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    團購領域再度掀起了資本風暴。近日，窩窩商城、大眾點評、美團網或融資、或IPO，競爭態勢或將趨于白熱化。在經歷了千團大戰、野蠻生長、資本泡沫、優勝劣汰等風風雨雨后，我國團購市場開始走向理性，弱化團購、轉型O2O生活服務消費平臺成為眾團購網站的必由之路。

    戰略補血，團購網忙融資

    團購行業或將迎來決定生存發展的關鍵一戰。

    美團網新一輪總額7億美元融資的傳聞18日得以坐實。憑借此輪融資70億美元的估值，美團成功躋身中國O2O領域估值最高的公司，同時也成為僅次于已上市的阿里巴巴、京東和唯品會的中國第四大電商公司。關于上市問題，美團網CEO王興表示“上市并不是最近一兩年關注的事情。”

    此前一周，大眾點評網完成新一輪融資的消息不脛而走。據士透露，大眾點評網新一輪融資規模逾8億美元。該輪融資過后，各項業務都將走向成熟的大眾點評也將啟動IPO，大眾點評CEO張濤表示“做好了隨時上市的準備”。

    在IPO市場沉寂已久的團購網開始發聲。窩窩團1月10日向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO招股書，擬在納斯達克掛牌上市，計劃募集4000萬美元資金，這可能還只是占位金。一旦成功，窩窩將成為中國生活服務電商行業第一股，這也是其繼2011年IPO未果后，重啟赴美上市計劃。

    團購行業本身是一個“燒錢”的行業，沒有大量資金很難支撐。而此番眾團購網站開始尋找“金主”，一方面，這意味競爭態勢將趨于白熱化，團購網站亟需解決融資問題，進行戰略補血。另一方面，團購市場商業模式已經成熟，盈利模式亦日漸清晰，團購網站在穩固主業的同時，也須在本地生活服務O2O領域占有一席之地。

    紅海顯現，轉型勢在必行

    團購熱潮掀起于2010年，據易觀國際數據統計，2010年底至2011年上半年，團購企業從2612家增長至5300家，幾乎以平均每天10家的速度快速增長著。2011—2012年間，團購網站如日中天，迅速發展至千團大戰。其后，由于過度擴張，多家團購網站陸續宣布倒閉，經過市場的洗禮，團購市場元氣大傷，截至2014年6月，團購網站已經銳減至176家，存活率僅為3.5%。

    經歷了盤整期后，團購市場格局形成美團、大眾點評、百度糯米三足鼎立之勢，而聚劃算、拉手網、窩窩網等則后勢爭奪。據易觀智庫統計，2014年第3季度，美團、大眾點評團、百度糯米占據中國團購市場份額前三甲。其中美團占據團購市場份額的55%，大眾點評團占比22%，百度糯米占比13%。

    隨著市場行情遇冷，經過“大浪淘沙”后幸存下來的的幾家團購網站紛紛尋找“后臺”。糯米下嫁百度，大眾點評牽手騰訊，美團傍上阿里，拉手網賣身三胞集團，而窩窩團則成為僅剩的一支“獨立軍”。

    從2014年前11個月的市場份額占比看，美團、大眾點評、百度糯米份額基本處于膠著狀態，沒有明顯提升，拉手、窩窩、滿座則明顯下降。可見，傳統團購業務已是一片紅海，只提供同質化服務，團購網站必定逃不過消亡的命運。

    轉型O2O，提速去團購化

    在漸入成熟期團購行業，外延競爭正在加劇，對團購網站而言，當務之急已不再是與其他競品爭奪團購份額的問題，而是要做大“強勢”業務和“潛力”業務。

    目前，各大團購網站都已釋放出弱化團購、轉型O2O生活服務消費平臺的傾向。美團正依托團購孵化其他垂直業務，已成為國內最大電影O2O平臺、第二大酒店分銷平臺和最大在線外賣平臺；從本地生活服務領域發家的大眾點評，更是將團購作為生活服務平臺的入口；在團購上升期便從團購轉型電商平臺的窩窩商城，立志成為未來生活服務領域的“天貓”；拉手也在開發基于商戶端的本地生活服務平臺；百度糯米也在奮力求生。

    根據艾瑞數據，2013年中國本地生活服務市場規模達4.7萬億元，預計到2017年，該市場規模將達7.3萬億元。未來，“去團購化”將會成為團購行業的發展主題，各大團購網站站隊構建生活服務O2O市場將成為新經濟時期下的常態。

    本地生活服務O2O的垂直領域足夠多、產業鏈足夠長，想要攻下這個市場絕非易事。褪去“團購”外衣的團購巨頭們能否玩轉O2O領域猶未可知。但只有真正為商戶、用戶真正創造價值的商業模式，才能成為可持續的商業模式。

文章轉載于：http://www.ebrun.com/20161201/204561.shtml

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