一個產(chǎn)品若想成功，產(chǎn)品還是營銷，誰更重要？這個問題，其實并沒有所謂的答案，營銷界也一直在爭論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為，只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力，好產(chǎn)品自己會說話。營銷派認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，只有通過強勢的營銷，才能真正打響品牌，贏得市場。
一個產(chǎn)品若想成功，產(chǎn)品還是營銷，誰更重要？這個問題，其實并沒有所謂的答案，營銷界也一直在爭論不休。產(chǎn)品派認(rèn)為，只有好產(chǎn)品才能有持久的生命力，好產(chǎn)品自己會說話。營銷派認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，只有通過強勢的營銷，才能真正打響品牌，贏得市場。
過去在市場上，尤其是快消領(lǐng)域，營銷派似乎更占上風(fēng)。尤其是在傳統(tǒng)營銷的黃金時代，只要產(chǎn)品上了電視，品牌十有八九就能立起來。完成了央視招標(biāo)，品牌的傳播任務(wù)就完成了一半。
但現(xiàn)在，天平似乎靠向了產(chǎn)品派。在這個信息無限龐雜的當(dāng)下，廣告和營銷對消費者得效力，已經(jīng)越來越弱。隨著社會化平臺的興起，口碑效應(yīng)尤其重要。最能影響消費者購買的因素，已經(jīng)不是廣告，而是朋友的推薦以及消費者的評論。這些推薦和評論，大多數(shù)是基于產(chǎn)品本身，而非營銷做得如何漂亮。
這也就驅(qū)使企業(yè)微商城，回歸用戶需求本身，去不斷打磨和創(chuàng)新產(chǎn)品。
如何做好產(chǎn)品創(chuàng)新營銷策略？
一、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動營銷
現(xiàn)在，越來越多的營銷思路是提高產(chǎn)品本身的附加值，從而讓產(chǎn)品帶動傳播。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在這方面有天然的優(yōu)勢，體驗最為直接。產(chǎn)品創(chuàng)新是營銷方式的重要一步，這些產(chǎn)品不只本身讓人驚嘆，而且還擁有易于傳播的特性，借助社會化媒體平臺，它們往往會得到迅速傳播。
二、營銷過渡創(chuàng)意會縮短產(chǎn)品生命周期
如果說，對于IT、汽車等行業(yè)，產(chǎn)品的技術(shù)含量能夠一目了然體現(xiàn)在產(chǎn)品上，那對于快消品而言，要做到產(chǎn)品驅(qū)動并不容易，因為模仿的門檻過低。
但是，這并不意味著快消品營銷能夠脫離當(dāng)下回歸產(chǎn)品的大勢。過去的市場環(huán)境，呈現(xiàn)出了一股浮躁之風(fēng)，在營銷上，傳播大于包裝，包裝大于產(chǎn)品，順序完全顛倒了。其實，過渡的創(chuàng)意往往會使產(chǎn)品的生命周期更短。如果蓄意夸大產(chǎn)品功能，那就是欺騙消費者，消費者一旦發(fā)現(xiàn)品牌有欺騙行為，對品牌會立馬變得不信任。
總而言之，我們并不需要把產(chǎn)品和營銷刻意對立起來，甚至明確要分出高下，把兩者實現(xiàn)融會貫通的運用，才是最高境界。在這個信息越來越透明化的今天，可以肯定的是，一個不怎么好的產(chǎn)品即使?fàn)I銷再好，也很難走遠(yuǎn)。
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