在許多O2O行業燒錢搶關注失敗之后，不少業內人得出了結論：某些傳統領域轉型的時機未到。女性用戶為O2O的發展做出了巨大的“貢獻”。那么“她經濟”下的O2O現今發展得如何了？
在許多O2O行業燒錢搶關注失敗之后，不少業內人得出了結論：某些傳統領域轉型的時機未到。女性用戶為O2O的發展做出了巨大的“貢獻”。那么“她經濟”下的O2O現今發展得如何了？
“她經濟”與O2O
嚴格來說，“她經濟”的概念并非只是這幾年的事，但就在這幾年其勢頭卻越來越盛。這不僅僅與女性地位提升有關聯，而且在傳統的中國家庭理念中，“管賬的”一直以來也大多都是女性。就算是沒有成家的年輕女性，她們對生活質量的要求也比同樣沒有成家的年輕男性要高得多。
在由“懶”和“便宜”這兩大關鍵詞所組成的互聯網消費中，女性更是成為了其中的消費主力。從諸多電商網購平臺的欄目劃分就能輕易發現，女性市場不論是從類別還是活動相關， 都已經成為了商家考量的重點。
傳統電商領域尚且如此，那么正熱的O2O 呢？在如今的O2O領域，“她經濟”的地位更加明顯。我們仍以傳統的電商網購為例做比較：男性用戶“下單”的第一因素是品質，但女性卻更容易受價格和體驗因素的影響。而O2O注重線上優惠與線下體驗相結合，則能更好滿足女性用戶的需求。另外一個原因是，大部分O2O服務是基于移動互聯網的發展而興起的，相比于PC端，女性在移動端網購所耗費的時間超過男性甚多，且她們更樂于分享，因此“她經濟”在O2O上的消費主導能力更強。
綜合以上，O2O與女性消費者的關聯就是一個快速增長且日漸龐大的市場。比如在社區O2O市場，中年女性是主要消費人群；在餐飲O2O市場，年輕女性是主要消費人群。其他諸如美業O2O、珠寶O2O以及母嬰O2O等市場則更是女性消費者的“天下”。基于此，不少O2O創業公司皆是以此為切入點進行相關項目的開展。相關商家以女性為噱頭，開展的“雙十一”、“雙十二”和“女生購物節”等促銷活動更是層出不窮。
女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發展起到了非常重要的作用。所以，吸引并留住更多的優質女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題， 也是百度糯米接下來的重要發力點。同時，和之前的“她經濟”相比，年輕化的趨勢也在逐漸明顯。年輕女性消費意愿更強，對新的消費形式和品類更愿意去嘗試，也更注重用戶體驗，對傳統消費方式的挑剔程度更高。
趁熱與投薪
眾所周知，“燒錢”的O2O在過去一年中養成了國民愛“剁手”的習慣，從出行必用的打車服務開始，到讓人于家中便可輕易吃肥長膘的外賣服務，如今的網絡消費習慣已經從PC端延伸到了移動端。
雖然O2O領域才經歷了一場熱錢大戰，“燒”死的企業數不勝數，但在“她經濟”的總體戰略上，國內企業已然有了不錯的成果。無論是作為巨頭的百度與阿里巴巴，還是主打小眾用戶的新創企業，O2O都在逐漸或已經成為了它們的戰略重心。百度基于流量入口、線上平臺和線下O2O試圖構造O2O協同優勢；阿里巴巴借支付寶侵入線下，配合淘寶天貓打造線上線下的產業鏈。而美團和大眾點評等中型平臺，也因向O2O業務的靠攏而越來越受到用戶和資本市場的關注。
古有投薪救火，今有趁熱投薪。資本于女性消費市場的看好無需贅言，但可以預料到的是，在諸多“燒錢”的O2O細分領域中，“她經濟”已然是小火烹調后，投薪待旺的持久細分領域。
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