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    《古劍奇譚》自7月2號登陸湖南衛視首播后，一直備受網友關注，可以說已經成為全民討論的對象，相關話題持續在媒體上出現，這是很多電視劇從未有過的現象。據湖南衛視電視劇宣傳人員介紹，該劇首播即奪得全國網、城市網收視第一，前4集累積網絡播放量達4.1827萬次、單集平均播放量過億，第6集收視在全國網已破2。為何《古劍奇譚》這么火呢?

    電視劇《古劍奇譚》改編自同名游戲，和之前的《仙劍奇俠傳》一樣以中國神話時代為背景的仙俠類單機游戲，故事創作將武俠和仙俠融合，擁有龐大的游戲粉絲。電視劇還未開播就受到期待。

    其次則是演員陣容強大，顏高。《古劍奇譚》的演員陣容強大，擁有楊冪、喬振宇、馬天宇、鄭爽、張智堯、陳紫函、李小璐等當紅明星，而且這些明星又覆蓋了不同階段的受眾。《仙劍奇俠傳》捧紅了胡歌，也有了“無胡歌不仙俠”的說法。而《古劍奇譚》的男主則是不出名的李易峰，這不經讓大家更加留意《古劍奇譚》。

    另外李易峰是《盜墓筆記》電視劇中吳邪扮演者，這無疑不讓一大批“稻米”們紛紛關注起李易峰，考察男主演技。另外劇中演員的服裝造型尊重游戲，雖然有不足，但不至于反感，更重要的是演員的顏高。劇中男生女相馬天宇、天涯四美中的喬振宇、張智堯都讓人期待。而劇播出后走紅的陳偉霆則讓大家眼前一亮。

    除了上面兩點外，《古劍奇譚》的成功離不開在社交網絡上話題的制造和宣傳了。雖然每周三周四才播出，但在其他時間里各種話題不斷爆出，尤其是CP配對，這些話題肯定不全是網民個人發起的。而且一些營銷賬號也會自己圍繞《古劍奇譚》發起討論來吸引粉絲，獲得曝光率，從而為《古劍奇譚》造勢。

    深入挖掘制造劇情熱點和話題，不斷引發觀眾評議，形成病毒式擴散性傳播，調動全民參與，這是《古劍奇譚》表現得最為明顯的一點了。打開新浪微博，你會發現熱門話題、熱門搜索中全部都有《古劍奇譚》，而且傳播快，討論激烈。并且除了觀眾討論外，劇中的主演們也會時不時發微博互動，調動大家的討論積極性。電視劇如何借助網絡推廣已經很常見，但能夠做到《古劍奇譚》這么成功則非常少。

    從《古劍奇譚》深入挖掘制造劇情熱點和話題這點中，我們也能夠看到社交化傳播、話題性傳播的巨大作用。話題性傳播并不是簡單的口碑宣傳，而是讓大家圍繞你所銷售的產品進行討論，從而加深品牌印象，而且也能形成病毒式傳播，而且這種傳播是高效的信息傳播，成本幾乎為零，也成為很多企業營銷上的重點。

    因為產品或服務本身的特點，我們很難達到《古劍奇譚》這樣的效果，但注意一些細節也同樣有不錯的效果。發送郵件、消息、微博、原創文章、視頻、圖片等時是否在最后標注了公司名稱，雖然一個小小的名稱不起眼，但可以加深受眾影響。其中要注意的是你的信息載體一定要有吸引力，有吸引力的信息載體才能被大家關注，也才能得到傳播，比如公益、或者是為人處世的小哲理的精美頁面，制作精良的視頻短片等。

    大多數病毒式營銷項目都贈送有價值的產品或服務來引起注意。通過QQ、微博等社交網絡來授權注冊賬戶也是一個不錯的傳播方式，現在很多網站都可以使用QQ賬號、微博賬號授權登陸。最后我們要注意的是，傳播的時候不能只站在廣告的角度，而應該考慮傳播對象是否喜歡我們傳播的內容，愿不愿意主動傳播。在大家感興趣的內容中巧妙的放入自己的廣告，這些效果才好。

    文章來源：求藝網

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20160708/182350.shtml

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