隨著Android、iPhone等智能手機的流行，智能手機的第三方應用程序APP處于高速增長階段，并受到越來越多消費者的追捧。
當前APP在移動端發展情況有兩個特性：一是由PC端轉向移動端，移動互聯網剛興起的時候不是太明顯，2年之后這個現象突然就明顯了，一方面是PC端用戶正在向移動端轉，另一方面是正在興起的O2O等形式對PC端的需求無限趨近于零，甚至有的產品根本沒有PC版，一個APP或者微信端打天下，同樣可以獲得可觀的利潤。這個特性還要看當前APP的構成狀態，相當一批APP都是跨越PC時代來到移動時代的，在過渡期間必須保證PC端與移動雙管齊下。新聞類APP尤其能體現這一點，譬如搜狐新聞客戶端的自媒體發布的內容可以在PC端及移動端同時展現，新浪移動最近也在發力做這個事。
第二個特點是移動端持續發力，這里只說新聞類APP，有很多借著移動互聯網春風發展起來的移動端APP是不用PC端的，如新聞搬運工今日頭條等APP同樣是發展如火如荼，當然今日頭條是搜索引擎抓取類的APP，還要區別于新聞類APP。在這個趨勢下，新聞類的APP也同樣有一夜成名的傳奇，如澎湃新聞等，即便有背景的推動，如果不借助移動互聯網社交性更強的分享轉發式傳播，估計不會成名的這么快，很多時候是一篇文章就可以讓其出處成名。
這點上，門戶新聞類APP可能做得有些保守，主要在于其本身有很強大的資源為自己推廣客戶端，不需要太下功夫就能輕松獲得大量用戶，所以都盡顯低調。
通過對門戶新聞類APP的觀察，APP的移動化偏移體現于在傳播的發力及產品上的更新，傳播發力是為了提高影響力，產品更新則是快速迭代為用戶提供更多更有親和力更好玩的新版本產品。看移動客戶端的影響力的一個點在于媒體的入駐，移動互聯網用戶最核心的特征是交互和參與，用戶希望在體驗過程當中可以找到自己的存在感和價值。移動端的用戶主要表現為不愛動腦、娛樂至死、愛秀愛現、不能等待等幾個特點;對應的產品思維則是簡單重復、好玩新潮、能夠參與傳播、最好能夠馬上到手;這些如果反應到連接用戶與產品的方式上，則可以用信息流焦點圖、有益有趣、試用秒殺等活動來吸引人，最終實現一站式購買;概括來講，就是了解、喜歡、體現及購買4個環節，通過前面3個環節來積累與吸引用戶，最終是實現用戶購買，實現從用戶到產品到營銷的完整路徑。
總體而言，在不犧牲用戶體驗的基礎上實現商業化是最好的選擇。PC客戶端完全靠流量變著方式的吸引商家們來做廣告，其實在當今流量貶值的時代，這種模式已經過時，1千萬的流量沒有幾個人活躍是不被看好的。
其實，日活量后面連接的粉絲經濟，粉絲經濟沒有那么復雜，簡單來說就是產品獲得了好的口碑，如果是快消品就是有回頭客，這些回頭客在增加產品購買量的同時也起到宣傳的作用，這些活躍的用戶撐起產品的主要消費人群。
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文章轉載于：http://net.chinabyte.com/348/13572848.shtml
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