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    今年“雙11”，阿里巴巴將整合手機淘寶、微博、UC、優酷、高德地圖等移動應用，助陣天貓“雙11”。除此之外，線下商家還可以通過“碼上淘”項目參與購物狂歡節。

    “雙11”前夕，阿里巴巴集團公布上市后首份財報，移動業績大幅增長，成為全球最大的移動電商平臺。財報數據顯示，2014年第三季度，移動端的交易額達到1990.54億元，占整體交易額的35.8%。

    阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，移動時代消費者需要的服務是極致個性化和無處不在的，這是整個移動領域的機會也是挑戰。阿里有超過10年的商業基礎設施積累，希望將這些積累分享給社會，做好“云”，幫助創業者提升商業效率。據艾瑞咨詢的數據，手機淘寶占據中國移動電子商務市場86%的份額。

    天貓在移動端率先發力，向會員推出四大特權，包括“優先購”、“專享購物券”、“T4寶箱”和“T4專場”，其中通過“寶箱”給朋友發紅包，以及優選好貨專場是僅供T4會員享受的特權。

    值得注意的是，“優先購”作為今年“雙11”天貓會員特權中的亮點，在11月9日和11月10日的指定時段，通過手機天貓客戶端，天貓會員都可以享受提前購買“雙11”商品的特權。根據會員等級的不同，優先購的數量也逐級升高。今年參加“雙11”的消費者通過掃描包裹二維碼，直接參與店鋪紅包活動。

    另外據了解，今年有28家百貨集團的317家門店將參與O2O專場，涵蓋北京、上海、廣州、杭州、武漢、南京、成都、西安、長沙等33個城市。從11月1日起，消費者只要走進商場，進入手機淘寶點擊“發現”后“搖一搖”，就可直接進入“雙11”相關活動頁面，參與到紅包、抽獎、秒殺和優惠券等活動中，并有機會可獲得iphone6、一年的汽車使用權等大獎。

    除了和百貨集團、shoppingmall線上線下聯動之外，阿里旗下本地生活相關的平臺也加入到此次O2O專場中。

    11月11日當天，阿里旗下移動餐飲服務平臺“淘點點”將聯合1111家餐廳發放5折代金券，金錢豹、許留山、俏江南、小南國等知名餐飲均在其中，活動范圍包括北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、廈門、成都等23座城市。阿里旗下在線旅游平臺“去啊”也會推出特價旅游線路。

    天貓總裁王煜磊表示，今年“雙11”，整個阿里集團跟本地生活相關的業務也都參與進來，無論是淘點點，電影票還是航旅業務，都會通過與移動端的合作，提供給消費者不一樣的O2O體驗。

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