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炸開了！美團與餓了么“圍攻”口碑外賣
文章出處：億邦動力網(wǎng)  更新時間：2015-10-19  點擊率：
外賣市場份額方面，美團外賣、餓了么、百度外賣占據(jù)前三位置，分別為41.24%、38.75%和7.95%，而口碑外賣（淘點點）僅占3.51%。

如果你想做一個APP，如果你正在做一個APP，如果你已經(jīng)做好了APP，那么對于市場的激烈競爭程度你肯定有所了解或體會。對制作APP的團隊和企業(yè)而言，在規(guī)劃和創(chuàng)建APP前就制定一個周密的營銷策略是非常重要的。

 
市面上的APP無處不在，中國移動互聯(lián)網(wǎng)，競爭的激烈程度是可想而知的。正因為APP應(yīng)用面臨著如此大的競爭，所以進行用戶分析和競爭分析是很關(guān)鍵的。
 
一、從目標用戶角度分析：
 
在開發(fā)APP時，應(yīng)該始于目標受眾分析。通過閱讀的媒體或個人觀點得出一些基本假設(shè)是非常容易的。直接詢問目標受眾的看法無疑是最好的了解目標受眾信息的方法。可以通過焦點小組或通過簡單的問題或數(shù)據(jù)收集搞定。更進一步，企業(yè)可以選擇發(fā)出內(nèi)測或原型app來快速獲得用戶的反饋，以及在推動市場前了解受眾真正想要的。
 
一個較好的方法是對用戶進行畫像，構(gòu)建真是或假設(shè)的每一類用戶的特點，賦予他們名字，職業(yè)，年齡，然后挖據(jù)出他想要的app。了解每類用戶的移動偏好和行為也是個好主意。
一個了解用戶移動偏好和行為的例子是基于設(shè)備細分，分析不同移動設(shè)備和操作系統(tǒng)對于找到正確的目標用戶無疑是非常重要的。
 
二、從競爭對手角度分析
 
通過對競爭對手的分析了解到市面上都有了哪些東西，了解競爭對手的表現(xiàn)，學(xué)習(xí)成功之處，規(guī)避失敗教訓(xùn)。下載和體驗APP，閱讀app評論是個有效了解在位app的正面和負面特點的好方法。這些反饋可以讓企業(yè)想到他們的獨特銷售主張。
 
了解外部的威脅和機會同樣是分析的關(guān)鍵一環(huán)。未來的機遇可能來自互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，app的更新，新的商業(yè)模式等。威脅則來自競爭對手對app的升級，升級他們的獨特銷售主張，以及新玩家的加入。
 
在競爭分析中，企業(yè)需要考慮他們app的商業(yè)模式，選項可以包括直接收費，app內(nèi)置購買或移動廣告。不管決定如何，這些都需要盡早考慮，以找到合適的商業(yè)模式。比如，用戶對于付費應(yīng)用的app的期待可能是沒有廣告，如果你要投放廣告就要考慮會不會將用戶趕走。
 
總而言之，傳統(tǒng)的用戶分析和競爭分析對于app市場而言仍然是一個有效的手段，這是企業(yè)或團隊在進行app決策前應(yīng)該考慮的。
 
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文章轉(zhuǎn)載于：http://www.ebrun.com/20151015/151970.shtml

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