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當(dāng)前，我們?cè)诶�用微信、官微進(jìn)行推廣時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然文章質(zhì)量提升了，但粉絲增長(zhǎng)速度卻在變慢，互動(dòng)度也不高，甚至量閱讀量也出現(xiàn)下滑。在這種營(yíng)銷(xiāo)瓶頸中，如何突破所謂并有更好的提升？

第一點(diǎn)：內(nèi)容根基

所有營(yíng)銷(xiāo)的核心應(yīng)該是自家產(chǎn)品，并且貫穿于產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。但大多數(shù)企業(yè)為了快速迎合流量，會(huì)出現(xiàn)所發(fā)布的內(nèi)容與產(chǎn)品間不存在關(guān)聯(lián)性，這就會(huì)讓感興趣的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生疑慮。

但是，這并不代表所有內(nèi)容都需要被產(chǎn)品所局限。由于現(xiàn)代讀者在針對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)新領(lǐng)域的興趣更高，且更注重內(nèi)容的可讀性。所以，企業(yè)在拓展內(nèi)容范圍，當(dāng)然也能從自家產(chǎn)品布局到整個(gè)品類(lèi)，甚至是相關(guān)聯(lián)行業(yè)。

比如一些主要售賣(mài)服飾的企業(yè)，在對(duì)外宣傳產(chǎn)品時(shí)還會(huì)順帶宣傳美妝。在同樣受眾的前提下，讓關(guān)注美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者同時(shí)對(duì)自己所售賣(mài)的服飾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)興趣，影響力也會(huì)得到快速提升。

第二點(diǎn)：寫(xiě)作技巧

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大下，企業(yè)間出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化大有所在，而我們?cè)撊绾斡们‘?dāng)?shù)募记晌�引目�?biāo)，確保流量的關(guān)注度呢？

首先，標(biāo)題一定要精心設(shè)計(jì)。在編寫(xiě)上更多第一人稱的口吻，才能增加真實(shí)感。其次，渺小的配圖同樣重要。恰當(dāng)?shù)呐鋱D不僅能讓內(nèi)容更加生動(dòng)，讓讀者產(chǎn)生情感放映，從而提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。

第三點(diǎn)：內(nèi)容風(fēng)格

這里我們舉兩個(gè)例如：

第一個(gè)，歌手兼段子手薛之謙。他的微博軟文都有統(tǒng)一的風(fēng)格，先是從身邊的例子開(kāi)頭，順帶調(diào)侃人生，在整段詼諧的結(jié)尾處突然打出商家的廣告。這種方式不僅沒(méi)有讓人討厭，反而讓讀者更想看最后到底打什么廣告。

第二個(gè)，杜蕾斯在它的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生涯里，形成了一種將“現(xiàn)實(shí)”與“污”結(jié)合到底的精神，著讓它的每一次宣傳都帶來(lái)了極大的反響和轉(zhuǎn)發(fā)。

第四點(diǎn)：品牌價(jià)值

在建立了內(nèi)容根基、技巧、風(fēng)格的最后，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)還需要樹(shù)立品牌價(jià)值觀。當(dāng)我們?cè)谄髽I(yè)上線時(shí)，就需要做好價(jià)值規(guī)劃。一旦品牌之間的超越了產(chǎn)品性能，接下來(lái)拼的就是價(jià)值觀了。到底誰(shuí)的價(jià)值觀能夠得到用戶的欣賞，那么誰(shuí)就將成為同行內(nèi)的佼佼者。

最后總結(jié)一下，當(dāng)我們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)瓶頸是，此時(shí)你要從以上四個(gè)方面反問(wèn)自己：自己的內(nèi)容根基扎實(shí)嗎？寫(xiě)作技巧恰當(dāng)嗎？有沒(méi)有自己的特色和風(fēng)格？以及有沒(méi)有清晰的價(jià)值觀。針對(duì)這四個(gè)問(wèn)題做改變，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就有可能突破瓶頸期。

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