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    昨天，百度攜改名為“百度糯米”的團購網糯米網掀起“3·7女生節”大促，阻擊阿里的“3·8”手機淘寶生活節。

    百度宣布今年1月份全資收購的糯米網改名為“百度糯米”，并推出“我們永遠是女生—百度糯米3·7女生節寵愛全國女生”活動。

    百度宣稱淘寶預計派送金額為千萬級別，而百度糯米讓利規模預計將超過一億元人民幣。百度稱，所有消費者只要通過百度糯米團購，并于3月7日至9日完成消費，不限定時段、不限定場次，看電影K歌通通3塊7毛，比淘寶的促銷便宜一毛錢，同時海量酒店和餐館的消費折扣低于3.7折，而淘寶的口號是3.8折。

    百度糯米的活動將在3月7日至9日三天舉行，覆蓋全國130個城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐廳。酒店被百度稱為這次比拼中占絕對壓倒性優勢的品類，因為淘寶根本沒有覆蓋到酒店品類。

    “死拼”這個三八節的可不只是淘寶和百度。上周，京東啟動“蝴蝶節”，首次在三八婦女節展開大規模“女性營銷”，針對APP客戶端發放優惠券，并推出“喜搖搖”活動，讓無線用戶專享贏大獎、演唱會門票的機會。緊接著，唯品會和樂蜂網聯手開啟了“桃花節”化妝品大戰，備貨8億元，持續一個月。騰訊也不甘示弱，3月7日和8日擬以“10萬瓶芝麻油1元搶購”活動為旗下電商易迅攬客。BAT的O2O大戰又迎來了短兵相接的時刻。

    這些電商到底怎么了？怎么事先毫無征兆地突然瘋狂爭搶“三八節”市場了呢？在那些3.7折、3.8折的優惠之下，商家還有利可圖嗎？如果是“白忙活”一場，這些電商大佬可是“老江湖”，平日里精于算計，他們到底圖的是什么呢？

    和男性相比，女性作為網購主體，其消費潛力巨大；而且，多數城市家庭中，財政大權多掌握在女性手里。所以對商家來說，“得女人者得天下”。和“雙11”全民瘋搶不一樣，這次各電商是瞄準了女性網友，推出的看電影、美食、化妝品等折扣商品都是“討女人的好”，圍繞女性主題“造節”，借此吸引女性用戶關注，增加用戶黏度。

    3.7元看電影，3.8折吃飯，如此不計血本圖的到底是什么？業內人士分析稱，對于電商來說，這樣的活動看似掙不到什么錢，但并不一定“虧本”。

    業內人士認為，這種低折扣的活動，成本不一定全部由電商平臺出，有的參與活動商家為了賺人氣，也會貼錢。

    電商更重要的意圖是培養消費習慣。就跟快的打車、嘀嘀打車補貼司機和打車人一樣，是為了培養大家手機支付的習慣。特別是這次淘寶的“38生活節”通過手機淘寶平臺進行，體現出搶占移動互聯網入口的趨勢。

    為什么百度要借此機會第一次參與大戰，并“主動燃起硝煙”呢？業內人士認為目前互聯網三巨頭中，淘寶和騰訊都已經打造了自己的支付平臺，而百度以前是致力于在搜索領域精耕細作，“挖井打水，越深越好”，現在想搶占移動互聯網支付入口。“大家都在打造自己的生態鏈。如果不做移動互聯、不做支付平臺，你的命脈就掌握在別人手里。”

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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