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在發展微營銷的過程中，我們逐漸發現，內容營銷在很大程度上決定著一個公眾號的價值，它建立了用戶對公眾號的第一印象，并不斷刷新著用戶對這個公眾號的體驗和感受…今天就來講一講內容營銷的那些事兒：

注重質量

一個優質公眾號的內容一定是精彩的、值得學習的，而那些只為了發表而發表的文章，往往是粗制濫造、原創度低的，這兩種不同的內容直接影響了公眾號的價值。因此有價值的內容要精心編排，并且能夠經得起推敲。

文筆自然

這一點看似簡單，實際上很多公眾號卻做不到。面對一個相同的主題時，有些文章文筆流暢、條理通順、重點明確，而有些文章不僅晦澀難懂、語句生硬，甚至還會出現明顯的語病。這樣比較下來，什么是專業、優質的公眾號文章，自然一目了然。

文字有吸引力

在文章條理通順的基礎上，提升微營銷內容競爭力的就是有吸引力的文字了。語言文字的表達是博大精深的，平鋪直敘是一種表達，委婉含蓄也是一種表達，把相同的意思用更有創意、更與眾不同的方式進行詮釋，是文章撰寫人員專業水平的體現。為什么杜蕾斯的文案總被人拿來當典范，原因就在于其對文字的運用自然流暢、獨一無二。

借勢熱點

大家對借勢熱點的重要性理解都是一樣的，只不過借什么熱點，怎么借就各不相同了。有些公眾號比較盲目，看到用戶都在關注某件事或某個人，不在乎是否與文章主題相符，就生硬地將其加入到文章里，而有些公眾號則是先對熱點事件進行分析，找到其中與自身相符的方面再加以融合、延伸，最后推出一篇高質量的精品文章。

發揮評論作用

每期文章推送出去后，要記得及時回復用戶的評論、與用戶有效的互動，通過評論回復可以了解用戶的想法，有助于優化營銷內容和方式。

數據分析

還有很重要的一點：要定期利用后臺數據進行分析，總結哪一種主題或風格的文章更受用戶歡迎，哪一類文章是用戶更想看到的。通過數據分析不斷完善文章內容、提升公眾號質量，最終提高用戶的忠誠度。

內容營銷作為微營銷中最重要的組成部分之一，是用戶了解一個公眾號的最直接途徑，也代表著一個公眾號的專業水平和敬業態度。

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文章轉載于：http://www.ebrun.com/20160518/176471.shtml

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