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    2月9日消息，據業內媒體爆料，繼去年淘寶38節拉開本地生活服務大促的序幕，今年38節依然在此概念上繼續加碼，連通天貓一起發力，試圖提前上演一場移動端的雙11。

    據可靠人士透露，阿里巴巴方面已經開始部署38節的活動，除了賣貨之外，還將借助O2O從實物交易向服務實現過渡。

    該人士指出，阿里巴巴此前公布的2015年百川計劃實質上是在釋放信號，將各家App入駐到大淘寶的App上，是為了此次38節做鋪墊和實現。

    據了解，阿里百川計劃開放六大核心體驗，除了實現APP內的商品交易閉環外，還會將挖掘垂直社區線下拓展能力，完成本地生活O2O商業閉環。

    “阿里需要跳開‘端’的限制，賦予更多的來自于生態體系的各種各樣的端。”這是去年10月份，阿里COO張勇對百川計劃的解釋。

    實際上，在O2O拓展方面，阿里巴巴已經展開多條業務線的測試：一是以天貓為核心，實現實物類商品交易線上與線下門店的關聯；二是以淘寶為核心，以吃喝玩樂為撬點，去年38節“馬云請全國人民唱歌吃飯看電影”是其代表；三是支付寶，從金流的管控切入，不僅打通了零售品牌的O2O，還將家政、商超、打車等本地生活服務接入阿里的O2O大閉環之中，“不管線上線下，只要通過支付寶付款就好”。

    “去年38節淘寶的活動天貓參與有限，目前各個類目都分頭齊聚杭州，商討接下來的計劃如何讓天貓的O2O也參與進來。”某家紡品牌電商負責人表示。

    在早先一份關于阿里集團O2O計劃中，已經提出企業全渠道零售解決方案，從PC到無線端，提供營銷、會員互動、訂單支持的全套解決方案，實現線上線下數據、商品、庫存交易、資金貫通的全渠道零售模式。該阿里O2O所覆蓋的將包括授權的天貓店和線下的百貨、商超、便利店和shoppingmall。

    由此可見，阿里O2O剛更側重于與天貓的結合。而早在2013年，天貓雙11期間，阿里就曾聯合線下品牌商和零售終端，掀起一場O2O促銷風暴。

    從天貓公布的2014年雙11全天成交數據來看，全天成交金額為571億元，其中移動交易額243億元，是2013年移動交易額4.54倍，占總成交額42.6%。阿里巴巴Q4的財報同樣驗證了成交移動化的大勢：阿里巴巴從移動端4季度已經獲得了64.20億元收入，比去年同期飆升了448%。

    不過，值得玩味的是，與移動端一路高漲相對應的，是2014年天貓市場GMV占比已經在31%這個點位上連續徘徊了3個季度。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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