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小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者附近搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。

小程序的特點：

用戶無需下載和安裝小程序只需掃一掃或者搜一下即可打開應用 用完即推出，方便快捷！

用戶不用關心是否安裝太多應用的問題，小程序隨時可用，又無需安裝卸載

小程序商城依托微信平臺資金流安全有保障接口更穩定

面對中小企業解決線上銷售困境大大降低電商創業門檻，滿足各項業務需求

微信小程序是騰訊推出的一個戰略級企業生態底層框架，每次新型企業生態底層框架的推出都將引起用戶使用場景的變化，用戶場景的變化必將引起互聯網行業重新洗牌，微信小程序將充分利用微信9個多億的用戶群體，為企業帶來新型營銷方式和巨大流量紅利。

小程序自身的入口，只有一個，是附近的小程序。當然，這個入口也是有價值的，但不足以支撐騰訊關于小程序生態的野心。

那么其他的入口，全部是寄生關系。

我們來數一數。

1.公眾號

以前公眾號只可以綁定3個小程序，后來放開50個。我們注意到這段時間很多公眾號都綁定了小程序，這個限制還會進一步放開，所謂第三方小程序開發商，可以為公眾號提供支持。

公眾號和小程序的綁定，可以拓展公眾號的想象力和應用場景，這樣很多公司可能更加沒有開發App的訴求了。

但切忌為了開發小程序而開發小程序，實際上公眾號開放平臺已經可以做很多事情了，并不一定所有訴求都必須用小程序去滿足。但公眾號開放平臺的第三方開發商的應用場景依然不夠理想，雖然有不少經典成功案例，但那種可以讓公眾號作者任意選擇功能模塊組合的訴求，依然是沒有實現。

2.微信群

《王者榮耀》這個群排名，已經相當火了。其實群的想象力也很大，最近有個語音紅包，我玩了兩天，很有趣，傭金不低，但是好玩，我愿意支付啊。主要場景也是在群里傳播。

此外，類似見面助手這樣的工具，其實也非常適合群的應用場景，發起活動，發起調查，或者做一些匿名調查什么的。 公眾號雖然也能做，但畢竟比小程序形式重了一些。

3.線下服務

最近兩個體驗到的不錯的場景：

線下餐廳點餐。我那天請人吃飯，傻呵呵地說，服務員咋都不來，菜單也沒有，太不專業了。同行的人給我指了指，桌上有二維碼，原來掃一掃直接點菜，而且二維碼本身帶餐桌號，都不需要選擇餐廳，選擇餐桌，一步點餐，非常方便，還支持多人同時點餐，這個解決方案實在太贊了。

KTV點歌其實也是同理，但有些還停留在先要公眾號關注，然后菜單里選半天，再選擇哪家連鎖的哪個包間，這體驗就太差了，小程序這種一步到位的方式還是極為便捷的。

另一個場景是景區購票。那天去南京的總統府，看售票處好多人排隊，然后看到有二維碼，掃過去一看是小程序，輸入身份證號碼，直接付款購票，刷身份證入場，簡直太方便了。我就覺得為啥景區不把二維碼放大放到門口，非要在售票處，售票窗口那里弄個小小的，用的人還是不夠多，但比排隊購票的體驗提升真的是太明顯。

所以很多線下服務都適合小程序去做，極大節省人力和效率，現在大部分餐廳還沒有小程序點餐，我覺得這個場景的普及還是有很大空間，這是我認為的一個紅利期。

4.線下商品

其實很多商品都有二維碼，只是一些產品介紹，或者關注廠家公眾號什么的。我聽一個朋友說他們為企業做這樣的事情，有些商品，比如玩具，或者一些簡易組裝家具，包裝提供的信息有限，掃描包裝的二維碼直接打開小程序，看一些示范視頻，這個就特別方便。

現在小程序透過二維碼也可以通過朋友圈傳播，但很多開發者都忌諱這個事情，怕被騰訊爸爸封掉，所以朋友圈雖然也是個小程序入口，然而并不是一個開發者都覺得有前途的入口。

那么，為什么說小程序處于紅利期呢?相信大家都看到了，小程序最近升級更新頻率極高，微信也非常重視這個項目。

其一，線下服務和線下商品的場景里，小程序有極大提升用戶體驗的空間。上面提到的案例稍微感受一下就知道了，目前使用到這樣技術的傳統商家還非常少，這是一個非常顯見的市場空間。

比如說現在每個餐廳都有微信支付和支付寶支付，而且用戶已經非常習慣這個支付場景，但用小程序點餐的還很少，而這個未來肯定是可以普及的。

其二，微信目前動作頻頻，但小程序的熱度尚未完全引爆，這個意味著什么呢?

我們來評估一下微信的邏輯，一開始他們高估了小程序的熱度，對可能濫用的風險做出了過度的評估。實話說，其實我也高估了，所以開始策略很緊，而且各種有意地限制，結果呢?冷場了。

之后一點點放開，一點點調整，一點點松綁，既怕開發者濫用，又希望這個應用場景普及開來。

所以我們換位思考，如果你是相關負責人，你會怎么想?在不嚴重影響微信生態的前提下，是不是還要有一些活躍度，有一些熱度的期待值呢?否則這么多人，這么大投入做這個事情，你說他們壓力大不大?

現在這個階段，其實微信對好的應用場景和好的小程序是非常鼓勵的。此外，對一些用營銷手段推廣小程序的行為，在一定范圍內，我認為是有一定容忍度的，當然這不代表你可以濫用小程序營銷。我估計尺度會相對來說寬松一點，一些小程序開發者，因為產品在朋友圈傳播，用戶群暴增，就特別擔心會被微信官方屏蔽，但事實證明并沒有，只要不是特意去挑戰微信的秩序，或者涉及一些不適宜的內容。我覺得這也是小程序的紅利期。

文章編輯：Micronet微網  最好的微商城盡在Micronet微網

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