隨著時代的發展，企業的營銷方式也慢慢開始發生了新的變化。特別是隨著移動互聯網的興起，傳統的營銷方式因其性價比太低而越發不受企業的待見。面對移動互聯時代，企業需要建立起全新的營銷理念，以此捕捉未來的商業機遇與發展。
隨著時代的發展，企業的營銷方式也慢慢開始發生了新的變化。特別是隨著移動互聯網的興起，傳統的營銷方式因其性價比太低而越發不受企業的待見。面對移動互聯時代，企業需要建立起全新的營銷理念，以此捕捉未來的商業機遇與發展。
移動互聯下的商業模式，就是在把用戶時間與注意力作為稀缺條件，借助移動互聯的交互式傳播方式牢牢把握住了商業價值鏈中客戶端體驗黏著價值與應用內容端整合提供價值，并通過兩類價值的有效互動，形成了企業商業價值的滾動放大,從而實現品牌營銷的目的。在移動互聯下實現營銷價值目標最重要的是APP營銷。
APP營銷是指通過定制手機軟件、SNS及社區等平臺上運行的應用程序來開展的營銷活動的總稱，APP營銷多指第三方智能移動平臺的應用程序營銷。與傳統移動媒體營銷相比，APP營銷擁有無可比擬的優勢。，通過用戶自身主動下載，在使用應用的過程中達到信息傳播。
然而，企業要在移動互聯時代的產品競爭中勝出，就要抓準核心用戶價值來定位產品，圍繞定位打造或引入核心競爭力，專注相關產品發展，盡可能的抓住并擴大先機，這便是制勝的重要原則。
第一、精準把握用戶心理，深入挖掘消費者需求
社會化網絡時代用戶的行為已經不再是簡單的接受來自企業的直接營銷宣傳，而是從自身需求出發，透過對自身的全方位分析，評估可購買性，以此決定最后的購買行為。
企業推出的APP的設計首先要符合品牌或產品的目標消費群的口味和偏好，做到精準的把握其內在需求，為其量體裁衣。而對用戶的心理不能擅自主觀揣測，對用戶的需求也不能隨意妄斷，要以企業收集的目標消費者的歷史數據和最新研究結果來做支撐，根據客觀的分析來總結出消費者的喜好與需求，挖掘其內在的需求和興趣點，這是構建企業APP及其系統營銷策略的關鍵。
第二、要學會有機融合品牌元素，為消費者深化品牌形象
讓消費者進一步了解品牌或產品，建立起品牌與消費者的情感關聯，是企業APP營銷的核心所在。這需要基于消費者的情感、信任基礎上的開展營銷活動，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹立品牌口碑，幫助品牌和產品認知的提升，搭建起品牌與消費者間溝通的橋梁。
企業可以用與眾不同、新穎奇特的創意內容與品牌或產品的核心概念相融合，這能有效地反映出產品主旨或品牌理念，讓消費者在使用APP的過程中自然而然地了解產品和品牌信息，讓用戶在娛樂的同時對品牌形成一定的粘性，使其在選擇此類產品時能更多地考慮自己的品牌。同時，廠商還可以通過推出能為消費者提供主動便捷服務的APP來為消費者創造價值，提升品牌的親和力，樹立品牌的良好口碑。
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