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QQ公眾平臺開啟公測。實際上在幾個月前它就開始過一輪內(nèi)測，而到昨天的所謂“公測”，也僅開放了 4 個小時注冊時間。

QQ公眾平臺的推出這么謹(jǐn)慎，也許是為了避免微信公眾平臺早起雜亂、臃腫的生態(tài)。但即便謹(jǐn)慎，這件事情還是在自媒體、媒體圈里炸開了鍋。在微信公眾平臺的紅利逐漸消失，獲取用戶變得困難、打開率越來越低的當(dāng)下，人們迫切期待一個新的平臺出現(xiàn)，接手微信公眾平臺成為新一代內(nèi)容分發(fā)、市場營銷的紅利平臺。

所以，QQ公眾平臺會是這個平臺嗎？

上個月公布的 Q2 財報顯示，騰訊目前擁有 6.27 億 QQ 智能終端月活用戶。賬面上看，這是一個比微信+Wechat加起來（共 6 億月活）還要大一些的用戶平臺。當(dāng)中可能包括一些因為辦公需要被逼用 QQ 作工作交流的用戶。但總的來說至少也應(yīng)該和微信屬一個量級。

但人群的差別巨大。企鵝智酷去年年底發(fā)布的報告顯示，QQ中95后用戶占比達(dá) 44.36%；微信僅為 20.41%。尤其是喜歡群聚的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，比如二次元群體，對QQ的依賴更加巨大。而這個現(xiàn)象在三四線城市可能更加明顯。

手機(jī) QQ 的用戶群是和微信有部分重合，但總體來看似乎互補(bǔ)的屬性更大。這和微信對產(chǎn)品的“克制”有關(guān)，年輕人在微信上找不到 QQ 那種可玩性和個性化服務(wù)，包括在群功能上微信也要比QQ簡潔許多。別忘了 QQ 還有一整個圍繞“興趣”的鏈條支撐著它的可玩性：QQ空間、興趣部落等。

手機(jī) QQ 的用戶群體肯定是有價值的。但價值在哪？就媒體價值來說，很可能它無法再造一個微信公眾平臺。第一是因為它的群體，高中生、初中生們應(yīng)該不是媒體資訊的核心受眾。其次，內(nèi)容平臺千千萬。微信作為第一個以“公眾平臺”這種方式連接內(nèi)容和用戶的平臺，它提供了很長的時間窗口讓媒體們享受它的紅利；但時間到了現(xiàn)在，移動端媒體平臺眾多、內(nèi)容同質(zhì)化，各家都投入了“自媒體人圈地運動”，QQ公眾平臺已經(jīng)不太可能復(fù)制微信公眾平臺當(dāng)時的發(fā)展路徑。

但對于品牌來說，QQ公眾平臺是個不錯的機(jī)會。QQ人群的價值在于他們的活躍、愛玩、群聚、愛分享，有時間。利用好QQ公眾平臺，企業(yè)可以傳達(dá)信息；利用好群組、空間和興趣部落，企業(yè)可以聚集用戶、運營粉絲。有些企業(yè)其實早就在做一些事情了，比如將紅米手機(jī)首發(fā)放在 QQ 空間的小米。小米的興趣部落里有超過 1365 萬的關(guān)注。

實際上不只是硬件。許多針對細(xì)分群體的品牌無論是實物還是內(nèi)容消費，都對一個能籠罩用戶、培育粉絲的用戶平臺有很大的需求。QQ天然有這批人，有社區(qū)和社交空間，甚至還有付費習(xí)慣——QQ秀、QQ游戲等一系列衍生產(chǎn)品，一直在給 QQ 帶來穩(wěn)定的收入。

所以對于內(nèi)容者來說，這個平臺和群體，也許不是太適合。但對品牌營銷、粉絲經(jīng)營來說，QQ公眾平臺值得期待。而運營這片偏興趣導(dǎo)向的新戰(zhàn)場可能也許要更新的技巧和方式，因為說到底這個人群和微信的人群還是大不一樣。而對于 QQ公眾平臺來說，好消息是，前面微信公眾平臺已經(jīng)把“公眾平臺”這個產(chǎn)品的設(shè)計和運營跑過一遍了。那些坑，弟弟自己先踩了一遍。

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