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繼阿里的盒馬鮮生、美團(tuán)的“掌上生鮮”之后，“生鮮便利店”再次被巨頭盯上，這次入局的是圓通速遞。7月31日，圓通速遞的首家生鮮便利店“媽媽菁選”在上海普陀新湖明珠城正式亮相。

從經(jīng)營(yíng)模式上來(lái)看，“媽媽菁選”與其他品牌的生鮮便利店差別并不大，除了提供日常的收寄件服務(wù)，店中也銷(xiāo)售一些常見(jiàn)的零食、飲料、日常洗護(hù)用品，比較特殊的在選址上，媽媽菁選的位置選擇在了靠近居民區(qū)的地點(diǎn)，便于附近居民購(gòu)物，也縮短了便利店的配送距離，想必之后所新增的分店也是遵循此種開(kāi)店原則。

此外，一些在普通便利店比較少出現(xiàn)的生鮮產(chǎn)品在“媽媽菁選”中也有銷(xiāo)售，這兩大的結(jié)合或許是其區(qū)別于其他便利店的一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)店員介紹，目前店中的SKU大約在600個(gè)，生鮮品類(lèi)占據(jù)整體貨架面積的25%左右，尚處于試驗(yàn)期，未來(lái)將根據(jù)需求量調(diào)整生鮮比例。

從配送形式來(lái)看，或許是基于母體的快遞優(yōu)勢(shì)，“媽媽菁選”也承擔(dān)著解決“最后一公里”的配送角色。事實(shí)上，快遞企業(yè)涉足便利店，圓通并不是首位，此前順豐也開(kāi)了一段時(shí)間的“嘿客”便利店，但是由于在模式上自相矛盾，導(dǎo)致最后經(jīng)驗(yàn)不善，后來(lái)經(jīng)過(guò)整頓調(diào)整，才轉(zhuǎn)變?yōu)楹髞?lái)的順豐優(yōu)選，目前順豐優(yōu)選所提供的服務(wù)也與“媽媽菁選”非常相似。

更值得關(guān)注的是，日前媽媽菁選已經(jīng)和阿里控股的線上生鮮電商平臺(tái)易果生鮮達(dá)成合作，通過(guò)對(duì)接易果生鮮APP，媽媽菁選打通了線上線下的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)訂單、會(huì)員、信息同步，附近居民可通過(guò)易果APP下單，再由媽媽菁選進(jìn)行20分鐘的快速配送，這恰好與Micronet微網(wǎng)所提供的O2O零售模式非常類(lèi)似。也許是面對(duì)線下門(mén)店發(fā)展的局限性，不少商家開(kāi)始轉(zhuǎn)而擁抱線上渠道，探尋一種更貼近消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)方式。

在這其中，背靠微信流量基礎(chǔ)的微信商城成為了頗受關(guān)注的一個(gè)選項(xiàng)，特別是以微網(wǎng)為首的這類(lèi)獨(dú)立微信商城由于其開(kāi)放性和模式多樣性，讓商家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可以根據(jù)自己的想法進(jìn)行個(gè)性化定制，相比入駐型平臺(tái)，更有助于商家建立起自己獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)模式，在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者中形成差異化，樹(shù)立自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，一些較早入局的企業(yè)在微信商城的基礎(chǔ)上，也期待能從多方位刺激消費(fèi)者的購(gòu)物神經(jīng)，PC商城、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端口也漸漸地成為了新的探索對(duì)象，以微網(wǎng)目前所服務(wù)的企業(yè)來(lái)看，目前在多個(gè)渠道中微信的成交量是最為亮眼的，其次是PC，最后是手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端口，但可以肯定的是，多渠道同步運(yùn)營(yíng)更能滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求，對(duì)商家來(lái)說(shuō)也也能截取到更多流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定增長(zhǎng)的訂單。

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