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前天晚上，在朋友圈被中韓大戰(zhàn)和各種熱詞的微信指數(shù)交替刷屏中，那篇宣告微信指數(shù)正式上線的“微信派”文章，閱讀數(shù)悄然突破10w+，這也驗(yàn)證了全行業(yè)對(duì)這款數(shù)據(jù)產(chǎn)品的強(qiáng)烈好奇和關(guān)心。

按照官方說法，微信指數(shù)是微信最新推出的基于微信大數(shù)據(jù)的移動(dòng)端指數(shù)，它至少有三種應(yīng)用場(chǎng)景（如下圖）。

此前，像百度指數(shù)、新浪微博微指數(shù)等基于大數(shù)據(jù)形成的關(guān)鍵詞指數(shù)查詢指標(biāo)，因其直觀、明確、可量化等特點(diǎn)，一直是業(yè)內(nèi)人士、品牌廣告主、企業(yè)管理層、公關(guān)人員、傳媒人、學(xué)界等群體，去把脈熱點(diǎn)事件、洞察用戶需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向并作出精準(zhǔn)決策的有力工具。

由于微信和 WeChat 合并月活躍用戶數(shù)高達(dá)8.89億、50%用戶每天使用微信時(shí)長(zhǎng)達(dá)到90分鐘，依托微信海量數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具——微信指數(shù)，備受各界關(guān)注就不奇怪了。

前天晚上開始，很多人就向榜哥榜妹打聽：微信指數(shù)到底是怎么來的？怎么用？新榜昨天就大家關(guān)注的熱點(diǎn)問題采訪了微信團(tuán)隊(duì)。

昨天下午，微信團(tuán)隊(duì)接受新榜采訪回答了關(guān)于微信指數(shù)的多個(gè)熱點(diǎn)問題。

新榜：微信指數(shù)有哪些衡量因子，它的算法是怎樣的？按照官方介紹，微信指數(shù)整合分析了“微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)”，包不包括用戶聊天記錄？

微信團(tuán)隊(duì)：基于微信的大數(shù)據(jù)分析，微信指數(shù)能夠幫助大家看到關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度情況，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析。微信指數(shù)有嚴(yán)格的算法，我們也致力于成為更專業(yè)的指數(shù)分析工具。

微信有嚴(yán)格的隱私保護(hù)政策，不會(huì)獲取用戶任何的敏感信息，包括聊天記錄、微信號(hào)、朋友圈評(píng)論等。

新榜：目前，“微信指數(shù)”的入口埋藏得比較深，這是基于什么考慮？接下來有什么打算？

微信團(tuán)隊(duì)：我們提供了兩種搜索方式供用戶使用：通過在微信內(nèi)搜索“微信指數(shù)”進(jìn)入使用，或者直接搜索“XX微信指數(shù)”、“微信指數(shù)XX”就可以獲取指數(shù)詳情。

我們認(rèn)為，當(dāng)用戶需要微信指數(shù)時(shí)，可以自然地使用任一種方式去搜索他關(guān)心的關(guān)鍵詞，無(wú)所謂入口的深淺。

接下來，我們還會(huì)繼續(xù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和更專業(yè)的指數(shù)分析能力。

新榜：“微信指數(shù)”主頁(yè)面部分文字在上線后有所調(diào)整，搜索框上方文字由最初的“體現(xiàn)該關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的影響人數(shù)”變?yōu)榱?ldquo;微信指數(shù)”，這是什么原因？

微信團(tuán)隊(duì)：微信指數(shù)是以微信大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的移動(dòng)端指數(shù)，這是微信指數(shù)的官方定義。產(chǎn)品上線后，我們?cè)诋a(chǎn)品形態(tài)、用戶提示上也在考慮做一些優(yōu)化，以幫助大家更好地理解并用好微信指數(shù)。

新榜： 有網(wǎng)友猜測(cè)，微信推出“微信指數(shù)”后，可能會(huì)出現(xiàn)類似“SEO”那樣的“WEO”，還有網(wǎng)友擔(dān)心有人會(huì)對(duì)“微信指數(shù)”刷數(shù)據(jù)造假。對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)怎么看？會(huì)采取哪些方式應(yīng)對(duì)？

微信團(tuán)隊(duì)：微信指數(shù)是基于微信大數(shù)據(jù)的指數(shù)分析工具，一個(gè)關(guān)鍵詞指數(shù)的高低與其在微信內(nèi)的熱度直接相關(guān)。我們堅(jiān)決對(duì)惡意行為進(jìn)行打擊。我們會(huì)在技術(shù)上進(jìn)行監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)惡意行為及時(shí)反饋和上報(bào)，并迅速進(jìn)行技術(shù)攔截。同時(shí)，我們也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，優(yōu)化策略并加強(qiáng)打擊力度，確保微信指數(shù)的真實(shí)、公平和公正。

此外新榜觀察到，微信旗下公眾號(hào)“微信派”昨天下午1點(diǎn)也對(duì)微信指數(shù)相關(guān)問題也做了答疑。

比如，微信指數(shù)暫以天為單位，每日凌晨更新。這一點(diǎn)，從中韓大戰(zhàn)后很多人去搜索“于大寶”得不到大指數(shù)結(jié)果和次日搜索的對(duì)比就能看出。微信指數(shù)暫時(shí)還無(wú)法呈現(xiàn)當(dāng)天、即時(shí)監(jiān)測(cè)結(jié)果，這樣的滯后性，可能會(huì)打消自媒體編輯和公關(guān)團(tuán)隊(duì)用來追熱點(diǎn)的念頭。

對(duì)于前晚網(wǎng)友搜索中大量詞條出現(xiàn)“暫未被收錄”的情況，官方給出的解釋是，目前微信指數(shù)支持的詞匯量正在不斷擴(kuò)充中。

同時(shí)，微信官方還表示，會(huì)繼續(xù)豐富微信指數(shù)的產(chǎn)品形態(tài)，以提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和更專業(yè)的指數(shù)分析能力，提升體驗(yàn)。

這似乎也驗(yàn)證大家的猜測(cè)：目前，微信指數(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單和單一，還不是一款打磨成熟的產(chǎn)品，需要不斷優(yōu)化。

應(yīng)用場(chǎng)景：微信指數(shù)一經(jīng)推出，就被大家玩出各種花樣

關(guān)于微信指數(shù)怎么玩，微信旗下公眾號(hào)“微信派”昨天發(fā)布了一篇《微信指數(shù)：是的，我被玩壞了》，文章梳理了網(wǎng)友對(duì)剛推出的微信指數(shù)開了哪些“腦洞”，向大家解釋微信指數(shù)適合哪些好玩的場(chǎng)景。

“窮”、“減肥”、“傻”三個(gè)詞

比如，自戀黨可以用來搜自己名字，追星族可以對(duì)比偶像明星哪家強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)狗用來PK大號(hào)熱度，公關(guān)狗又要背負(fù)新的KPI等。

“胡歌”“王凱”人氣對(duì)比

這幾種玩法，固然涵蓋了第一時(shí)間在朋友圈刷屏的幾大類型，但依然中規(guī)中矩。相比之下，善于在朋友圈搞事情的“新世相”則迅速把握熱點(diǎn)，將微信指數(shù)玩出一些新花樣。

“新世相”昨天凌晨1點(diǎn)多的推送

為蹭“微信指數(shù)”的熱點(diǎn)，平時(shí)零點(diǎn)前后推送的“新世相”，將推送時(shí)間延遲到了昨天凌晨一點(diǎn)，但只要稍加留意，還是能看出《愛和錢，人們更想要什么？| 微信剛上線的功能不小心暴露很多你知道的秘密》文章中臨時(shí)修改的痕跡。

世相君在文中稱，透過微信指數(shù)，一些人們一直想知道的秘密，可能有了答案。比如，文中搜索了“結(jié)婚”和“離婚”兩個(gè)詞：

從而得出關(guān)于婚姻的“秘密”：想著離婚的人和想著結(jié)婚的人幾乎一樣多。而如果你仔細(xì)比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)想著離婚的人還稍微多一些。

文章還對(duì)比了“買房”和“賣房”兩個(gè)詞的微信指數(shù)：

在清華北大夫妻都買不起北京學(xué)區(qū)房的輿論下，得出這樣的結(jié)論：房?jī)r(jià)瘋漲，人們特別關(guān)心買房子，但不太關(guān)心賣房子。

延續(xù)這樣的邏輯，不同微信指數(shù)還被“新世相”巧妙用在“忠誠(chéng)”與“背叛”、“帥哥”和“美女”等關(guān)鍵詞對(duì)比上。

通過“微信指數(shù)”的不同，來洞悉人情世故和整個(gè)社會(huì)背后隱藏著深層次“秘密”，暫不論科學(xué)與否，新世相巧妙的視角跑在了很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)同行的前頭。這篇熱點(diǎn)文章，不僅蹭的迅速，選題角度也足夠撩動(dòng)大眾的神經(jīng)，很快閱讀量就突破10w+。

雖然各自在朋友圈玩的不亦樂乎，但大家對(duì)“微信指數(shù)”還是抱有種種猜測(cè)，各種分析文章紛涌而至，看好者眾多，卻也不乏異見者，最典型就是寫下《丑陋的微信指數(shù)》的三表，這位圈內(nèi)知名自媒體人在公眾號(hào)“三表龍門陣”發(fā)文說：

“微信指數(shù)”發(fā)布后，很多文章談的是它對(duì)營(yíng)銷、公關(guān)的影響，畢竟事關(guān)“營(yíng)銷狗”、“公關(guān)狗”以后的KPI，而以他們的機(jī)靈勁，必然會(huì)求仁得仁，求火就火。“小圈層”討論的東西，三分鐘熱度，加之入口又深，使用極其不便，我仿佛又看到了“小程序”那種冷宮森森的境遇。

“指數(shù)型”工具并不是新鮮玩意，它從來就沒有引領(lǐng)過營(yíng)銷，反而是投入新的成本后，讓營(yíng)銷變得更臟。“新浪熱榜”是可以刷的，“百度指數(shù)”花錢就能搞定，“淘寶指數(shù)”停擺了，“微信指數(shù)”沒理由逃過這種宿命。

鑒于此，有分析認(rèn)為，未來我們?nèi)ピu(píng)價(jià)諸如公關(guān)事件等的效果，可能會(huì)將百度（百度指數(shù)）、微博（微指數(shù)）、微信（微信指數(shù)）等平臺(tái)的數(shù)據(jù)綜合考量對(duì)比，至于以誰(shuí)為主要依據(jù)，則要具體分析。

微信指數(shù)和新榜指數(shù)有什么區(qū)別？

微信指數(shù)前晚一經(jīng)官方推出，微信群、朋友圈、微博、知乎等平臺(tái)上就有不少人表達(dá)自己的困惑——微信指數(shù)和新榜指數(shù)有什么區(qū)別？

反應(yīng)迅速的媒體《創(chuàng)業(yè)邦》連夜采訪新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)，詢問他對(duì)微信指數(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值、潛在勢(shì)能的看法，以及與新榜服務(wù)的異同。

徐達(dá)內(nèi)說，微信指數(shù)主要是一個(gè)基于特定關(guān)鍵詞在微信生態(tài)里的聲量呈現(xiàn)，結(jié)合了微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章數(shù)據(jù)生成，類似百度指數(shù)和微博的微指數(shù)，對(duì)熱詞的趨勢(shì)變化有參考價(jià)值。

借助微信指數(shù)，廣告主可以更好地監(jiān)測(cè)投放后的效果，在針對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行廣告投放后的效果評(píng)估，它會(huì)是一個(gè)有力的工具。

自媒體可用微信指數(shù)來評(píng)估某個(gè)熱點(diǎn)到底在微信里火不火。比如，自媒體運(yùn)營(yíng)編輯想知道今天到底該追咪蒙的熱點(diǎn)，還是iPhone7中國(guó)紅的熱點(diǎn)，以前他們只能依靠職業(yè)敏感性來判斷，但今后可以用微信指數(shù)來搜索一下。

不過，微信指數(shù)目前只能以天為單位、暫時(shí)無(wú)法做到實(shí)時(shí)更新，在評(píng)估判斷熱度方面有一定延后性，對(duì)多數(shù)每天只能推送一次的微信公眾號(hào)來說，微信指數(shù)所衡量的“熱度”對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有多大幫助仍需觀察。

徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，微信指數(shù)可以從一個(gè)側(cè)面反映出信息和內(nèi)容的流向變化，“當(dāng)信息流更多地匯聚在微信生態(tài)而不再是以前的PC端網(wǎng)站后，這種此消彼長(zhǎng)、此生彼亡其實(shí)也是順理成章的事，微信官方開放這個(gè)能力也是響應(yīng)了需求”。

被問及微信指數(shù)和新榜指數(shù)的區(qū)別時(shí)，徐達(dá)內(nèi)說，新榜指數(shù)主要是基于特定微信公眾號(hào)/KOL/自媒體的傳播影響能力評(píng)估，它主要反映的是某個(gè)微信公眾號(hào)，或者某篇內(nèi)容的傳播能力。

他說，在投放前，廣告主需要更多地去了解一個(gè)公眾號(hào)的傳播能力和用戶畫像，比如具體公眾號(hào)或KOL的傳播數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、增長(zhǎng)曲線），以及這個(gè)公眾號(hào)或KOL過去的投放記錄乃至轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，來作為決策參考，而新榜在這方面就能提供部分協(xié)助。

徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，目前微信指數(shù)存在顆粒度的問題。例如，如果在微信指數(shù)里搜一個(gè)跟日常生活通用詞相同的公號(hào)名字，數(shù)據(jù)可能會(huì)非常高，原因很簡(jiǎn)單，這是一個(gè)通用詞，微信不會(huì)將特定公眾號(hào)的名字和我們?nèi)粘Ｉ�活中使用的通用詞進(jìn)行區(qū)分。雖然微信指數(shù)也可以用來評(píng)估一個(gè)公眾號(hào)的綜合影響力，但精確度的問題還有待優(yōu)化。

徐達(dá)內(nèi)說，新榜非常重視微信指數(shù)在效果評(píng)估、數(shù)據(jù)咨詢等領(lǐng)域的應(yīng)用，新榜正密切研究以及籌劃關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，以便向廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供更好的服務(wù)。

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