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9月16日14點至18點，QQ公眾號平臺（mp.qq.com ）將開啟限量公測，QQ終于在微信公眾號發布整三年的時刻成功再度"借鑒"了自家親兄弟，且不說未來發展如何，但起碼當下已經成了最重要的新聞之一。

想想微信挺悲催，初長成的風華絕代太過漂亮，不僅被“鄰家少女”支付寶作為化妝描摹的對象，還被自家姐姐作為"整容"范本，導致現在QQ和微信幾乎是一樣的模樣。

2013年手機QQ 4.0版發布，通過取消在線狀態借鑒微信全天候在線模式的“假象”致敬微信；

4.1版本默認后臺運行，學習微信強調24小時實時在線；

4.6版本，新增了語音通話功，緊接著4.6.2支持QQ錢包；

現在，推出微信首創的公眾號連接模式。

無論從產品界面、產品功能，還是社交和連接的定位，手機QQ和微信都高度重疊，特別是在發布了QQ公眾號后，手機QQ仿佛是一個翻版的微信。高度同質化的雙產品同時運營，每個產品都舉足輕重，這是一個非常奇特的現象，在任何任何互聯網公司都不多見，在擁有上億用戶群的產品里更是獨一份。

QQ效仿微信推出公眾號，是和微信左右互博嗎？

在劉成敏的MIG時代，手機QQ和微信的確是左右手互博，微信發展處處受制，連后期引爆的語音功能也被限制推出，微信發展初期通過QQ關系鏈發展完全就是互博的節奏。而在微信發展壯大之后，手機QQ和超級QQ時代的SNG，二者盡管有重合，但已經不是左右互博，反而是互補。

1、用戶群互補

微信占據成熟用戶和大城市用戶，QQ占據青少年用戶和低端城市用戶。 微信的用戶60%以上是25歲以上的人群，而QQ用戶90及00后超過五成。

QQ曾經是低端的代表，所以很多大城市的白領寧愿使用難用的MSN，沒有微信時代使用同樣難用的LINE等。從一線城市起步、服務于手機端用戶的微信抓住了大城市用戶、白領和年齡較成熟的用戶， 在數量上已經是全球第一。無論是LINE、陌陌、易信都遠遠不是對手。更值得一提的是，微信也是騰訊國際化戰略的承載， 海外市場用戶去年已突破1億。歐美、東亞、南亞、東南亞等國家的市場也陸續為微信打開大門，更進入了美國市場。

而QQ仍然是最大的社交軟件，繼續服務于低線城市用戶，隨著成熟用戶向微信轉移，QQ用戶更加年輕，主要服務90后甚至00后10后用戶。在騰訊QQ與易觀合作發布的《2014中國90后青年調查報告》中的數據顯示：

QQ的用戶年齡結構中，90后最為活躍，占到39%，80后占到32.9%，居于其次，00后的活躍用戶達到了11.3%，90后及00后已經占據半壁江山。但在QQ群中，90后活躍群主占比達52.3%，00后活躍群主為22.7%，90后及00后占比為76％，活躍度可見一斑。

2、盈利互補

QQ盈利模式已成型且收益高，微信仍在探索并持續虧損。

QQ作為十余年的IM，盈利模式早就成熟，QQ衍生的增值業務如會員、黃鉆、綠鉆、QQ秀等是騰訊收入的主要來源，可以說騰訊是憑借著QQ增值服務和游戲養活并孵化著自己的未來。

根據Q2數據，成立僅四年的微信用戶已突破6億，并以每個季度5000萬的速度增長，月活已和QQ相當（而成立十余年的QQ已陷入停滯），但微信的盈利仍舊遙遙無期，除了游戲外罕有建樹，而張小龍對苛刻用戶體驗的糾結也讓微信盈利探索發展遲緩。如果沒有QQ的持續供血，微信恐怕也難有成長空間。

3、關系鏈互補

作為一個成熟的社交產品，QQ實際上表現出對社交場景更廣泛的覆蓋，QQ的本質就是一個IM，就是一個關系及溝通工具，而這個溝通不僅包括熟人社交、陌生人社交、群體社交（QQ群），更包括興趣社交（興趣部落）等，可以說QQ把你能想到的所有關系都連接了起來。

而微信則是由熟人關系鏈構成的小眾、私密的圈子，人與人之間都是強關系連接的。并且微信也在不斷強化熟人社交的概念，限制粉絲數，“個人好友+關注的公眾賬號+所在的群”數量不能超過五千人就是例證。

可以說，微信和QQ打造了整個用戶關系連接。

4、商業可能性的互補

有用戶就有商業的價值，微信在一二線城市不可戰勝，QQ在低線城市是絕對王者，如果引入O2O、物聯網等，QQ和微信幾乎可以覆蓋全國用戶和線上線下。

QQ公眾號對QQ的價值是什么？

對比微信我們可以發現，QQ推出公眾號的價值和意義。

曾經有人問張小龍為什么推出微信公眾平臺，他的答復是：

“我特別希望，微信能幫助到個人，讓個人能發光。一個人只要有一點點想法，就可以有100個讀者。哪怕一個盲人，只要有一技之長比如按摩，也能通過微信找到他的100個顧客而生存下去。那么這個盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉絲群，自己的客戶。”

這是微信團隊做公眾平臺的初衷，這是一個理想的產品經理基于產品的初衷，但實際上產品更是盈利模式的承載，也是企業戰略的體現。

微信公眾平臺是騰訊進入企業市場的一顆重要的棋子，是鏈接人和企業、人和資訊、人和商品最重要的布局，也是騰訊商業化的考量。

現在公眾平臺成了微信的核心，包括微信推出的自媒體計劃、原創計劃都在加速微信公眾號的發展，增加微信的價值。目前微信公眾平臺已注冊的公眾號的總數已達1000萬個（超過五萬個已在微信投放廣告），平均每人關注15個公眾號，微信內80%的資訊是通過微信公眾平臺獲取的。

因此，QQ推出公眾平臺的原因不言而喻，采用微信深度驗證過的業務模式，整合QQ群、興趣部落等用戶關系，打造人與企業、人與資訊、人與服務、人與人的連接，同時借由連接打造自己的商業新生命。

QQ公眾平臺價值很高，但你可能玩不轉

我比較看好QQ公眾平臺的發展，但QQ公眾平臺可能并不像微信那么容易玩，微信公眾號的模式可能也并不適合QQ公眾號。

1、QQ公眾平臺用戶活躍度將高于微信公眾平臺

在QQ群中，90后及00后占比為76％； 興趣部落中，90后更加突出，占比58.2%，在絕大多數的部落里，有60%的帖子是由90后發起。所以QQ用戶社群是一個高度活躍的社群。

2、QQ公眾平臺可借鑒微信公眾平臺運營經驗

QQ和微信產品有天然的相似性，微信公眾平臺的發展同樣也有借鑒意義，微信在公眾平臺的經驗將有助于QQ公眾平臺的發展。

3、獲騰訊管理層重視，資源傾斜度高

騰訊高級副總裁湯道生曾在首屆中國互聯網移動社群大會上宣布，三季度QQ將推出公眾號服務將推出，公司會有重要資源傾斜，據騰訊手機QQ團隊講，馬化騰曾在SNG會議上表示無條件支持手Q的無線化嘗試。

4、QQ已經嘗試過平臺，效果顯著

QQ已經推出類似公眾號的服務，即QQ群構成的興趣部落。興趣部落相當于微論壇＋訂閱號＋服務號的自定義菜單。手機QQ興趣部在2014年6月份正式上線，9月用戶和日訪問量雙雙破億。百萬級粉絲的部落已超過40個，其中天天酷跑部落粉絲高達1300萬，tfboys部落粉絲超2000萬，而90后和自拍也已突破千萬。這些熱門部落每日的簽到人數均達到10萬以上，據說粉絲部落將在未來整合進QQ公眾平臺，數據肯定有所保證，只要有用戶，企業就會入駐。

但是不得不說的是，低線城市是一個特別的市場，很多高大上的互聯網產品都無法生根發芽，而很多接地氣的產品卻又無法獲得一二線城市的認可（比如秀場模式的9158，比如針對農民工的電商模式，比如O2O的家居美樂樂等）。與運營微信公眾號或微博大號不同的是，QQ公眾號也有其平臺屬性，同樣的內容并不能激發所有用戶的積極反饋，在天涯轉豆瓣，豆瓣轉微博，微博轉微信過程中一大波的大號沉寂下去了。

人群屬性和偏好同樣需要摸索。小鎮青年和90后青年的哪些癖好大部分的運營者并不了解，現在QQ空間和QQ圈流傳較廣的哪些文章絕對讓你瞠目結舌，若以微博和微信運營模式來經營QQ公眾號恐怕并不能獲得成果。

QQ公眾號是QQ的一步大棋，極有可能引爆QQ的再次發現和用戶活躍度增加。但對于一二線城市的大品牌來講，可能這并不是一個好消息，一個不熟悉的市場到來了，然而大多數企業可能都沒有準備好。

 (本文轉自今日頭條，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)

文章編輯：Micronet微網  最好的微商城系統盡在Micronet微網

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