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    近日，一則消息登上了各大媒體版面頭條——兩個(gè)新聞客戶(hù)端巨頭今日頭條和搜狐的又一次過(guò)招，今日頭條因不滿(mǎn)搜狐自稱(chēng)“中國(guó)第一”、“用戶(hù)量第一”，以虛假宣傳為由將搜狐起訴，索賠10萬(wàn)元。

    今日頭條稱(chēng)，搜狐長(zhǎng)期在其客戶(hù)端應(yīng)用程序中、電腦下載頁(yè)面及宣傳視頻中以“中國(guó)第一的新聞客戶(hù)端”、“用戶(hù)量第一的新聞客戶(hù)端”和“中國(guó)最大的移動(dòng)媒體平臺(tái)”自稱(chēng)和宣傳其產(chǎn)品。

    其和搜狐均為從事新聞客戶(hù)端經(jīng)營(yíng)的營(yíng)利性企業(yè)，相互之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而搜狐公然采用“中國(guó)第一”、“用戶(hù)量第一”和“中國(guó)最大”等廣告詞語(yǔ)，不僅使消費(fèi)者對(duì)搜狐的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生誤解，還在不適當(dāng)?shù)靥Ц咦约旱漠a(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，客觀上也貶低了其他同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品和服務(wù)。

    所以，以搜狐違反廣告法、對(duì)自身和其他同行業(yè)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，以及損害其和其他同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益為由，將搜狐告上法庭。

    在這里咱們姑且不討論二者到底誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，咱們只探討一下這個(gè)事件背后的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

    很明顯可以看出，這是今日頭條刻意打的一場(chǎng)及其漂亮的公關(guān)戰(zhàn)，并且是經(jīng)過(guò)精心策劃的，可以稱(chēng)為借力營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)經(jīng)典案例。今日頭條發(fā)覺(jué)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐出現(xiàn)的一個(gè)小“錯(cuò)誤”，然后利用并放大這個(gè)錯(cuò)誤，策劃了這場(chǎng)具吸引眼球的的事件——大佬相爭(zhēng)(大佬和大佬，尤其是科技圈媒體圈中的大佬之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)都是吸引人的話(huà)題，尤其是對(duì)媒體人)。

    今日頭條深諳，這種類(lèi)型的新聞對(duì)于國(guó)內(nèi)的媒體圈來(lái)說(shuō)極具吸引力，果不其然，該事件獲得了將近300多個(gè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，其中不乏很多大型網(wǎng)站在首頁(yè)報(bào)道該事件。沒(méi)有花費(fèi)一分錢(qián)，獲得了近300個(gè)媒體的免費(fèi)報(bào)道，還有數(shù)不清的自媒體及網(wǎng)友的討論，不僅博得了大量眼球，還間接提升了自己的形象，這就是借力營(yíng)銷(xiāo)的威力。

    估計(jì)每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人都想策劃出有影響力的事件，可是，策劃出有影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件，對(duì)能力的要求是非常高的，要具有一定天賦才行，不是人人都能做到的。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)這個(gè)雖然很難，但是還是有一些捷徑和方法能夠讓我們這些平凡的人具備策劃有影響力事件的能力。

    第一，時(shí)刻保持借力營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，只有這樣，你才能具有很高的敏感度，才能捕捉到被你借力的對(duì)象或者事件，這點(diǎn)是必要條件，假如你壓根就沒(méi)有這種意識(shí)，再好的機(jī)會(huì)放在你面前，你都想不到去利用。

    第二，經(jīng)常關(guān)注各大網(wǎng)站的頭條新聞，并總結(jié)出這些新聞的特性;這里的經(jīng)常不是要按月算，而是按年來(lái)算，久而久之，你就能嗅出什么事情能被利用，什么話(huà)題能被策劃成有傳播力的事件。

    第三，瀏覽網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的各種評(píng)論，通過(guò)這點(diǎn)，你就能把握大眾的喜好和胃口。這種能力的實(shí)現(xiàn)，是潛移默化的，在大量的閱讀中，你能逐漸能感知到大眾的胃口。把握了大眾的胃口，你離成為一個(gè)牛逼的營(yíng)銷(xiāo)人也就不遠(yuǎn)了，策劃成功營(yíng)銷(xiāo)事件，那是分分鐘的事情;

    第四，搜集大量成功的營(yíng)銷(xiāo)事件案例，仔細(xì)分析它們的技巧和方法，總結(jié)出共有的套路，然后按照套路去操作;實(shí)在不愿意去總結(jié)分析，可以直接拿來(lái)用，不要害怕這個(gè)招數(shù)被人用過(guò)，就不靈了，中國(guó)人口眾多，再火的事件，永遠(yuǎn)有人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò);

    第五，還有一點(diǎn)很重要，即保持正能量思維，用正能量話(huà)題去帶動(dòng)一個(gè)事件，不要想著用一些情色、驚悚、炫富等下三濫的話(huà)題去炒作，這些話(huà)題就多能博一下小眼球，成不了大氣候，即便能成氣候，它所帶來(lái)的影響也是有限的，甚至是負(fù)面的。看一下那些傳播量巨大的案例，哪一個(gè)不是傳播的正能量，正能量的話(huà)題，才能獲得人們的認(rèn)可，才能被廣泛傳播。

    做到上述五點(diǎn)，并堅(jiān)持做到，相信，你也會(huì)變成一個(gè)牛人!

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