實上，拼團活動在一年前就已經上架各大微商營銷版塊，像Micronet微網“微信拼團”功能至今已服務近5000位商家，而兩家設計的玩法規則上幾乎如出一轍。這種散戶拼湊的新玩法，在開團時間內，基于龐大日流量的社交群，買家無限分享給不同社群朋友，成功找到商家指定的N名伙伴人數下單，則開團成功。如果不想參與拼團，當然也可以選擇單獨購買，商家可立即發貨。

相比整個拼團活動流程，不難看出淘寶拼團優勢將略低于微信拼團。一方面，由于該活動工具背靠“流量”傳播，微信作為國內日流量最為集中的社交平臺，也是最具營銷推廣優勢的平臺，雙方相愛相殺的關系，或將再次上演淘寶客“分享問題”。另一方面，透過淘口令方式引流，買家復制推廣鏈接后，返回淘寶進行消費，在端口跳轉上缺乏便捷性。

對于企業來說，擁有同等引流特色的“微信拼團”，通過自建微商城快速占據微信領地，更方便買家一站分享、下單、跟蹤物流等多重服務，大大提升拼團活動銷售優勢。

就像長沙的尤先生，利用Micronet微網搭建的微商城，在主打“記憶枕”3人拼團活動中，透過自己和親戚的微信，一鍵成團并分享到站內各大社群方式，在信任推薦面前單品上架半個月內就獲得了近50,000銷量。而匯集到微商城的消費流量，透過系統智能抓取買家數據，又幫助尤先生為下次全民拼團提供了有效的推廣渠道，再度提升了站內二次拼團的營銷力度。

為了讓買家和商家能夠直觀拼團狀態，買家可透過發出的鏈接或是商城訂單詳情查看拼團情況，而微網后臺系統也會同步顯示每個訂單的拼團狀況，當訂單狀態顯示成功，商家即可確認發貨。如果拼團失敗，在系統返款給買家后，買家可再次選擇同一產品開團或直接消費，避免了同一ID買家在同一時間內針對統一個商品多次開團的問題。

在社交消費的風口浪尖上，電商淘寶玩法是不斷更新，但依舊離不開社交作用，這也就是阿里急于把支付寶打造成第二個“微信”的緣由。實際上，如今國內社交端口相對穩定，微信在騰訊技術的支持下也逐漸向商業化拓展，未來借社交作用的新玩法將越來越多，而微商城將是坐收漁翁之利的頭等商家。

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