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    很多運營者現(xiàn)在有一個感覺：微信公眾號文章閱讀量越來越低了，吸引新用戶關注越來越難了……

    這些都是事實，下面兩段也是事實：

    10 萬 + 閱讀量對那些擁有 100 萬以下用戶的微信公號，是有意義的；對那些百萬用戶級別以上的自媒體，是沒多大意義的。

    一天獲得幾千幾萬新增用戶，一個月獲得數(shù)萬上百萬新增用戶，對少量微信公號是有價值的，對多數(shù)微信公號是沒價值的，因為，它們留不住、用不了。

    結合個人觀察和實際操作，這個時刻，微信公號運營者應該堅持這 6 件事：

    1.堅持生產(chǎn)好故事

    一些致力于編譯改寫外媒報道的微信公號深諳此道。

    在制作內(nèi)容前，想清楚你想傳遞什么訴求，故事圍繞這個訴求服務。

    每個人事實上都關心他們自己，而不是關心你。

    你的用戶是誰？你該從用戶角度反推內(nèi)容制作：你的故事能讓用戶知道他們之前不知道的嗎？你的故事能讓用戶獲得實實在在的好處及價值嗎？你的故事能刺激用戶的情感繼而讓他們行動嗎？……

    講述用戶關心的故事，而不是講述 “你關心的故事” 或似是而非的 “我們關心的故事”。

    堅持生產(chǎn)好故事，最好是原創(chuàng)。這很難，但它是一條讓你走得更好也更遠的 “捷徑”。

    2.再簡潔再通俗一點

    移動傳播時代，爭奪的是用戶時間，大家都很忙也很累，碎片化閱讀是潮流趨勢，你的內(nèi)容最好再簡潔再通俗一點。

    這有點像 PPT，寫滿文字還不如只有一句點睛之筆。

    吸引和說服別人，多數(shù)時候并不靠長篇累牘，而是 “擊中痛點”。

    比如，“你牽扯進一起詐騙案，你的銀行賬戶需要凍結，賬戶上的錢應轉(zhuǎn)移到安全賬戶” 這類詐騙術屢試不爽，因為騙子知道很多人都會 “怕”。

    再比如，“我是如何在 3 個月內(nèi)獲得 100 萬粉絲的”、“如何通過微信公號一天賣出 10 萬塊砧板” 這類講座及內(nèi)容，總能讓一些自媒體運營者趨之若鶩甚至付費，因為背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能獲得捷徑和速成”。

    3.盡量圖示化

    碎片化閱讀是一種淺閱讀，淺閱讀是缺乏耐心也難有收獲的閱讀。

    這種閱讀風格，決定了必須文字內(nèi)容盡量少、圖示化內(nèi)容盡量多。

    如果你的文章需要大量數(shù)據(jù)，不妨盡量用各種可視化工具，讓數(shù)據(jù)直觀地圖示化呈現(xiàn)出來。

    4.多用比喻和隱喻

    有些內(nèi)容，我們很難精確地描繪。

    這時可以用比喻——我們的大腦偏愛比喻和隱喻。

    超薄避孕套，薄到什么程度？0.1 毫米？0.1 毫米是多薄？

    哪怕你用游標卡尺告訴用戶 0.1 毫米是多薄，也不如在避孕套邊上吹個泡泡，用戶一看就懂：哦，原來超薄避孕套跟泡泡一樣薄……

    5.盡量用精美照片

    碎片化閱讀時代，好的照片、動圖、短視頻都相對純文字內(nèi)容更能滿足用戶需求。

    有時候，你花很多時間和經(jīng)濟成本，用了非常好的照片，用戶不一定能察覺到。

    但是，你用錯了一張照片，或者用了一張糟糕照片，用戶就像蘋果里吃出半條蟲。

    為什么是半條蟲？因為另外半條被吃進肚里了……

    6.堅持你的風格

    用戶關注你，是因為大致知道你是什么風格，會有什么內(nèi)容。

    你在用戶心中是有標簽和定位的，用戶對你是抱有強烈期待的。

    雖然人人都喜歡新鮮感，但這種新鮮感應該建立在始終堅持你的風格基礎上，不斷變換風格會導致用戶識別困難、不斷重建對你的評估體系。

    你要做的是，始終堅持你的風格，始終讓你的內(nèi)容保持在一定水準之上，并讓它越來越好。

    六神磊磊說：一個讀金庸的，這么失敗的創(chuàng)意，都可以堅持下來，你為什么一開始就沒有信心呢？

    小馬宋披露：李叫獸在尋求個人發(fā)展路徑時，分析了自己優(yōu)缺點——不善社交但善于研究分析，更喜歡寫文章闡述策略，所以他選擇在自媒體這個方向突破……結果你知道了。

    好了，別想太多，堅持為你的用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

    耐心和時間，一直都是被我們嚴重低估的魔術師。

    (本文轉(zhuǎn)自市場部網(wǎng)，作者專業(yè)主義 鄧璟，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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