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    在滴滴打車和快的打車之間的巨額補貼大戰告一段落之后，外賣O2O市場或成為“補貼大戰”的接棒者。日前，百度外賣宣布，從8月18日起施行“單單減6元”的活動，即用戶使用百度外賣(含PC端和移動端)進行訂餐，可享受在原價基礎上減去6元的福利。活動頁面顯示，肯德基、麗華快餐、嘉和一品、吉野家、麻辣誘惑等市面上的知名餐飲企業幾乎都參加了此次活動。

    中國電子商務研究中心監測數據顯示，預計到2015年中國餐飲O2O市場規模將達到1200億元左右。有觀點認為，外賣O2O的市場比團購的市場還要大。

    在業界人士看來，百度外賣此舉，與之前打車軟件間的大戰類似，意欲通過巨額補貼來快速搶占這個巨大的市場。公開信息顯示，百度外賣于今年5月份推出，在百度百科中的定義為：百度外賣是由百度打造的一個生活服務類平臺，以外賣為切入口，力圖成就入口級O2O應用。于2014年5月20日首發，為百度與騰訊、阿里O2O爭奪戰中的重要產品。外賣服務的未來有望衍生成為社區綜合服務平臺。百度外賣目前已吸引北京、上海、蘇州、南京、杭州的近千家優質商戶，并與易淘食、到家等達成合作。

    正如百度百科所言，截至目前，BAT已經全部涉足外賣O2O市場，阿里旗下擁有淘點點，而騰訊則通過大眾點評對餓了么進行了投資。此外，還有大量獨立的外賣網站如易淘食等，也在彼此之間，與BAT之間進行的競爭。

    就目前來看，百度外賣的率先“補貼”，并沒有引發阿里、騰訊的全面跟進。但是，此前的打車軟件行業，正是由于阿里和騰訊后來發力的巨額補貼，使得大量沒有“干爹”的打車軟件就此夭折。那么，未來一旦BAT們在外賣O2O領域大規模“燒錢”，將對行業生態產生哪些影響呢？

    對此，易淘食CEO張洋認為：“互聯網巨頭的介入將對整個餐飲O2O行業注入強大的流量資源，對餐飲商戶帶來直接的利益。然而如何留住這些用戶，是值得所有餐飲企業深思的。巨頭的地位是很難撼動的，對于創業者來說，可采取競合模式，雙方受益。好的想法，親自著手實施。經過市場驗證后，可與巨頭合作迅速擴張，搶奪市場占有率。這種成長模式也被很多創業型企業驗證過。當然，創業者也可選擇自己闖出一片天地，相對競合模式，獨闖天下的各種成本都可能很高。”

    有不愿具名的分析人士指出，“外賣O2O很大程度上要依賴于LBS服務以及產品覆蓋能力，而目前這個服務幾乎都掌握在BAT手中(如百度地圖、騰訊地圖、高德地圖等)，因此，最終這個市場很可能還是BAT主導的市場，區別只在于這次誰是贏家”。

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