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    在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網＋”行動計劃，中國廣告傳媒業全面邁入“互聯網+”新時代。如何挑戰自我，涅槃重生？廣告業各界仁兄也是盡心盡力，尋找新的出路。這不，金投賞的余熱還未消散，來自國內外的5萬多廣告創意精英又匯聚西安參加2015廣告節，掀起了廣告行業的又一次頭腦風暴。

    10月25日，作為中國國際廣告節傳媒領域的最高話語平臺，2015中國傳媒趨勢論壇在西安·曲江國際會展中心隆重召開。本屆論壇以“顛覆與重建”為主題，旨在全面解讀互聯網時代的痛與惑，前瞻趨勢，洞見未來！鳳凰網高級副總裁徐進以“原生營銷再造生活場景”為主題，向大家展示了如何用8個制勝絕招決勝營銷沙場，立于不敗之地。

    第一招：產品背書

    產品背書很重要，是謀局的開端，鳳凰網當然在這一塊下足了功夫：遠赴美國將原生廣告引入中國，并在中國本土實踐中生成了自己的營銷新理論——原生營銷，搶占了營銷先機。同時，為了讓自己的理論更具權威性、可信性、實用性，鳳凰網于2014年成立了原生營銷研究院，匯集了大陸、港澳臺、韓國等各地區的50多位頂級營銷大咖。在成立一年多的時間內，碰撞出了很多先進的理念，可謂是原生營銷保持高地的“幕后推手”。研究院全體同仁，致力于普及原生理念、研究經典案例、建立健全評估標準，打造切合中國營銷實踐的原生生態系統。不得不服，有強大的產品背書，原生營銷，想不紅都難。

    第二招：品牌slogan

    《瑯琊榜》中，梅長蘇將“麒麟才子，得之可得天下”這句口號，傳到太子、譽王耳中，加上之前在北燕的業績，自然會成功推銷出自己這個謀士。原生營銷在“互聯網+”時代，當然也要有讓自己保持高地的口號。在“原生營銷”概念成為今年金投賞的刷屏話題后，鳳凰網又抓住今年營銷圈的熱點關鍵詞“場景”做起了文章。“原生營銷，再造生活場景”，將兩個熱門詞匯放在一起，無疑是搶足了風頭。當然，想讓口號立足，必須要有一個高大上、足以讓大家一聽就徹底拜服的解釋，方能威震武林。那么，鳳凰網對兩個重要詞匯的解讀，就不得不寫下來，讓大家佩服佩服。

    場景：場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態的消費體驗。它是‘互聯網+’時代的一個超級入口，通過與人生活緊密相連的故事，不斷創造出新的內容、新的服務、新的關系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。

    原生營銷，再造生活場景：通過對生活場景的再造，生產出優質、差異化、引發共鳴的故事，并衍生出新的內容、服務和關系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創造短期高關注度和中長期可持續發展的價值。所以，原生營銷，就是再造生活場景。

    第三招：清晰布局

    有了口號后，怎么辦？在做事之前，一定要有清晰的謀劃。怎么找用戶、怎么做策劃、怎么想內容？必須要有清晰的大局意識。只有想的遠，站的站的更高。

    鳳凰網打造了自己獨有的原生營銷運作流程，能夠基于用戶數據系統，生產出新的內容，新的服務和關系。在用戶數據系統的觀察下，鳳凰網能夠看到社會熱點、用戶焦點、品牌主題的“營銷場景”，從而產出“尋找未知的自己”、“未來頻道”、“創新頻道”、“下一個青年領袖”等的原生內容，以及社會化話題、應用和產品、電商平臺等新的服務和關系，實現了前中后的完整閉環。因為更清晰，所以更清楚中間的每一步該怎么走。

    第四招：需求分析

    在“互聯網+”時代，多屏互動、程序化購買、體感技術、人臉識別等技術讓人眼花繚亂。在產業升級的新元年，傳統媒體時代已經一去不復返了。眼花繚亂的數字營銷，時時刻刻給受眾數以萬計的消息傳遞，卻好像忘記了用戶是否能夠消化？信息獲取的便捷且碎片化，讓用戶普遍缺乏深度思考；社交的圈層化&多元化趨勢，讓大家彼此都成為了“最熟悉的陌生人”。在這樣一個注重功能和利益的時代，用戶對品牌的忠誠度越來越低。

    知己知彼，方能立于不敗之地。在這樣一個影響、黏住“人”越來越難的時代，如何“知彼”，就要靠鳳凰網傾力打造的“鳳眼”系統了。“鳳眼”是一個別具特色的用戶平臺，通過掃描“用戶畫像”，能夠對用戶進行“行為追蹤”，并通過人物與熱點進行交叉分析，從而形成用戶的精準營銷。

    第五招：因人而異

    每個品牌都有自己的獨特需求，做品牌就要眼觀六路，耳聽八方，根據不同的人做出不同的解決方案，才能左右逢源！鳳凰網也依據原生營銷的理論，分成了三大類：原生廣告、原生招商和原生定制，以化解不同廣告主的品牌需求。

    從圖文信息流、視頻信息流、原生圖集、主題應用到內容策劃、活動沙龍、事件互動，再到紀錄片、微電影、KOL證言、H5游戲、圖文故事、頻道共建等，鳳凰網循序漸進，針對不同客戶打造了不同的原生資源類型。只要你想要，沒有你看不到的。

    第六招：打通最后一環

    廣告主做品牌營銷，打造品牌知名度、認知度、美譽度的背后，當然還是希望能夠達成交易，所以打通最后一環很重要。不是以為原生營銷只能玩“虛”的，其實，它遠比你想象的要更強大。

    原生營銷布局O2O及本地化的iService六大服務平臺，能夠優化匹配適用行業。從測評導購、試用再到積分商城一條龍，包含了您生活中“衣食住行”的各個領域。在這里，你可以得到所有。

    第七招：擴大影響

    在“互聯網+”時代，讓用戶知道和了解品牌，就一定就在用戶能夠看到的地方，用好玩、有意思的內容潛意識中打動用戶。那么就考驗你的傳播手段和傳播方式了。鳳凰網可謂做出了全方位的準備，不打無準備之仗。

    在全新時代背景下，鳳凰網整合了鳳凰系的全媒體傳播平臺，包括鳳凰網PC端、手機鳳凰網、鳳凰視頻、鳳凰新聞APP、鳳凰FM以及鳳凰注資的一點資訊等，全面出擊，無孔不入。

    而除了鳳凰系資源外，鳳凰網還以KOL及社會化媒體為核心形成了獨具特色的交互傳播平臺。鳳凰網生產的“原生內容”與娛樂、財經和文化領域的“大眾名人”及名主持、名記者、名評論員的鳳凰“三名”，包括第三方平臺的“社會化媒體”，通過UGC內容、KOL內容的產出，能夠再次交互、循環到“原生內容”。方式、手段都齊了，你想看不到都難。

    第八招：評估體系

    如何衡量最終營銷效果？是賣出多少產品，還是讓多少消費者成為品牌的擁躉…依然是個爭論不休的話題。在全新時代下，鳳凰網告訴你什么是好的營銷？

    鳳凰網聯合華通明略制定了國內首個唯一的、科學性的原生營銷“品效合一”評估體系。包含了Native的理念，即融入情境、引發關注引爆興趣、激發傳播、活躍品牌、產生共鳴，是鳳凰網一個最新型的評估體系。小伙伴們再也不怕看不到效果了！

    鳳凰網的八招秘密武器形成了一個完整的系統，是鳳凰網實踐原生營銷的絕對動力。在此絕招上，鳳凰網實現了一個又一個成功的原生案例。短短兩年間，200多個成功案例，在為眾多廣告主提升品牌形象同時，也奠定了鳳凰網在原生營銷領域的絕對引領地位。或許，這也正是鳳凰網原生營銷成功的真正秘訣所在。（文/鳳凰網）

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