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隨著互聯網環境的滲透，App吸引的是年輕一代的消費者

而且在APP這種新興媒介面前，還沒有任何一家企業完全占據絕對優勢

APP對于用戶的影響力甚至已經超過了很多企業都非常看重的企業微博。

因此，APP提供了平等的抓住新一代消費者的絕佳機會。

開發APP只是第一步，比前者更重要的是“養”APP

APP就像是一個需要不斷包裝和投入的“明星”，需要不斷制造“話題”來吸引用戶

靠一版版的優化升級和足夠的內容、活動來支撐，否則就會很快泯滅于人們的視野中

因此，比APP開發更難的是后續的運營和推廣

在獲取APP的渠道上也存在很大差異：對于蘋果平臺用戶來說，用戶則選擇蘋果官方的APP Store作為唯一下載平臺

而越獄用戶更喜歡選擇一些第三方APP下載平臺

安卓用戶則非常分散，App的信息獲取與下載分布在各大安卓市場，各自都有一定量的忠實用戶，彼此間用戶重合度很低

事實上，現在APP推廣的花樣已經越來越多了

除了應用市場，企業還可以在傳統營銷渠道上與APP進行結合

此外，還有跨界的植入式營銷，App聯盟平臺、SNS病毒營銷等等

很多時候，這些推廣渠道交織在一起，企業應當根據APP的定位，來進行內容創意的策劃和制作，以及推廣渠道的選擇

但無論哪一種推廣渠道，都只能起到“錦上添花”的作用

手機受限制于屏幕、輸入、使用環境等多方面的制約，用戶對待APP永遠是缺乏足夠的耐心

因此，從根本上來說，你的APP所傳達的內容必須足夠吸引人

一款在內容上無法打動用戶的APP，是沒有辦法吸引用戶下載使用的

而在很多時候，品牌企業往往是將APP作為整合式營銷活動中的一個關鍵環節， APP不能脫離其他營銷手段而單獨存在

因此，對APP營銷價值的評估，會綜合產品定位、目標人群覆蓋、互動性等整體因素來綜合考量

企業費盡大力氣，針對不同的手機平臺，分別開發APP，在商城或第三方下載平臺上線之后，用戶從看到推廣內容到下載到手機使用，這一過程所需要的時間和環節都過于冗長

任何一個環節的不滿意都有可能造成用戶的放棄，造成下載轉化率低

而在一段時間之后，往往會停止運營或者運營進入瓶頸期，APP慢慢的就成了一個“僵尸應用”

文章編輯：Micronet微網  最好的微商城系統盡在Micronet微網

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