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《三體》啟示錄:電商森林中,巨頭們的生死博弈
文章出處:微網(wǎng)  更新時間:2015-08-29  點擊率:
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)驚濤隱匿,暗流涌動,競爭異常慘烈。想要活下去?不是燒錢就能解決的事兒。是相生相滅還是你死我活?你有沒有準備好加入這場生死博弈?

    《三體》獲獎爆紅,真的只是因為它描繪了一個天馬行空的宇宙社會?科幻小說最有魅力之處,往往在于,他用最光怪陸離的方式道出了人世間諱莫如深的道理。


    Everyone is an Island(每個人都是一座孤島)


    劉慈欣說,科幻和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本就是相通的。三體中最令人拍案叫絕的應(yīng)該是那四條宇宙公理:


    1、生存是文明的第一需要


    2、文明不斷增長和擴張,但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變


    3、猜疑鏈:宇宙中的不同文明會猜疑對方會采取各種手段毀滅自己


    4、技術(shù)爆炸;任何一個不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過技術(shù)大爆炸超越自己


    正是這四條宇宙公理完美構(gòu)成了黑暗森林法則:在宇宙中,一旦發(fā)現(xiàn)其他文明存在,就選擇立刻毀掉這個文明。


    在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,不乏各式各樣的行業(yè)交流,也有大量的聯(lián)盟存在,但依舊無法消解黑暗森林帶來的一系列影響:


    1、無論大小企業(yè),生存都是他們存在的第一目標和需要


    2、市場很大,可是總有上限,在上限以下,不論大佬還是初創(chuàng)公司都要拼盡全力去爭奪有限的市場,進場愈多,死傷愈大。


    3、渠道再扁平,交流再開放,依然無法消除信息不對稱帶來的猜忌和恐慌,電商人一直活在 “自己正處于劣勢”的心有余悸中。所以任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都處在瘋狂加速的狀態(tài)中,陷入”囚徒困境”,無意識里讓行業(yè)競爭更加激烈。


    4、即使是處于近乎壟斷的地位,像阿里、京東這樣的大佬也不能任性,因為任何新興的創(chuàng)新項目,都有可能“技術(shù)爆炸”,在無人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場。翻看20年前的企業(yè),昨日黃花還剩幾只傲然綻放?今日大佬都走過的路,明日新星又會是誰已踏上征程?


    在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中,生存著紛繁復雜的動物世界。阿里貓、京東狗、百度熊、騰訊企鵝……他們毗鄰而居卻不清楚對方究竟在何處。他們精明強悍,卻又各自暗藏死穴,共同組成這個看似繁榮熱鬧、實則鴉雀無聲的“黑暗森林”。誰也不是上帝,誰也看不清彼此,誰也不知道自己身在何處。


    O2O的炙熱泡沫、資本市場的大浪淘沙,應(yīng)接不暇的事物讓電商森林看似聒噪,然而事實是,在風暴的中心往往是最鬼魅的安靜。弱肉強食、優(yōu)勝劣汰的叢林法則讓所有生物體都小心翼翼、屏息凝神。即使大佬也不例外。今日筆者試著穿越光年,穿透風暴周圍魅惑的云彩,略微一窺那大佬的威猛霸氣又深不可測的身姿。


    阿里:貓的神秘與挑剔面紗下,是猛虎的野心與能量


    阿里——生而為虎,甘愿稱貓,謀略之高,令人折服。無人能預(yù)測馬云口中未來的阿里帝國究竟會何等輝煌,就像地球人永遠無法預(yù)測三體人世界何等神秘。但所有人都隱隱感知,作為黑暗森林的第一批原住民和天生壟斷者,阿里的力量如同地底的巖漿,稍一發(fā)作便有改變地貌的威懾力。


    憑借淘寶、天貓、聚劃算、支付寶、阿里云等多維武器,這只猛虎的觸爪伸向零售電商、金融支付、云計算及大數(shù)據(jù)等各個維度空間。這位老練而沉穩(wěn)的霸主冷靜控制著黑暗森林的發(fā)展節(jié)奏,以光速前行卻還能穩(wěn)健創(chuàng)造著令人驚羨的不敗戰(zhàn)績:史上最大IPO、雙十一571.12億神話銷售額業(yè)績、762.04億元年度營收的財富史詩……...


    這只細嗅薔薇的猛虎,當之無愧成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“高級文明”。然而,觸角越長,暴露越多;能力越大,對手越強。阿里的坐標正在逐步暴露,猛虎也嗅到前所未有的危險氣息。


    百度:喝過洋墨水的技術(shù)熊,電商之路卻步履蹣跚


    “獵人巡跡熊爪”話題的刺激,讓百度的身份在電商黑暗森林里以熊的姿態(tài)暴露。這頭從美利堅帝國歸來的技術(shù)熊,憑借著對中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)的驚人掌控力,占據(jù)了中國搜索市場80%的市場份額,并傲然屹立于全球資本市場。


    不同于阿里猛虎般的超強攻擊性,百度則將熊科動物的特點發(fā)揮到極致:穩(wěn)重、恒溫、以守為攻。面對百獸爭搶電商鮮肉的血腥廝殺,百度涉足電商純屬自保之舉。但是,不同于在搜索領(lǐng)域的獨領(lǐng)風騷,屢敗屢戰(zhàn)的電商史讓百度熊可謂顏面掃地。從最初自斷臂膀的百度有啊,到現(xiàn)今垂死掙扎的愛樂活,百度的電商美夢支離破碎。前不久的百度戰(zhàn)略大會上,這頭熊煌煌立誓:2015年要打通一切資源實踐電商O2O。不知熊心燃燒過后,上有阿里帝國虎視眈眈,下有創(chuàng)業(yè)群狼伺機而上,這只力量無窮但行動遲緩的熊,又能否在血雨腥風的黑暗森林中陣痛蛻變,占山為王?


    京東:不是所有狗都溫順體貼,別忘了還有藏獒的存在!


    黑暗森林里,讓獸王阿里最震怒的,莫過于京東這只“惡犬”。B2C電商領(lǐng)域占據(jù)第二把交椅,光速成為繼BAT后第1位進入全球互聯(lián)網(wǎng)10強企業(yè),京東的精準打擊能力不容小覷。盡管短時間內(nèi)京東還不能撼動老虎的地位,但野心膨脹、戰(zhàn)斗力極強的京東狗依舊讓百獸之王不得不防。


    在3C、家電等標準商品維度上,京東無疑無人匹敵。且憑借強悍的物流體系,其運行速度令對手望塵莫及。在自營式電商的優(yōu)勢之外,京東加速布局電商O2O,電商金融的反應(yīng)速度及執(zhí)行能力同樣令人顫栗。與萬家便利店開啟零售業(yè)O2O戰(zhàn)略合作、研發(fā)“小金庫”、“京東8.8”等多項理財產(chǎn)品…….不是天性好斗,而是生存于黑暗森林,落后就die,為了生存,京東不得不在電商O2O、金融支付等各個領(lǐng)域向百獸之王發(fā)起挑戰(zhàn)。


    把坐標完全暴露在阿里面前是一件極其危險的事。與阿里“交惡”已久的京東,已經(jīng)成為老虎的眼中之釘。究竟是能虎口拔牙,還是淪為虎口下的肥肉?京東的命運還難以預(yù)料。


    騰訊:聯(lián)合對抗風暴的南極企鵝,貴族氣做不了隱身衣


    企鵝,南極的主人,命運卻將它推向了整個自然界社交鏈的頂端。不同于猛虎的強大、熊的魁梧,這只憨態(tài)可掬的企鵝擁有6億粉絲的超高人氣。憑借著社交領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢,讓其他猛獸對攻擊它心存忌憚。


    人氣雖高,但企鵝的處境卻沒有想象中舒服。QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)等自身業(yè)務(wù)不遂心意,這位南極名流不得不相繼投資珂蘭鉆石、好樂買、易迅、高鵬、F團等,逐步實現(xiàn)了支付、團購、物流等電商業(yè)務(wù)的布局。去年,面對百獸之王阿里“把企鵝趕回南極”的高調(diào)宣戰(zhàn),聰明的企鵝出其不意地合縱連橫拉長戰(zhàn)線,聯(lián)合了“敵人的敵人”京東彌補自身短板,抗衡阿里電商。在信息不透明、信任鏈條極度薄弱的黑暗森林,如何牢牢抓住6億支持者的心為其所用,大約是企鵝如今最大的困擾。


    不知抗酷寒耐的特異生理功能,能否幫助這只企鵝在兇險莫測的黑暗森林保存坐標、保住生命、更保持貴族姿態(tài)?


    蘇寧:“認虎為父”的初生幼獅,能否借虎威重震雄風?


    黑暗森林不斷膨脹,蘇寧這只來自零售領(lǐng)域的獅子卻也潛入其中,企圖從零售之王變成零售+電商雙料冠軍。為此獅子不惜豪擲千金,建平臺、搶用戶、擴品類……..作為遷徙戶,縱然獅子力量巨大,但眼前漆黑一片,依然放不開手腳,難以趕超其他電商猛獸。


    而近期獅子與猛虎阿里結(jié)盟的消息猶如平地驚雷,黑暗森林一片嘩然。按照獅子強勢傲慢的性格,豈能輕易屈服于老虎的威嚴之下?然而面對無法匹敵的叢林對手,它只有兩種選擇:被猛虎吃掉或跟猛虎聯(lián)盟。為了生存,蘇寧依靠老虎的力量似乎是必然選擇。“認虎為父”后蘇寧可以獲得更多的用戶與流量支持,同時阿里強大的第三方資源(如支付寶和云計算),也能解救蘇寧的“夜盲癥”。


    蘇寧的如意算盤打的可謂美滿,但虎性難測,落了狐假虎威口舌事小,這只幼獅能否跟在猛虎身后保全自身、大快朵頤,要看它自己的本事了。


    電商森林暗流涌動,萬物竟生,時世變幻。強弱之勢不恒,生存之道難定。良禽猛獸都已經(jīng)潛入這片黑暗森林,做電商金融的螞蟻金服、做電商物流的菜鳥網(wǎng)、做電商服務(wù)的貓頭鷹千米網(wǎng)、做電商零售的飛牛網(wǎng)……大浪淘沙,優(yōu)勝劣汰后,剩者為王,誰能笑到最后?叢林法則,物競天擇,適者生存。真正的強者才具備智慧和勇氣去生存和博弈。


    在這片黑暗森林中,還潛伏著很多尚未被探測到的猛獸。他們屏息等待,蓄勢待發(fā)。它們不斷磨利爪牙,舔舐血口,爭取主場優(yōu)勢,發(fā)動降維打擊,爆發(fā)瞬間制勝的最佳效能。與機會并存的,是看不見的陷阱和深淵,每一步必須小心翼翼,每一個決定都攸關(guān)生死。所以誰能否定,在這片電商黑暗森林之中,活著,不是另一種偉大呢?(文/鈦媒體,007)

 

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