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在剛剛過去的春節黃金周，互聯網年味十足，網辦年貨、網絡訂餐、在線定制出游、拼車返鄉……春節消費越來越注重品質、追求時尚。事實上，春節消費熱點正反映了我國整體消費結構的變化。當下，“互聯網+”無孔不入，新型消費業態徹底改變了傳統的消費行為和消費模式，引領了消費新潮流。中國消費者正在向現代化升級，個性化消費、綠色消費、旅游休閑消費都將是消費新特點。

“互聯網+”春節消費火熱

“吃喝玩樂”幾乎是每年春節黃金周的主題，今年亦不例外。商務部發布的信息顯示，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約8400億元，比去年春節黃金周增長11.4%。其中，“互聯網+”在購物、拼車返鄉、旅游等方面展現出消費升級的巨大能量。

線上置辦年貨已經成為消費者的個性化選擇。1月17日至21日“年貨節”期間，天貓平臺賣出3.8億件商品，日均成交比去年“年貨節”增長42%；在京東平臺上，酒類、堅果炒貨、生活電器在“年貨節”的銷售額分別比去年增加了119%、95%、89%。線上年貨不僅豐富還日趨時尚，諸如智能手表、智能手環，甚至VR眼鏡等新鮮玩意兒紛紛進入年貨清單。

春運壓力大，互聯網企業為消費者定制了一個“車輪上的春節”。據滴滴順風車數據顯示，在春運期間共運送420萬人次，相當于在鐵路既定運力的基礎上，增開1909列綠皮火車或者5874列8節動車組。

旅游散心被很多消費者收入春節節目清單，根據攜程數據顯示，2017年春節期間，預訂春節境內游產品的用戶占比達到62%，出境旅游人次超過600萬；另據途家在今年1月發布的《2017年春節旅行住宿趨勢報告》顯示，2017年春節，途家平臺住宿預訂比去年增長了122.62%，其中海外住宿增長超120%。

此外，APP預定年夜飯、外賣、電影票務、唱歌休閑也成為春節消費新亮點，可以說，互聯網正改變著過年的傳統，更拉動了春節經濟。

“互聯網+”成中國經濟新增長極

春節經濟已經成為中國經濟發展的一道亮麗風景線，其中，互聯網基因功不可沒。

一方面，“互聯網+”與各行各業的融合不斷加深，新業態頻繁出現，改變了傳統的消費行為和消費模式，成為我國消費增長的新動力。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第39次報告顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人，互聯網普及率為53.2%。其中，我國手機網民規模達6.95億，增長率連續三年超過10%。另據國際數據公司IDC最新發布的報告顯示，2016中國智能手機市場同比增長8.7%。移動互聯網的快速發展，中國網民足不出戶，僅靠一部手機即能搞定春節多元消費。

移動互聯網發展亦推動技術革新，如剛剛興起的LBS+AR紅包在春節期間襲來，開啟了商家與客戶線下互動想象空間，帶來新市場。

另一方面，伴隨著我國整體消費結構的變化、消費者消費理念的變化，多元化消費經濟嶄露頭角。中國人民大學財政金融學院副院長趙錫軍亦指出，春節黃金周期間，電影票房、旅游市場數據表現搶眼，這些服務性消費在節假日期間集體發力充分說明，中國消費者的消費觀念正在發生轉變，精神、文化層面待釋放的巨大需求正在推進服務消費市場的快速發展，進而不斷加快消費結構升級。無獨有偶，管理咨詢公司麥肯錫不久前發布的《2016年中國消費者調查報告》認為，“中國消費者正在向現代化升級”。

網絡經濟空間潛力大

春節消費折射供給側結構性改革成效，假日經濟更是凸顯了中國經濟潛力。

鼓勵互聯網經濟的政策利好不斷，在中央，剛剛審議通過的《“十三五”國家信息化規劃》明確提出擴展網絡經濟空間。規劃綱要草案提出，要發展現代互聯網產業體系，實施“互聯網+”行動計劃，促進互聯網深度廣泛應用，帶動生產模式和組織方式變革，形成網絡化、智能化、服務化、協同化的產業發展新形態。夯實互聯網應用基礎，加快多領域互聯網融合發展。

在地方，各大省份多措并舉拓展網絡經濟空間。陜西省委、省政府印發了《關于加快網絡經濟發展的意見》提出了陜西省發展網絡經濟的32條措施意見，明確了10個領域作為陜西省網絡經濟發展的重點，新一代信息技術、智能制造、產業互聯網、物聯網、電子商務皆是發力方向；“十三五”時期，重慶市將圍繞五大重點任務，實施67項重大工程，大力發展互聯網經濟。

通過網絡消費、假日經濟帶動中國經濟騰飛，互聯網新興消費未來將更加波瀾壯闊，讓我們擼起袖子加油干。

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