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    伴隨著微博、微信等新一代社交數字渠道的興起，比起之前的搜索、門戶和電商平臺，給企業和消費者提供了一個更加復合的數字環境和更加全面的數字營銷能力。許多人感覺到大數據時代正在到來，但往往只是一種朦朧的感覺，對于其真正對營銷帶來的威力可以用一個時髦的詞來形容——不明覺厲。實際上，還是應盡量弄明白，才會明白其厲害之處。本期就帶你解開那些不明白之處，詳解數據可視化下的社會化營銷所帶來的趨勢。

    可視化內容營銷越來越加強

    所先我們看下國外的一組研究數據：有色的可視化元素增加了80%人們閱讀某項內容的意愿，71%的線上營銷人員在社交網絡營銷中使用可視化元素，社交媒體上分享可視化內容的可能性是其他類型內容的40多倍。

    幾乎每一個主流社交網站包括微博, 微信等發生的變化都強調了可視化內容，由此可以看出可視化內容的重要性。與此同時，豐富的可視化內容展示已經變成了品牌強有力的工具，更容易地與讀者交流溝通。

    國內最大的社會化生態營銷主要基于微信，社會化媒體衍生到現在，已經變成了一個非常大的媒介體系，單從微信一個渠道來說，有朋友圈，群信群，公眾號，廣點通，新聞客戶端等形成一個完善的媒介系統。我們發現圍繞微信上做社會化營銷的有許多服務機構，而在可視化內容營銷做得不借的，可見鑒易贊：其新媒體領域投放創意內容營銷相當豐富，可視化形式多樣（圖片，海報，文章，視頻，h5等），滿足不同的用戶群并有效覆蓋朋友圈，自媒體kol，營銷號，公眾號banner圖，公號自定義菜單等所有媒介系統。

    大數據處理技術越來越重要

    最近幾年，見識過一大波產品（如最早的小米，到近期的分答等等）在網絡上走紅，讓社會化營銷成為營銷新寵。但是，社會化營銷之所以獲得突飛猛進的成長，離不開精準化的營銷效果，而這是建立強大的互聯網數據之上，并且把云計算，大數據分析處理能力融入到社會化營銷當中。

    顯然，在社會化營銷下人是關鍵，通過一系列的大數據與互聯網技術，進行用戶定向，采集信息，處理匹配，數據交互，分析與挖掘，標簽鑒定。只要積累足夠的數據，就能分析出用戶的喜好與購買習慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”, 使投放更加精準與有效。

    100次轉發到朋友圈，50次轉發群，30次轉發好友，他們帶來的傳播效果是如何？ 預測內容的傳播能有多廣？ 下游的分享和流量都算上的話，特定推廣的效果到底有多強？

    通過大數據完全可以提前告訴你，但這需要精準數據分析，社會化媒體內容策劃能力，實現移動廣告的個性化定制和精準投放平臺，利用大數據提高社交媒體的廣告轉化。

    效果可視化很關鍵

    許多人在談論社會化營銷更多會說是做品牌推廣與品牌營銷，然而，好的社會化營銷產品與平臺必將是注重效果的。

    誰說社會化營銷只注重品牌不注重效果，以易贊為例：易贊(yeezan.com)并率先啟用社交媒體賬號畫像技術（用戶畫像模型），通過大數據技術驅動企業與用戶連接（自建自媒體大數據平臺），讓廣告信息的智能匹配（內容策劃營銷），用數據思維方式重新定義社會化媒體廣告流程降低傳播的成本（產品創新，注重效果），成為國內微信精準營銷的典范（精準覆蓋10億）。

    易贊利用其在自媒體領域核心優勢深耕細作，并利用數據思維深化到產品開發中，最終打造成以大數據為良好體驗的社會化媒體投放平臺，讓效果可見，讓內容營銷更精準。

    易贊也是首家專注于微信可視化數據營銷的平臺，相信其未來在“數據可視化”營銷下，帶來更多效果化產品應用。

    讓內容營銷，更精準一點點

    做數據出身的我，一直非常注重于roi與效果轉化，推崇一句話：理想的廣告：在正確的時間與正確的地點，給正確的人，展現正確的創意。換到社會化營銷領域，仍至新媒體營銷，好的內容營銷，是在合適時間與渠道，給適合的粉絲，展示符合的優質內容。

    未來，不管社會化媒體營銷如何發展，但始終會有一點不變，回到商業本質：精準，精準化營銷才是未來的主流。有數據和技術的加持與推動，精準營銷的夢想終于有可能照進現實。在微信營銷生態上，企業品牌的目標消費者和受眾變得可視而具象，精準營銷廣告越來越能找到他們，營銷效果越來越可衡量、易衡量。

    (本文轉自市場部網，作者數據分析 王子，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題，請聯系我們，我們將及時溝通與處理。)

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