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    2月19日消息，紅包大戰(zhàn)在除夕夜進入決戰(zhàn)狀態(tài)。在微信聯(lián)合春晚“搖一搖”的同時，阿里巴巴集團董事局主席馬云在微博上拋出了首個支付寶中文口令。通過這個口令，馬云向網(wǎng)友發(fā)出99萬9999個支付寶紅包。從中文口令不難看出，支付寶并沒有將口令局限在簡單的紅包場景，而是試圖將口令作為一種品牌裂變傳播的模式。而這種模式對剛剛起步的朋友圈廣告而言，或許將產(chǎn)生不小的沖擊。

    馬云15日在微博公布除夕夜紅包計劃。今日，馬云在微博上拋出了口令的問題：你覺得外星人應該長得像誰？答案“我”字就是馬云紅包的口令。網(wǎng)友只要在支付寶錢包首頁輸入“我”字，就能領(lǐng)到馬云發(fā)的紅包。

    這個頗具自黑勇氣的紅包口令一出，立馬引來大批網(wǎng)友“圍觀”猜口令。據(jù)螞蟻金服O2O事業(yè)部總經(jīng)理王麗娟朋友圈透露，馬云的99萬9999個紅包，在3分鐘內(nèi)就被網(wǎng)友一搶而空。從微博評論看，在眾多搶到紅包的網(wǎng)友中，紅包金額最高為4999元。

    有接近支付寶的人士認為，馬云發(fā)紅包和中文口令表面上看只是一次紅包狂歡，但這背后其實有所指。

    “今天出現(xiàn)了第一個中文口令，未來品牌商也可以借自定義的中文口令，在給粉絲發(fā)紅包的同時又達到品牌推廣的目的。比如小米，它可以把自己的品牌slogan定義為紅包口令，這樣每個粉絲在領(lǐng)取紅包的時候，都需要輸入這句slogan，這種品牌傳播和互動非常巧妙。”該人士這樣說道。

    其實支付寶醞釀品牌口令的動作此前已初露端倪。支付寶紅包數(shù)字口令躥紅后，上周，帶有支付寶紅包口令的品牌廣告圖片在微信群和朋友圈擴散。而前幾日，支付寶面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺(hb.alipay.com)也正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家可以自助創(chuàng)建品牌群紅包。

    支付寶的這一紅包營銷平臺，將對微信新起步的朋友圈廣告這一商業(yè)化模式產(chǎn)生沖擊。1月底，微信在朋友圈測試信息流廣告引來廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)普遍認為，朋友圈廣告肩負著微信商業(yè)化的巨大使命。朋友圈是微信商業(yè)化的“自留地”，任何品牌是否能進入朋友圈都由微信來定奪。但如果有一種模式可以繞過平臺界線，微信朋友圈的護城河也就形同虛設。

    支付寶紅包“口令+圖片”的方式，本來是應對微信封殺支付寶分享鏈接的應急之舉，沒想到卻意外擊中了微信的軟肋收獲好的成效。紅包口令圖片，是以圖片的方式直接分享到各個社交平臺，不存在分享接口被屏蔽的問題，可以跨各個社交平臺進行傳播。

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