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    品牌該如何沖破千軍萬(wàn)馬的阻攔，進(jìn)入用戶(hù)的腦海？或許得學(xué)學(xué)吳莫愁。話說(shuō)好聲音第一季的冠軍是誰(shuí)，你還記得么？但吳莫愁大多數(shù)人都認(rèn)識(shí)。這是為嘛？源于吳莫愁有著鮮明的風(fēng)格，能在人群中一眼就能識(shí)別。這個(gè)世界最不缺的就是美，但缺少獨(dú)特，你的品牌夠獨(dú)特么？

    長(zhǎng)假結(jié)束了，中國(guó)好聲音也落下帷幕了。

    我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)小調(diào)查，中國(guó)好聲音第一季的冠軍是誰(shuí)？好多人都記不住是梁博，大多數(shù)人只記得了吳莫愁。

    第一季冠亞季軍：梁博、吳莫愁、吉克雋逸。

    第二季冠亞季軍：李琦、張恒遠(yuǎn)、萱萱。

    這是一個(gè)很奇葩的現(xiàn)象，在選秀大賽中，最火的往往不是冠軍，而是像吳莫愁這樣有鮮明風(fēng)格的人。百度指數(shù)搜了一下，第一季冠亞季軍，1年多的時(shí)間里，吳莫愁一直站在波峰。對(duì)好聲音第二季而言，誰(shuí)是冠軍其實(shí)也不重要，重要的是誰(shuí)能成為下一個(gè)吳莫愁。目前看來(lái)，這三個(gè)人都不夠鮮明。

    在我們身處的互聯(lián)網(wǎng)世界里，品牌也遵循類(lèi)似的道理，我稱(chēng)之為吳莫愁魔咒——能把一件事情做得很好的人有很多，用戶(hù)也面臨很多選擇，但真正進(jìn)入用戶(hù)腦海的并不多。

    你如何在品牌上劈開(kāi)腦海？

    1、這個(gè)世界不缺少美，但缺少獨(dú)特。最難的就是劈開(kāi)腦海。

    關(guān)于吳莫愁，識(shí)別度太高了，我只記住了一個(gè)關(guān)鍵詞——莫愁師太。她的標(biāo)簽卻很多，早期的段子是吳莫愁嚇哭小孩。比如，好幾個(gè)人在知乎上吐槽：

    @吳思多 ：是這樣的，吳莫愁有一種特殊的美學(xué)，她本身是一個(gè)長(zhǎng)得雖不驚艷但還過(guò)得去的姑娘，但是她在bad romance的時(shí)候完全是在走一種將自己的扮相丑化夸張化的路數(shù)，這不是玩美，是玩丑。玩丑這個(gè)本身就是lady gaga壞浪漫的精髓，是一種試圖遠(yuǎn)離人性的新浪潮逆襲，一種新式的浪漫。

    @王宥 ：每次聽(tīng)她的歌，我都覺(jué)得自由——從二十幾年來(lái)的疲憊的追隨習(xí)俗、權(quán)威的慣性中解脫了出來(lái)。

    創(chuàng)造，就是第一次看到會(huì)驚訝、會(huì)別扭，第二次聽(tīng)會(huì)覺(jué)得神奇，第三次聽(tīng)會(huì)覺(jué)得還不錯(cuò)，第四次聽(tīng)時(shí)會(huì)想“還可以怎么唱”？

    @屈默默：吳莫愁的歌聲和表演都帶給我強(qiáng)烈的不適感。我可以確定這種不適感不止發(fā)生在我身上和我們?nèi)祟?lèi)身上。就今晚看第十一場(chǎng)比賽的時(shí)候，同事在微信群說(shuō)吳莫愁姑娘一開(kāi)嗓，他家貓嚇得貓毛豎立嗖得逃走了。

    2、更難的是形成品牌區(qū)隔。

    其實(shí)，好聽(tīng)的聲音很難形成區(qū)隔，比如，第二季很多人吐槽說(shuō)選歌選的太爛，什么能形成區(qū)隔呢？就是舞臺(tái)風(fēng)格。所以，唱的好，舞臺(tái)風(fēng)格鮮明才是吳莫愁形成品牌區(qū)隔的核心。

    3、持續(xù)的賣(mài)萌和無(wú)節(jié)操。

    這個(gè)不用解釋了。

    你的品牌夠吳莫愁嗎？

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