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備受關注的微信5.0版，終于在8月5日亮相。

騰訊“承諾”的游戲中心、表情商店和微信支付等功能，一一“現身”。業內人士認為，這意味著微信邁出了商業化的第一步。未來，想象空間更廣闊的微信移動電商之路或許更值得關注。

昨日上架的是iOS版微信，Android測試版亦于當晚發布，但正式版最快也要在一周內推出。受5.0將開啟微信商業化預期的推動，騰訊（00700.HK）昨日股價上漲3%，報371港元，再創歷史新高。

公眾號拆分暫不收費

微信iOS版率先升級的同時，幾乎所有的微信用戶都收到了一條來自微信公眾平臺的最新通知，宣布將原公眾平臺的賬號拆分為“服務號”與“訂閱號”兩類。選擇成為“訂閱號”的公眾賬號，將被折疊打包進一個類目，不再分散地推送信息。

通知稱：“運營主體可在新注冊的時候選擇成為服務號或者訂閱號。之前注冊的公眾號，默認為訂閱號，可升級為服務號。”

騰訊公司相關人士昨日向早報記者進一步解釋執行細節：“此前注冊的公眾號，如果有實名認證，則可選擇成為訂閱號或服務號，但升級為服務號之后就不能再修改；此前沒有得到認證的公眾號，目前只能改為訂閱號。”在她看來，訂閱號更具媒體屬性，沿襲過去的微信公眾賬號不變，一日可向用戶群發一條信息；而服務號則傾向于公司等各類商業組織，為用戶解決實際問題，比如招商銀行、平安車險等此前的案例。不過今后服務號一個月只有一次向用戶群發的權限。

“服務號的優勢在于，可自定義菜單，開發各種個性化的服務方式，與用戶互動，也可以呈現在微信第一屏的信息頁中。但所有的訂閱號就會被折疊打包進一個類目，放入第二屏，不再分散地推送信息。”上述騰訊相關人士說。

對于上述拆分舉措，這名相關人士解釋：“微信是以用戶為中心的。但是，既然是生活服務平臺，就一定也要有商家。在用戶與商家的關系里，微信要根據雙方的需求，維持一個微妙的平衡。當然，平臺的定位決定，在這個平臺上玩，一定會以用戶為中心。這就是在微信5.0中，為什么要把公眾賬號整合的原因。”

她進一步說，將訂閱號與服務號區分，是將選擇權交給用戶，用戶可到消息盒子里自取消息，從被動接受到主動選擇。這樣可以有效地控制用戶體驗，避免微信公眾賬號淪為營銷渠道的社會化媒體。”值得一提的是，微信公眾平臺這一賬號自身，已于昨日升級為一個服務號。

騰訊公司相關人士還表示，微信團隊目前并沒有針對訂閱號和服務號的收費計劃。

微信未來

“不排除推收費游戲”

與上一次升級類似，此次微信升級到5.0版也有“小包袱”。昨日升級到5.0版的用戶在首次登錄時會發現，歡迎界面是一個名為《經典飛機大戰》的手機小游戲。

更細心一點的用戶隨后會發現，這款游戲正是在此前江湖中傳聞已久的首只微信平臺游戲，被放置在新版微信第三屏界面“發現”的“游戲中心”里。

與《經典飛機大戰》一起亮相“游戲中心”的，還有《天天愛消除》，均為騰訊團隊自主開發。與過去微信公眾賬號中出現的一些小游戲不同，微信“游戲中心”可實現用戶在移動游戲中使用微信帳號登錄，與微信好友進行游戲分數排名，向微信好友發送消息及分享成就到朋友圈等功能。

據騰訊公司相關人士介紹，藉由此次5.0版的上線，“騰訊也推出了全新的移動游戲平臺，整合了騰訊旗下的包括微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳、手機QQ空間、應用寶等在內的多個移動平臺資源。這兩款游戲現在都是免費的，在QQ、Qzone也可以玩，微信只是其中的一個接口。”

這位人士亦謹慎地表示，微信游戲平臺今后“不排除推收費游戲”，“不排除推其他游戲開發者和開發團隊的產品，但具體怎么收費，還在摸索中。”

與“游戲中心”一樣，有望成為微信平臺直接收入來源的，還有“表情商店”。“表情商店”被放置于新版微信第四屏“我”的界面中，首次推出了6套收費表情，每套售價6元，須轉接到蘋果的App Store中購買。

截止昨日下午3時，微信5.0發布5小時后，在App Store中已收獲的672條評價，絕大部分為五星好評。不少用戶表示，自己的微信朋友圈和微博昨日第一時間都被有關“微信5.0版上線”的消息爆屏，不過同時上線的WeChat 5.0版尚未掀起同樣熱潮。值得一提的是，WeChat 5.0版中并沒有推出“游戲中心”的選項，騰訊公司人士未解釋原因。

初級O2O

此前的5月，在2013全球移動互聯網大會上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰曾表示，對騰訊來說，游戲娛樂僅是一部分，未來重點還是和O2O（Online to Offline）、線下商家和草根個人的合作。

昨日，微信團隊向媒體發出的小范圍提問回函中，也重申了馬化騰的這一觀點，“對微信而言，商業化并不是目前我們的重點，它還處于移動互聯網爆發的初期，做好產品搭建好平臺，是它的首要訴求，所以有商業化探索都不能與這個大原則相沖突。除了移動游戲，未來我們還會不斷進行其他商業化嘗試，如O2O，移動電子商務等。”

昨日的微信5.0版中，已可感受O2O設計。

新版微信中將原先的“掃一掃”，歸入到第三屏“發現”界面中，并將過去主要用于連接人與人關系的“掃一掃”，強化至連接人與物的關系，進一步細分為五大功能：掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯。

其中，“掃封面”可以通過掃書本、CD和電影海報等，獲取有關該書的名字、作者、簡介、豆瓣書評等更多信息。并且，與掃二維碼、掃條形碼一樣，掃封面中還附有商品的價格等和直接的購買鏈接。

“之所以那么設計，是希望在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線上和線下打通，也就是所謂的O2O。把用戶與商家緊密聯系起來，把商品與支付直接聯系起來，將微信5.0推向O2O的超級入口。”騰訊相關人士稱，目前通過掃一掃形式導向商家的流量，騰訊并不參與分成。

微信支付功能

淡化財付通品牌

“無論是掃一掃還是搖一搖，都還只是初級的O2O。”一名互聯網業內人士對早報記者說，“而且它們鏈接的商品基本上都是實物類的，實物類只占電子商務銷售中的一小部分，空間有限。未來更大的發展空間在于虛擬電商或者生活服務類電商。”

他在微信5.0版的“掃街景”和公眾平臺的“服務號”中看到了更有意思的方向。

“‘掃街景’是指用戶站在一個地方，掃一下眼前的建筑或街道，即可獲得當前的方位，也能實時地認出眼前的大樓叫什么名字，附近有什么店面。”該業內人士說。

事實上，目前微信的掃街景并不是真能高智能識圖，其背后的技術支持為馬化騰今年狠抓的騰訊街景地圖團隊，其主要的支撐點在于GPS定位。也就是說，用戶必須先開啟定位功能。

但這無礙于掃街景的實際使用，前述業內人士提出，騰訊未來可在掃街景的基礎上，開發出基于地理位置的生活電商服務，實現更深一層的O2O。

“有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經在一定程度上移動了起來，但如果能把零售業的電子商城也成功搭建到微信平臺，才是真正的移動電商。”上述互聯網業內人士說，在新版的微信5.0中，已出現了更多的可移動購買、移動支付的入口，如添加服務號“微團購”為好友，查看其公眾賬號信息，便可直接進入騰訊旗下團購網站高朋網的“商城”，各品類、各區域的商品選擇，幾乎與PC端上的高朋網完全一樣，用戶可通過點擊直接購買。

據騰訊公司相關人士介紹，支持其背后支付服務的為騰訊旗下的財付通團隊，“用戶只需要在第一次購買時，完善相關信息就可以了，直接綁定銀行卡。但我們希望在微信中淡化‘財付通’這一品牌，用戶只要認知到‘微信支付’就可以了。”

“對開展電商非常謹慎”

前述業內人士還大膽設想，“團購的商品品類比較標準，易于執行。但只要用戶接受了這樣的購物方式，為什么易迅這樣的B2C商城不能搬到微信上呢？”

易迅網亦屬騰訊旗下，為近兩年騰訊大力投資的電商板塊，其在微信的各類市場活動中表現活躍。近期承攬了微信與廣東聯通首款定制SIM卡的線上銷售工作，并于昨日隨微信5.0新版上線同時開啟發售。

微信不斷升級的同時，業內其他巨頭也有動作。近日發生的阿里巴巴下令封殺微信接口事件，即被認為與此有關。而早報記者從微信內部人士處獲悉，新的5.0版在產品內測時就已明確，絕對不鏈接天貓等阿里系公司，目前微信掃一掃中商品購買接入的主要是易迅網、當當和亞馬遜等。

騰訊相關人士昨日向早報記者感嘆，“你可以說微信支付埋得很深，但5.0版的上線，畢竟是開啟了微信的初步商業化。一些涉及到支付的功能顯得不明確，是因為我們現在不想向用戶推送，就像當初在微信朋友圈中發送純文字要長按鍵一樣，需要用戶主動去發現。我們對微信開展電商非常謹慎。”

據騰訊2013年第一季度財報顯示，微信（包含海外的WeChat）的月活躍賬戶已達到1.94億，與上年同期比增長228%。

文章出處：微網網絡

文章轉載于：http://www.ebrun.com/20161116/202271.shtml

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