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自從阿里提出“新零售”的說法之后，其圍繞線下拋出的“風(fēng)口”是一波接著一波。先是盒馬鮮生，而后是無人便利店，日前又在杭州召開了自己的B2B業(yè)務(wù)“零售通”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布要在2018財(cái)年打造10000家“天貓小店”，同時(shí)零售通將覆蓋到100萬家小店。

2017年，尤其是下半年，阿里正在加大B2B業(yè)務(wù)的擴(kuò)張力度，與之相匹配，阿里抽調(diào)被外界譽(yù)為鐵軍的中供團(tuán)隊(duì)，利用合作的方式，在全國招募城市拍檔，完成地推工作。

2017年8月28日，第一家天貓小店在杭州市區(qū)西溪路418號(hào)維軍超市投入運(yùn)營。

維軍超市

天貓小店一經(jīng)面世，不難想到這也將掀起阿里與京東在線下便利店市場的一場廝殺。

阿里瘋狂占領(lǐng)小店，京東的擴(kuò)張野心絲毫也不亞于阿里，京東采取地推+招商會(huì)的推廣方式，除了地推外，就是利用自己強(qiáng)大的品牌力“會(huì)銷”。

早在9月28日，京東便利店首場招商會(huì)在河北保定召開，保定市夫妻老婆店的店主坐滿了會(huì)場，而且還有十幾人站在后排，認(rèn)真聽講。

在這場以“突破格局，小店升級(jí)”為主題的會(huì)議上，京東商城新通路事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理王征和京東商城新通路事業(yè)部便利店運(yùn)營部總經(jīng)理巴恩龍分別介紹了京東便利店的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和合作模式。

結(jié)束之后，有近2/3的小店主加入了京東便利店，離劉強(qiáng)東說的百萬便利店，又邁了一小步。

或許是劉強(qiáng)東的農(nóng)村經(jīng)歷，讓他對(duì)農(nóng)村和小縣城有重大的情結(jié)，所以京東便利店采取降維打擊的方式：從四到六線小城鎮(zhèn)，甚至農(nóng)村起步，強(qiáng)控制門店，不僅在品牌授權(quán)、店面改造、智能管理等方面數(shù)字化終端，而且供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)等方面也成為京東便利店改造線下的重點(diǎn)。

現(xiàn)金，阿里和京東們正瘋狂地跑馬圈地，占領(lǐng)各地小店鋪，這似乎又是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化商業(yè)帝國的建立。

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