無論是PC時(shí)代的廣告營銷，還是傳統(tǒng)的地推，都再很難將品牌精準(zhǔn)大面積的推送到消費(fèi)者面前。相反，如果消費(fèi)者能夠主動(dòng)去接收這些營銷信息，對企業(yè)微信商城來說，是品牌傳播最好的營銷渠道了。其中，場景化營銷通過傳播性的內(nèi)容+場景，能恰到好處的被用戶所接受，合適的場景化營銷可以讓品牌營銷看起來“毫無公害”。
無論是PC時(shí)代的廣告營銷，還是傳統(tǒng)的地推，都再很難將品牌精準(zhǔn)大面積的推送到消費(fèi)者面前。相反，如果消費(fèi)者能夠主動(dòng)去接收這些營銷信息，對企業(yè)微信商城來說，是品牌傳播最好的營銷渠道了。其中，場景化營銷通過傳播性的內(nèi)容+場景，能恰到好處的被用戶所接受，合適的場景化營銷可以讓品牌營銷看起來“毫無公害”。
移動(dòng)時(shí)代，用戶消費(fèi)行為主觀性強(qiáng)
從場景的角度看待營銷的本質(zhì)，就是在合適的場景，以合適的方式，建立起用戶和商家之間的某種聯(lián)系。一般情況下，品牌通過各種推廣方式，來達(dá)到營銷的效果，例如電視媒體廣告、社交傳播、線下地推等等，由廣告的主動(dòng)性，帶動(dòng)消費(fèi)者被動(dòng)的購買。
早期，這些推廣都會帶來一定的流量，隨著流量紅利越來越少，流量水漲船高，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的消費(fèi)場景發(fā)生了巨大的變化，單純大而廣的推廣營銷，并不一定會帶來好的效果，營銷需要配合一定的場景，通過傳播性的內(nèi)容制造出用戶關(guān)注的話題，引爆話題。
用戶的消費(fèi)行為不再是靜止和被動(dòng)的，他們會通過各種方式主動(dòng)的選擇產(chǎn)品，例如社群互動(dòng)、話題制造、場景體驗(yàn)等。社群互動(dòng)和話題制造本身帶有內(nèi)容傳播性基因，從某種意義上來說，也屬于場景營銷的一種。
順應(yīng)或者制造場景營銷
“場景”作為連接用戶和商家的重要媒介，是品牌營銷必備手段，無場景不營銷。有場景，有話題是最好的，那就直接順應(yīng)場景，沒有話題，那就制造話題，制造場景。
1.順應(yīng)場景
做營銷不能自嗨，就好比如，你自己以為很感動(dòng)的一件事，你把它講給別人聽，結(jié)果自己感動(dòng)的稀里糊涂，別人卻不為所動(dòng)，你不理解這是為什么，其實(shí)原因很簡單，因?yàn)槟愕墓适潞蛣e人無關(guān)，做場景營銷也一樣，你的話題要與消費(fèi)者自身利益相關(guān)，才會有效傳達(dá)。
就好比如去年柴靜的“穹頂之下”，這個(gè)話題很多商家都在做借勢營銷，它也可以作為場景營銷，在我國大部分城市都有嚴(yán)重的霧霾，如果你正好是賣口罩的，可以很自然的順應(yīng)這個(gè)場景做營銷，這就是與消費(fèi)者相關(guān)，與現(xiàn)實(shí)應(yīng)景。
再比如，去年手機(jī)淘寶“秋褲”這個(gè)話題，也引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。本來平常“秋褲”在網(wǎng)絡(luò)上就是一個(gè)段子集，網(wǎng)絡(luò)各種“你冷了不是因?yàn)槟憷淞耍悄銒層X得你冷了”、“今天穿秋褲了嗎”等，似乎談起秋褲，就會有各種吐槽，那么在這種情況下，話題#秋褲#君自然就容易將網(wǎng)友置于“買秋褲”、“穿秋褲”的場景之中，增加了網(wǎng)友買秋褲的共鳴。
2.制造場景
在沒有合適的話題主動(dòng)引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注的時(shí)候，可以適當(dāng)制造話題。制造話題并不是生硬的傳播廣告，這樣很難驅(qū)動(dòng)用戶購買。品牌場景化，就是將產(chǎn)品植入到用戶場景中，目前很多企業(yè)都采用將品牌冠名熱門綜藝節(jié)目，這也屬于制造場景，但這樣做有沒有效果呢?
通常情況下，我們看熱門綜藝節(jié)目時(shí)，突然會放一些廣告什么的，但其實(shí)這很容易影響用戶觀看效果，當(dāng)用戶看的正投入的時(shí)候，突然來個(gè)插曲什么的，論誰都會有點(diǎn)不爽，打斷他們看節(jié)目了嘛，所以在播放廣告的時(shí)候，有手機(jī)的玩手機(jī)，或者利用碎片化時(shí)間做其他事情，所以結(jié)果就是，很多品牌冠名的熱門綜藝節(jié)目火了，但品牌卻被忽略了，雖然知名度提高了，但消費(fèi)者對品牌所要傳達(dá)的關(guān)鍵詞依然認(rèn)知不足。
不是所有的場景營銷，都能讓用戶把注意力集中到品牌本身，不是生硬的強(qiáng)推，品牌營銷需要用受眾可以接受的方式，而且不只是觸達(dá)，要讓品牌的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，就必須驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，這就需要將場景和話題內(nèi)容相結(jié)合，做到全方位的傳播。
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點(diǎn)和立場僅代表作者個(gè)人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
.jpg)
.jpg)
直播帶貨New
跨境電商獨(dú)立站New
網(wǎng)絡(luò)營銷eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機(jī)版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機(jī)商城系統(tǒng)
技術(shù)總監(jiān)