每年底，百度谷歌都會發布一個年度搜索榜單，看看這一年大家都搜索了什么。和有些媒體、企業憑主觀印象或者是廣告客戶大小進行年底排名不同的是，這些搜索榜單完全來自大數據，可以很客觀真實的反應網民過去一年的行為，甚至洞察一些接下來可能的趨勢。下面我就通過百度剛剛發布的年度搜索榜單觀察2015年中國互聯網發生的一些變化，做一個年度盤點和展望。
1、明星不再需要聚光燈，更需要手機
過去熱點事件都是由傳統媒體傳播，焦點人物由傳統媒體捧紅，現在全然不是了。
2015年最受關注的十大焦點人物，只有畢福劍、金星和柴靜是電視人，其中畢福劍和柴靜還離開了電視臺，金星則是兼職節目主持人。這三個人共同點都是一個：依靠互聯網而紅。柴靜《穹頂之下》、畢福劍飯桌視頻在微信上發酵，金星微博玩得很順溜，總之這些人能成為焦點很大程度是靠互聯網。王思聰、葉良辰、章澤天、馬云這些焦點人物，更是與互聯網息息相關。2014年對應的焦點人物榜單大都是電視臺捧紅的娛樂明星，是聚光燈下、攝像機前的明星，現在的明星是微博之上、手機之前的明星。
互聯網在捧紅焦點人物上所具有的能力，體現的是互聯網新媒體的話語權與日俱增，傳統媒體話語權變小，廣告也越來越少，關門、巨虧的紙媒還在出現，互聯網正在成為最核心的媒體平臺。
2、互聯網語言體系形成，破壞式創新
duang、車震、萌萌噠、然并卵、有錢就是任性、不作死就不會死、小鮮肉、綠茶婊、壕、我也是醉了，這是2015年十大網絡流行語，其中一些詞在傳統語言體系中被視作臟話，比如『婊』、『卵』，難登大雅之堂。在互聯網語言體系中，它們儼然已登堂入室，盡管年齡稍長的人看到這些詞應該會感到不適，值得注意的是，在2014年對應的流行語榜單中沒有一個臟詞。
這一現象的本質是互聯網正在形成自己的語言體系，乃至語言文化，這種自下而上地『自發造詞』，讓語言文字更加繁榮，漢語已經很博大精深，卻無法滿足人類對新表達方式的貪婪。而這一切是不大可能自上而下地管控的，相關部門想要規范引導，實際上卻很不容易。所以，《漢語詞典》還得每年挑選一些勉強能夠接受的詞。互聯網公司更加入鄉隨俗，例如Duang一出現之后，百度輸入法等應用表示已率先支持這個成龍發明的生僻詞。
互聯網流行詞被人們使用，事實上從非主流變為主流，從網絡滲透到生活，這算是破壞式創新嗎？
3、無IP不電視劇，網絡劇成主流
IP是今年內容界很熱的一個詞，不久之前阿里影業副總裁徐遠翔一句『我不再請專業編劇』受到眾多編劇討伐，公說公有理、婆說婆有理，但是互聯網IP時代已然到來是不爭事實。
百度沸點榜單顯示，2015年十大熱搜電視劇是：《花千骨》、《校花的貼身高手》、《盜墓筆記》、《何以笙簫默》 、《斗魚》、《瑯琊榜》、《克拉戀人》、《旋風少女》、《終極教師》和《武媚娘傳奇》，除了《武媚娘傳奇》和《克拉戀人》之外，其余八部全部來自網絡小說改編，其中斗魚改編自《小雛菊》、旋風少女改編自《旋風百草》，其他均是由來自起點中文網、晉江文學城、縱橫中文網等平臺的同名網絡小說改編。
電視劇已進入IP時代，網絡文學作為IP的IP正在釋放出巨大的潛能，賣書不再是網絡作家們的唯一收入方式，做成明星IP并基于此衍伸出電視劇、游戲、動漫、音樂等衍伸內容產品才是王道。這同時說明，出版、文學、影視諸多文化產業被互聯網影響愈發加劇，互聯網+效應在這一行業體現最為淋漓盡致。所以，未來我們看到的電視劇將會越來越多來自網絡文學，這個產業迎來黃金時代。
4、叔叔阿姨不感冒的二次元文化正成主流
00后最大的今年已經15歲上高中了，90后出來工作的已經非常之多了，過去70、80后覺得非主流的小鮮肉們正在成為社會中流砥柱，互聯網網民也迎來年輕化，用戶年輕、從業者也更年輕。這一生長于互聯網的群體在文化上有很大不同，二次元文化是其代表，00后最愛的搜索詞有bilibili、斗魚tv、奔跑吧兄弟，這些產品有著很非主流的形式：直播、彈幕……但是，都很火。相對應的進入前十的貼吧：內涵吧關注數達到500萬，帖子數達到2800萬，空間素材吧關注關注者440萬，貼子4100萬，都非常火爆，主題都是二次元，比如空間素材吧的slogan是：裝扮你的二次元生活從這里開始……總之，二次元文化來襲，叔叔阿姨們準備被亮瞎鈦合金狗眼了嗎？
2015年熱搜App是QQ、WeChat（微信）、愛奇藝、航班管家、手機酷狗、WiFiMaster、優酷、作業通、騰訊視頻、手機淘寶基本符合預期，大部分都是熟面孔，2014年榜單基本也是這些。移動互聯網已經進入寡頭時代，明星App的地位很難被撼動了，想要做一個能夠紅一年的App已經很難了，頂多出現足記這樣的一夜爆紅，再火幾天就沉默下去的App。
還有幾個細節值得注意：WIFI萬能鑰匙被WifiMaster取代（Wifi大師），這團隊什么來路？視頻類應用去年是優酷和愛奇藝，今年增加了騰訊視頻，4G普及開來，移動視頻越來越火，騰訊視頻借助于微信、手Q和騰訊新聞快速崛起；手機酷狗、作業通、航班管家是今年才上榜，酷狗是老應用，但數字音樂今年熱起來了，正版化時代到來，而作業幫和航班管家分別代表了互聯網教育和互聯網旅游行業的火熱，看來互聯網+這個概念不只是紙上談兵，確實是一個普遍現象。
6、O2O殺手級場景已然定型，卻被BAT包攬
2015年十大熱搜O2O服務是：電影票、餐飲團購外賣、招聘、交通票務、打車租車代駕、旅游門票、家政服務、美容美體推拿、汽車清洗保養、二手回收。隨著BAT在O2O市場的加碼，巨量資金進入這一市場，大量的投資并購密集發生，2015年成為O2O的大年，對于消費者而言，許多殺手級場景已經出現，百度十大O2O熱搜詞就體現了這些殺手級場景，大致可歸為幾類:
1、傳統服務銷售渠道線上化，是團購的升級版；2、共享經濟正當時，用車、家政、美容、汽車等服務都是共享經濟；3、小眾市場值得關注，例如二手回收，雖然頻率不高，但是市場空間很大，同樣值得關注。
2015年O2O熱搜詞與2014年區別不是很大，這說明O2O熱門場景互聯網可能已經圈得差不多了，而且這些場景大部分進入了BAT的懷抱，百度糯米大力做電影票、外賣、餐飲、旅游，與新美大、阿里口碑對掐，百度投資用車服務與騰訊滴滴快抗衡，招聘、汽車、二手、到家則是58趕集更為強勢。所以O2O市場的五大軍團已經成型了：BAT+新美大+58趕集，后面兩個還是騰訊的雇傭軍。
整體而言，2015年互聯網給我留下了幾個印象：
一個最大變化是對文化的影響可用劇烈形容。互聯網捧紅明星、互聯網流行熱詞、互聯網主宰影視、二次元文化，都是互聯網與文化結合，未來互聯網最大的機會就在這里，所以巨頭們2015年都不約而同布局內容產業，做影視節目、做數字音樂、做動漫文學、做體育賽事等等。
第二是后移動互聯網時代真的來了，O2O。移動互聯網之后是什么？后移動互聯網時代也好，移動互聯網2.0時代也好，都是一個全新的時代，只做App工具、平臺都沒啥機會了，因為移動互聯網已進入寡頭時代，新的App很難突圍，更多的機會是下沉與實體世界結合，去做服務，上門服務、共享經濟，都是線上與線下結合，互聯網+實體經濟。
第三是互聯網進入年輕化時代，用戶群在變。中國社會正在老齡化，但互聯網正在年輕化，小朋友都是用戶，自己沒有手機，爸媽的平板、手機會給TA裝App。所以很多互聯網業務面向這個群體，比如作業通。還有就是互聯網文化本身影響非常大，比如二次元內容、新的話語體系。這跟第一點，互聯網進入文化時代是互相關聯的。
2015年大家叫得最多的是互聯網+，因為政府支持，媒體唱好，實際上究竟發生了一些什么，有什么樣的趨勢，百度沸點這樣的榜單體現得更細致，基于數據的很有說服力，還是能看出一些東西的。(文/品途網，羅超)
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