近日“國民老公”王思聰?shù)囊粭l微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們……躲過了這一劫。”開始了新一輪撕逼的口水戰(zhàn)，也給上映以來就站在風(fēng)口浪尖的《一步之遙》送上“最后一程”。
近日“國民老公”王思聰?shù)囊粭l微博“沒看過《一步之遙》的童鞋們，恭喜你們……躲過了這一劫。”開始了新一輪撕逼的口水戰(zhàn)，也給上映以來就站在風(fēng)口浪尖的《一步之遙》送上“最后一程”。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，為了拿到該片的發(fā)行，萬達(dá)影視開出了10億元的保底票房，并已支付30%，可惜到今日，《一步之遙》的累計(jì)票房不過4.5億，而且全國排片已跌至15%左右，票房想沖破10億，幾乎不再可能，能撐到7億也算是幸運(yùn)。但作為萬達(dá)少東家，王思聰這樣拆自家的臺(tái)，是因?yàn)楸挥吧鋹琅尚撸�是因《一步之遙》還未及格的票房，秀出“撕破臉”的萬達(dá)官方態(tài)度，或者是在《微愛》《智取威虎山》等賀歲片夾擊下發(fā)行方和制片方聯(lián)合炒作的最后一搏？
審丑心理作用下臆造出負(fù)面營銷模式
如果單窺影片，《一步之遙》或許映射著現(xiàn)實(shí)中國的某些現(xiàn)狀，文章飾演的紈绔子弟武七暴發(fā)其外、敗絮其中，給現(xiàn)實(shí)社會(huì)狠狠打了一巴掌，倒也是作為一種藝術(shù)形態(tài)的電影價(jià)值所在。但可笑的是《一步之遙》片方的態(tài)度惹毛了投資的萬達(dá)公子，你打我臉，我就死磕到底，哪怕沒了面子跌了形象，也得落個(gè)“光明磊落”，就在王公子這樣率性地死磕著，故事就慢慢演變成“你傻×”“你才傻×”的循環(huán)對(duì)罵，旁觀者不斷轟轟湊熱鬧哈哈看笑話，剛好應(yīng)驗(yàn)“審美不如審丑、偶像不如嘔像”的審丑時(shí)代課題。
曾幾何時(shí)，那些令人震驚、讓人無語的“雷人雷語”充斥網(wǎng)絡(luò)占據(jù)熒屏；鳳姐、芙蓉姐姐、小紅帽開始成為新聞焦點(diǎn)，“丑”開始有了新的價(jià)值，也不再需要掩飾，甚至可以自信而夸張地展示，將美驅(qū)除到人們視野之外，社會(huì)開始進(jìn)入全民“審丑時(shí)代”，主角們各有各的殺手锏，不怕雷人就怕雷不死人，為成名，各種奇招怪招搏出位，形象尊言盡失底線倫理全無，炒作、惡搞成為成名發(fā)財(cái)制勝法寶。為成為熱議話題，為領(lǐng)銜潮流，為秒殺對(duì)手，90后也開始出來嚇人，畢業(yè)生出來賣情趣用品，90后小男孩動(dòng)不動(dòng)就要分1個(gè)億給員工，“雷人雷語”成為他們的必殺技，屢試不爽。“雷陣雨”越下越大，而作為站在時(shí)代前列的電影娛樂行業(yè)顯然深諳其道，去年三部國產(chǎn)片“富二代”(《富春山居圖》《不二神探》《小時(shí)代》)就運(yùn)用此技賺得盆滿缽滿。在全民審丑時(shí)代的背景下，一種新的營銷方式：負(fù)面營銷開始浮出水面。“沒有爭議就不是好作品”成為衡量和評(píng)價(jià)電影電視作品新的注解，“越吐槽越賣座”在電影電視劇推廣宣傳中廣泛運(yùn)用，再加上社會(huì)化營銷助推，電影在短時(shí)間內(nèi)制造更大聲音獲得更多曝光，天雷滾滾的于正劇便是熟練此招的掌門人。
如果人們對(duì)負(fù)面評(píng)價(jià)的關(guān)注是因?yàn)樯罟?jié)奏加快導(dǎo)致壓力增大，開始對(duì)平淡的日常生活無感遲鈍甚至麻木，對(duì)好評(píng)開始排斥非議甚至抵觸，只有分歧才能帶來強(qiáng)烈的感觀刺激，滿足獵奇心，實(shí)現(xiàn)娛樂和消遣。那么看丑看笑話就變成人們消費(fèi)明星/意見領(lǐng)袖追逐怪異另類的群體意識(shí)，這不只是我們自己心中的“丑”在作怪，也反映出社會(huì)群體中深層次的精神丑陋，尤其是明星公眾人物當(dāng)?shù)溃还苁谴笏列麚P(yáng)還是詆毀反抗丑惡，都客觀助長無知群體去關(guān)注丑、消費(fèi)丑，偏偏社會(huì)化營銷的企業(yè)利用了以上心理，演變成真正的鬧劇。王思聰與《一步之遙》的罵戰(zhàn)不管是否會(huì)以言和告終，但微博上#一步之遙大戰(zhàn)王思聰#話題獲得的1.7億閱讀量確實(shí)“成就”了審丑心理也滋生出負(fù)面營銷模式，這不能不怪我們自己，明明知道丑、差、壞，卻就是忍不住觀看、議論、傳播！
滿盤皆輸還是滿盤皆贏的事件營銷
其實(shí)《一步之遙》剛剛上映，響鈴這貨朋友圈就被姜文的九步之遙刷屏，想必這次《一步之遙》運(yùn)作團(tuán)隊(duì)足夠有互聯(lián)網(wǎng)思維，可惜的是姜文對(duì)自己的電影過于自信，首映禮后《一步之遙》就陷入了差評(píng)的困窘。而就在排片大幅下滑的時(shí)候，和頗具互聯(lián)網(wǎng)思維的微博紅人王思聰公子“打情罵俏”也是別有一番滋味，這實(shí)在不能阻止響鈴這貨意淫這是場好戲。
1、以電影內(nèi)容為討論元素，緊扣主題。對(duì)于電影人們討論的莫過于演員、導(dǎo)演制片人、發(fā)行方和內(nèi)容質(zhì)量。姜文、葛優(yōu)等的明星效應(yīng)消耗殆盡后，作為電影故事本身就成為最大的話題，萬達(dá)公子這一日連哄三炮對(duì)準(zhǔn)的就是其內(nèi)容，雖有喜愛是個(gè)感觀詞，“蘿卜白菜各有所愛”，王公子越說惡心，人們的好奇心越強(qiáng)，越容易掏錢看看到底有多惡心。為了哄人們進(jìn)電影院，《一步之遙》算是加足了馬力，制造出足夠的噱頭，不得不佩服。
2、借用“國民老公”制造轟動(dòng)效應(yīng)。如今信息量早已過載，要想突出重圍就得另辟蹊徑，作為社會(huì)化傳播的主戰(zhàn)場，要吸引微博足夠多的人氣，坐擁800萬粉絲的“國民老公”王思聰自然是最佳代言人，而王思聰果然沒讓眾人失望，延續(xù)一貫“風(fēng)趣惡搞無厘頭”再加“率性單純不做作”的風(fēng)格創(chuàng)造出突破性的話題，瞬間引起熱議，微博熱門榜第二便是成績。
3、你來我往激起持續(xù)關(guān)注。話說這《一步之遙》大戰(zhàn)王思聰真是一波三折，你來我往，好幾個(gè)回合，打得不可開交。事件營銷能短時(shí)間制造轟動(dòng)效應(yīng)，可來也匆匆，去也匆匆。不出意外，后續(xù)還會(huì)精彩不斷，以保持持續(xù)關(guān)注。要知道人們的關(guān)注注定不能持久，一個(gè)事件不可能長時(shí)間炒作，當(dāng)媒體和公眾開始厭倦疲憊，要么制造新的G點(diǎn)，要么收手，留下一片遐想的空間。
雖然這次王思聰爆粗口掉了點(diǎn)個(gè)人魅力值，但生意人一定懂得怎么做一場劃算的買賣。在媒體分散、去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拉扎斯菲爾德的“二級(jí)傳播”理論恰好詮釋了這次事件營銷背后的邏輯：在信息傳播過程中，有些人是消息和影響的重要來源，這部分人比一般人接觸媒體頻繁，更留心媒體的各類信息，對(duì)有關(guān)事情有更多的了解，他們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表信息和表達(dá)看法，在網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)中具有很強(qiáng)的號(hào)召力和感染力，這些人就是“輿論領(lǐng)袖”。不管這次口水仗是不是一場精心策劃的真人秀，最終是滿盤皆輸還是滿盤皆贏，但響鈴這貨必須給這個(gè)話題貼上罵戰(zhàn)營銷的炒作事件標(biāo)簽。最后響鈴這貨必須提醒一句：如果只是利用平民的審丑心理，打點(diǎn)口水仗就能贏得口碑，那真正偉大的藝術(shù)又該站在什么角度去審視世界！
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