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在香港啟德郵輪碼頭，阿里巴巴集團董事局執行副主席蔡崇信、CEO張勇、CFO武衛和CMO董本洪共同宣布2016天貓雙11全球狂歡節正式啟動。在啟動儀式現場，阿里巴巴集團CEO 張勇指出，過去7年，天貓雙11已成全球商家和消費者狂歡的盛大節日。雙11既是阿里生態體系的試金石，也成就了新零售時代的商業互聯網變革。

雖然距離雙11還有20多天，但現在已然感受到雙11的氛圍，各大平臺也拉長了戰線，布好了戰略。天貓一如既往打造消費與娛樂相結合的雙11狂歡節晚會；京東則倡導消費者要理性消費，通過“好物低價”“極致服務”和“智能體驗”這三大舉措為消費者提供購物體驗的戰略；而蘇寧易購COO侯恩龍也表示，雙11不再打“價格戰”，走起了古風路線，打造了一座“笑傾城”，側重在消費者的購物體驗上。

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