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    春節過后的這幾天，朋友圈變得無比詭異，Duang，Duang，Duang剛完，今天又被一個神秘的裙子刷屏了，無數人在為白金還是藍黑爭論和糾結，還有一個奇幻小熊來湊熱鬧。

    如果你看得莫名其妙，說明你距離微時代比較遙遠。

    雖然不理解，但是本著“存在的就是合理的”的觀點，筆者還是想試圖做些思考：這些突然爆紅的東東，背后隱藏著微營銷的什么秘密呢？

    1，熱點都來得好突然，好詭異，仿佛一下子冒出來，然后吵得全民皆知，不亦樂乎。這個時代的熱點變得越來越難以捉摸，越來越偶然。

    思考：現在策劃好難啊，想要策劃出一個上頭條的內容愈發不可能，借勢很容易，但淹沒在全民狂歡的潮水中，走眼不走心。

    2，熱點來也匆匆，去也匆匆，基本壽命只有1-2天。大家越來越不耐煩，注意力越來越短暫，上午覺得很新鮮的東西，下午看上去就厭煩和討嫌了。

    思考：微營銷正式進入了段子時代，短平快的內容和事件當道，讓那些階段性策劃見鬼去吧。

    3，這是一個全民參與、狂歡的時代，移動社交時代（微時代）的病毒式傳播力驚人，是病毒內容+社交傳播的結合，這種傳播也變得比較封閉。主流的媒體和微信宛如兩個隔離的世界，當我們在微信群和微信朋友圈里為那個丑陋的裙子high時，微信外面在談論著其他話題，或許明后天一些支離破碎的內容會溢出到外面，不過已經out了。

    思考：微營銷從微信的群和圈引發，是一場封閉的狂歡。

    4，碎片化的時間，愈發短暫的注意力，更加受到傳染的情緒，讓心理決定傳播變得愈發突出。微時代有三個突出的心理決定著熱點能達到的高度。

    其一，是攀比心理，微信讓朋友間的連接、交流前所未有的容易，每個人內心深入都有攀比、虛榮的心理，一個裙子兩種顏色分出了視網膜的優劣。你用手機照到了小熊，我如果不試試，就太out了，一定也要試試。企業借勢的創意海報，也不是在攀比嗎？

    其二，是娛樂心理，全民參與，娛樂、惡搞，正的會被惡搞成邪的，嚴肅的被娛樂化。一個Duang，全民齊上陣，演繹出了無數個性化的版本，似乎每個人都想加入其中，全民皆成段子手。每一次熱詞、每一次事件都在成為全民參與的游戲。春節紅包，你說是BAT的大戰，你說是為了移動支付血拼，我看到的是一個“賭博”的游戲，大家樂此不疲。

    其三，是新鮮心理，大家面對信息泛濫，已經麻木，突然冒出一個新鮮的東西，就感到很刺激。奇幻的小熊在PR界就是一個普通的虛擬現實技術，但在大眾層面很新鮮，很刺激。裙子爭論反映的是一個視覺誤差問題，但在大眾層面很新鮮，很刺激。微信連接一切的特點，迅速抹平不同行業的知識差異，客觀上起到了科普和連通專業與業余的角色。

    思考：研究人的心理很重要，你做話題設計、事件營銷的時候，要記住六個字：新鮮（是否別人或者部分人沒玩過，不知道？）、娛樂（不要嚴肅，要好玩、有意思，要能讓大家吐槽、參與，變成一個游戲）、PK（能不能讓用戶和他的朋友進行PK，產生沖突、競爭、攀比？）。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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