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自互聯網創新浪潮興起后，電商能否更好的生存成了全民熱議的話題。一直有人質疑電商將會消失，但如今看來，已經成了空穴來風的事實。近期，國家發布的“十三五”規劃，預計未來的電商市場電商零售市場將達40萬億規模，網絡零售額達到10萬億元左右，電子商務相關從業者超過5000萬人。由此可見，電商不但不會消失，而且發展前景會更好，迎來發展的第二春天。

很多領域的競爭結局都是很殘酷的，那就是贏家通吃、勝者為王，電商也不例外。電商在行業中崛起后，與實體的競爭越來越烈，2012年各個電商領域都在尋求新的發展方向，市場的新陳代謝讓很多的電商支撐不下去，而最后越來越多的人并不看好電商的發展，甚至去抵制它，但按照目前的發展情況來看，毋庸置疑要開辟新的路程。

2017，擋不住的電商新腳步

之前有人說過，2012如果不是世界末日，就是電商寒冬，似乎一夜之間，電商就成了眾矢之的。但如今線上線下互融，電商就起著主導的作用，包括電商部門也在一個企業變成不可或缺的角色，像天貓、京東、蘇寧這些行業的巨頭都將企業的“人”、“財”轉向電商部門。今年以來，電商總監及以上人才的需求量成數倍的增長，前段時間流傳的招聘出180萬-240萬年薪招聘農業電商負責人，轟動整個互聯網電商行業。而傳統行業也在不斷地轉變對電商專業人才的重視程度，大力轉型尋求更高程度的發展。

隨著傳統行業對品牌知名度的重視程度，所謂的“品牌電商化”和“電商品牌化”就顯得尤為重要。如今，我們也可以看到凡客也曾遇到垂直電商的生死局，但最后突圍了就可以屹立于市場，走向發展的巔峰。

再比如國際經典品牌雀巢的電商化之路，“喵巢星”的實施也讓其品牌電商發展的非常快，再如傳統的快消品行業巨頭寶潔、聯合利華早期對電商的重視，其發展就先人一步，強電商之路，助品牌之風。

再如服裝行業代表優衣庫、達芙尼等線下企業已經開始全面O2O的轉型，顯得越來越自信，如今，越來越多的傳統企業通過電商實現了追趕超越。

線上線下融合 電商新模式引領風尚

在業內看來，和線上零售相比較，實體商業的核心優勢仍然在于消費體驗。在電商的快速發展下，消費變得越來越效率化，所謂的消費體驗就不能與實體媲美了。但隨之VR也開始融入到消費上，這樣既提升了消費的樂趣，也將整個消費品質拉高了。

關于線上線下融合，馬云說過一段意味深長的話，“既然傳統企業活得也不好，互聯網企業活得也不好，合在一起就應該活得很好”。

電商發展勢不可擋 線上線下融合成新模式！

是的，如今看來是毋庸置疑的。現實是，如今的實體零售業遭遇各方重重壓力，包括門店租金以及人工薪酬不斷上漲、電商的阻擊等，面臨前所未有的挑戰；而線上的電商其實也好不到哪里去，雖然，電商平臺業績連年增長，但是投入大于產出，絕大多數電商平臺還處于虧損狀態，融合便是最好的出路。

線下實體店的優勢也不容忽略，但只有在對線下商業場景和服務進行升級的基礎上，主動去擁抱互聯網，與其融合，才能找到更好的出路。前有各大國際品牌：如海瀾之家、天王表、Nike等的品牌電商化之路，后有蘇寧的O2O云服務體驗店，讓如今的蘇寧實現了飛一般的發展。

如今的消費模式已經由傳統購物向“互聯網+”O2O體驗互動模式轉變，場景化服務的價值越來越大，只有真正融合電商，實體才能有更高的發展，也能將消費群體重新拉回。

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