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    3月3日消息，百事食品、立白、惠氏營養品、天弘基金等四個品牌在官方微博宣布，將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會合作，通過支付寶錢包的口令給用戶發放品牌紅包。據了解，當天湖南衛視將向全國觀眾發放800萬個現金紅包，單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發放，領取方式是主持人在節目現場播報口令，觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令后可領取。

    支付寶方面證實，近期推出了“口令通”平臺，擁有支付寶企業賬戶的品牌商家，即可免費使用。品牌商家在平臺上可自主創建紅包，通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發放紅包。

    從春節前開始，支付寶高調推出口令紅包與微信紅包貼身肉搏。與微信紅包可直接在微信平臺發放不同，用戶通過支付寶發出紅包時會生成相應的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應口令就能領取紅包。

    從最初的數字口令，到中文口令，支付寶也意圖借口令紅包的裂變傳播與擴散威力，讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動廣告模式。對此，支付寶方面解釋稱，商家在生成紅包時可以將口令自定義為品牌概念或者其他文字，其“口令+廣告圖片”還能夠在微博、微信群、朋友圈、來往等多個社交平臺跨平臺傳播，起到品牌傳播的效應。對此，也有業內觀點認為，支付寶的“口令通”此時發布，也將對剛剛起步的朋友圈廣告形成一定沖擊。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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