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    每屆世界杯，除了激情的賽事，全球各地廠商精心打造的廣告，也會給人們帶來視覺、聽覺上的感官享受。

    “幾億消費者同時被集合起來，并且很投入地看你的廣告”，被稱為世界杯廣告盛宴的價值所在。在福布斯發布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌價值為1.6億美元，累計觀看人次260億、共198個頻道轉播，當之無愧群雄逐鹿之地。

    然而也有悲劇的時候，比如巴西世界杯，贊助英格蘭隊的廣告主。

    巴西世界杯小組賽還沒打完，西班牙、英格蘭等熱門球隊提早出局令買了的球迷們懊惱不已，不過比球迷更痛苦的大概還得算強隊背后的贊助商和廣告主們，四年等一回，一步錯棋，巨額的贊助費和數倍于贊助費的營銷費用等都可能血本無歸。而那些原本指著球衣、啤酒、薯條、炸魚賺一票的商人們，恐怕也只有再等四年了。

    由于球隊表現不佳，這些贊助商精心制作的積極性廣告，已然失去了宣傳效應。此時此刻，如果球迷們在電視上再次看到這些“打了雞血”的廣告，肯定會有惡心之感，反而不利于品牌的宣傳。迫于無奈，贊助商們只能撤掉這些廣告，損失是顯而易見的。英格蘭的官方贊助商，沃克斯豪爾每年需要支付給英足總500萬英鎊的費用。在英格蘭輸給烏拉圭，確定小組出局之后，沃克斯豪爾已經終止了電視廣告的播出。

    賽前被寄予厚望的英格蘭隊小組賽即被淘汰，狂熱的英國球迷也不淡定了。據《每日郵報》報道，數百名球迷通過社交媒體表達了憤怒，要求電視臺封殺杰拉德、斯圖里斯和喬·哈特等英格蘭球員所代言的廣告，原因則是：與事實不符!此前有數據顯示，英格蘭隊每進一個球都會觸發當地1.985億英鎊(約合人民幣21億元)的狂歡開支，一旦小組出線將為商場、酒館、餐廳帶來25.8億英鎊(約合人民幣273億元)的收入，可現在，一切都不可能發生了。

    全球最大的糖果企業馬爾斯公司，贊助英格蘭一年的費用也高達400萬英鎊。英格蘭的慘淡發揮，Mars已經表示，從下周開始，將不再播放杰拉德等球星代言的廣告，也讓這些廣告作廢，這中間的損失恐怕難以估量。

    還有一些商家，同英格蘭的國腳們簽訂了廣告合同，比如斯圖里奇牽手Subway，喬哈特代言吉列，魯尼為三星代言，威爾希爾為百事代言等等。這些商家投放的廣告，現在同樣成為了廢品。

    英格蘭表現糟糕，相關的世界杯產品也紛紛降價清倉。按照《郵報》的說法，英格蘭境內諸多百貨公司販賣的與英格蘭相關的世界杯商品，已經打七折促銷;印有三獅軍團標志的杯子，如今只賣1.19英鎊;英格蘭的旗幟也半價出售，只賣49便士;即便是經典的世界杯泰迪絨毛玩具熊，現在入手也只需4.99英鎊，一些護腕只賣50便士。

    英格蘭、西班牙的例子擺在那里，接下去又是哪支強隊會不幸中招?現在看來，一勝一負的意大利和一平一負的葡萄牙最危險，一旦悲劇發生，賽前花大價錢在C羅、意大利“男模隊”身上的贊助商們又得黯然神傷了。

    相比之下，連敗兩場提前出局的衛冕冠軍西班牙讓國內更多贊助商吃盡苦頭。

    為了投資世界杯營銷，國內某啤酒公司花費超過億元競購中央電視臺的黃金時間廣告資源，只為循環播放“助威世界杯西班牙篇”，目前，世界杯才進行10天，他們就不得不開始撤換廣告片。還有押寶西班牙隊的某世界著名體育品牌，現在已經開始打折出售西班牙隊的球衣及相關產品。同樣英格蘭的球衣裝備、旗子等物品也在虧本大甩賣中。

    另外，某汽車品牌將旗下一款中高檔車的市場定位與西班牙“王者之風”聯系起來，唯有感嘆看走眼;來自西班牙的石油公司也要失望了，這家公司世界杯前拍攝了以西班牙隊為主角的廣告，原本幻想能借家鄉球隊的表現為其在中國市場掙些形象分

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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