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    為了造勢，電商巨頭爭先恐后。京東近日宣布，與廣東廣播電視臺進行戰略合作，借助廣東衛視跨年晚會打造以“惠農富農”為主題的首屆“1月1電商節”。京東集團副總裁、市場營銷中心負責人熊青云向記者表示，農村電商市場潛力巨大，“1月1電商節”是京東加速農村電商布局的重要一環。

    造節停不下來：“1月1電商節”、“淘寶年貨節”

    據了解，晚會現場將由電商和企業提供總值2億元電子紅包、購物優惠券、實物獎品，利用有獎互動、微信“搖紅包”等形式發放給觀眾。“1月1電商節”主要針對3-6線城市消費者，旨在引導農民利用電商平臺銷售農副產品，帶動城市消費者在京東上購買產地直采的優質農副產品。京東也計劃把這個電商節一直辦下去。

    “這次以惠農為主題，明年可以定別的主題，現在只是邁出了兩萬五千里長征的第一步，我們希望讓電商節固定下來。”熊青云表示。近期，京東正式開展了“一村一品一店”的農村電商重點項目，致力于扶持地方品牌特色產品，力促當地特產“品牌化”，以“互聯網+農業”為主線，建設農村電子商務綜合服務平臺。

    未來還將通過覆蓋生產、種植源頭到加工、生產的標準化管理與品質控制，通過京東自建倉儲物流進行標準化配送，加速農產品進城。

    對于京東來說，從口碑以及品牌層面同時發力，京東聯合從大城市往下渠道下沉，借助電信相對完整的農村網點，雙方在基層渠道打通合作，可以為京東在農村市場的口碑帶來意想不到的效果。

    而阿里巴巴也沒有閑著。就在同一天，齊魯電商節暨阿里年貨節在濟南正式啟動，此次年貨節也是阿里巴巴繼“雙11”之后，專門針對農村市場打造的網購活動品牌。首屆淘寶年貨節也將于2016年1月舉辦，主打“土貨進城、洋貨進村”。

    巨頭布局農村電商的起步和成就

    先看阿里，去年阿里已經正式推出“千縣萬村”計劃，并承諾在3年內拿出100億，在中國1000個縣、10萬個村建立農村電商，并且在一年時間內，淘寶覆蓋了6000個存點的幾十萬個村民，農村淘寶以每天200個存點的速度進行覆蓋。同時，今年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時阿里內部發動全體員工，在家鄉尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農村的杠桿，目前農村淘寶合伙人的比例已經達到了一比幾十，收入過萬的合伙人已經有10多個，5000元以上的合伙人比例接近10%。

    再看京東，京東在每個縣都有服務中心，有一個鄉村主管人員，負責招募鄉村推廣人員，采取的是聯合大城市往下渠道下沉，借助電信相對完整的農村網點，雙方在基層渠道打通合作，有望通過這種渠道為京東在農村市場的口碑帶來喜出望外的效果，就在12月18日，京東還和中國供銷農產品批發市場控股有限公司舉行戰略簽署儀式，目的是以電子商務和實體渠道的深度融合開創“互聯網+農村”的全新生態。

    截止目前為止，全國各地的農村涌現了大量的淘寶村，形成了一股風靡農村的淘寶大軍。

    農村電商勢必成為風口

    在國家刺激內需的政策的帶動下，阿里巴巴，京東等電商公司瘋狂刷墻，生生將農村電商炒作成一個可以登臺角逐的藍海戰場。阿里巴巴首開村淘APP，雙11助推搶占農村市場。

    “以前充話費到營業廳還要排隊，現在直接網上交費，比以前快捷多了。”這是湖北荊州市荊州區馬山鎮農民對電子商務的評價。11月下旬，阿里巴巴集團與荊州市荊州區簽訂農村電子商務合作協議，成功實施農村淘寶2.0工程對接，成為全省首批十個“阿里巴巴村淘項目”縣市區。今后，荊州市荊州區的農民朋友不但足不出戶就可以通過網絡購買商品，而且還可以把自家的特色農產品放到網上銷售。

    但就目前而言，農村市場十分混亂，許多農村消費者對于網銀、支付寶或者是微信支付仍然充滿著抗拒排斥的心里，另外再加上假貨泛濫等問題實施起來仍然困難重重，不過無論如何，隨著體制的健全以及人們消費意識的提高，農村電商將勢必成為下一個風口。

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