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    馬年春節(jié)，“年貨買什么、怎么買”的話題又熱起來。隨著電商興起，今年京東、淘寶、1號(hào)店成為消費(fèi)者搶購(gòu)年貨的重要渠道，帶動(dòng)年貨“新”消費(fèi)走熱。

    數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓目前的年貨銷量同比上升超過100%，1號(hào)店的年貨銷售同比增幅超過45%。然而，在強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)幫助公眾便利高效采購(gòu)年貨的同時(shí)，也有人提出，這是否在沖淡傳統(tǒng)的年味道？

    春節(jié)采購(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng) 新潮年貨受追捧

    順應(yīng)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的新趨勢(shì)，今年各大電商不惜血本，推出形式多樣的營(yíng)銷攻勢(shì)，把傳統(tǒng)意義上的春節(jié)年貨采購(gòu)打造成新的購(gòu)物狂歡季，小至零食、文具，大至手機(jī)、家電，人們的消費(fèi)選擇由傳統(tǒng)年貨的狹小區(qū)間幾乎延伸到囊括生活所需的方方面面。

    京東發(fā)揮物流的配送優(yōu)勢(shì)，開展“年貨立減，搶先回家”活動(dòng)，家電、服裝、家居全部參與進(jìn)來。淘寶則推出別有新意的主題促銷，比如“春節(jié)回家送健康 約上爸媽去體檢”的“送孝心”活動(dòng)。在1號(hào)店列出的銷量榜單中，熟肉、白酒、茶禮遇冷，雜糧、橄欖油等養(yǎng)生食品受追捧。

    網(wǎng)購(gòu)正呈現(xiàn)全民化趨勢(shì)，已不再是“80后”“90后”的專利。家住北京方莊橋北的辛齊女士今年網(wǎng)購(gòu)的年貨，由傳統(tǒng)的老三樣“干貨、水果、新衣服”，變成了“盆栽、雜糧、健身卡”。

    “每逢春節(jié)，家里都擺滿各種水果干果糖果，家家都一個(gè)樣，先不說大人小孩兒吃沒吃膩，自己買都買膩了。而盆栽可以讓家里多些生活氣息，健身卡可以強(qiáng)身健體，比單純吃吃喝喝過年更有意義。”辛齊說。

    順勢(shì)而起的“馬上體年貨”也成了銷售新寵，給今年的年貨市場(chǎng)平添一絲喜感。據(jù)北京通州的天貓店主孫女士介紹，“馬元素”的加入使今年春節(jié)裝飾品市場(chǎng)比往年更為豐富，主題剪紙、吉祥物銷量比去年增加兩成，而傳統(tǒng)的福字與春聯(lián)的需求有所下降。

    原北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張錫林表示，當(dāng)溫飽的優(yōu)先級(jí)逐漸讓位給健康，環(huán)保、智慧、養(yǎng)生逐漸成為當(dāng)下人們選購(gòu)年貨的新理念，互聯(lián)網(wǎng)上的新年貨受歡迎，其實(shí)是順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)理念的變化。

    省心、省時(shí)、省力、省錢 網(wǎng)購(gòu)年貨走俏殺手锏

    艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年有64.3%的用戶有意愿網(wǎng)上購(gòu)買年貨，網(wǎng)購(gòu)年貨憑借其方便快捷、產(chǎn)品豐富、價(jià)格優(yōu)惠的優(yōu)勢(shì)席卷整個(gè)年貨市場(chǎng)。

    隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，商家配送范圍越來越廣，如今在網(wǎng)上不僅能夠購(gòu)買到各國(guó)的服飾等，就連冷凍水產(chǎn)、冰鮮食材都可以“一鍵搞定”，這讓很多往年愛逛年貨批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)者心動(dòng)。阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年參加年貨節(jié)的商家已超過1萬家，商品數(shù)達(dá)到134萬件以上。

    即將回老家探親的商春香說：“今年沒去實(shí)體店購(gòu)買傳統(tǒng)年貨，不是因?yàn)槟抢锏馁|(zhì)量下滑或是信不過，而是排隊(duì)等候很耗時(shí)間，加上又沒有什么讓利優(yōu)惠活動(dòng)，購(gòu)買熱情所剩無幾。相比之下，電商平臺(tái)營(yíng)銷推廣做得就很好，主題特賣有新意，團(tuán)購(gòu)限時(shí)搶的價(jià)格令人心動(dòng)，況且還包郵。”

    在北京餐飲業(yè)打工的哈爾濱姑娘劉月亭說，網(wǎng)上采購(gòu)年貨不僅選擇多，還省時(shí)省力。“我前些天搶到了回家的火車票，打算在網(wǎng)上給家里買些年貨直接送到家，省了來回大包小包搬運(yùn)行李的力氣。”

    中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明表示，在過去，年貨采購(gòu)的形式主要是趕大集。近年來，消費(fèi)行為的總趨勢(shì)呈現(xiàn)多樣化，網(wǎng)購(gòu)豐富和補(bǔ)充了現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)的形式。具體到網(wǎng)購(gòu)年貨，人們選擇的范圍在老三樣沒有消失的情況下出現(xiàn)了新的消費(fèi)品類，是總消費(fèi)量增加帶動(dòng)消費(fèi)種類增加的必然結(jié)果。消費(fèi)者選擇年貨的面越寬，說明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，社會(huì)越開放，這是一件好事。

    年味會(huì)被宅經(jīng)濟(jì)沖淡嗎？

    隨著網(wǎng)購(gòu)年貨大行其道，百姓當(dāng)中也出現(xiàn)兩種聲音，可謂喜憂參半：喜的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給消費(fèi)者帶來了效率和便捷，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的需求；憂的是“科技”與“高效”沖淡了年味兒，稀釋了傳統(tǒng)生活方式中的民俗基因，省事兒的背后還有許多“遺失的美好”。

    網(wǎng)友“達(dá)能貓”說：“特別想念以往的年味，一家人集體出動(dòng)，興沖沖逛超市逛商場(chǎng)，忙碌準(zhǔn)備年夜飯的滋味兒。宅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉欤�越來越多的人懶得出門，也越來越難以湊在一起找到那種一家人共同忙碌的感覺。”

    對(duì)此，中國(guó)民間文藝研究所所長(zhǎng)、民俗專家向云駒表示，傳統(tǒng)年味不會(huì)消失，這一點(diǎn)不必?fù)?dān)心。民俗有一個(gè)逐漸融入、逐漸積累的過程，會(huì)隨著人生的歷程逐漸被強(qiáng)化，代代傳承，融入主體的社會(huì)潮流中去。年輕人有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，但是隨著年齡增長(zhǎng)、閱歷加深，他們也會(huì)傳承傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，這是民俗能流傳千百年的原因，不是技術(shù)發(fā)展就能替代的。

    專家認(rèn)為，聚集和消費(fèi)，這是中國(guó)年文化的一種表現(xiàn)。過年我們歡樂祥和，與家人團(tuán)聚、祈求平安，這些是人作為社會(huì)動(dòng)物的本能需要和本質(zhì)力量。雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，歡慶春節(jié)的形式會(huì)擴(kuò)充和創(chuàng)新，但對(duì)幸福吉祥安康的祈求和表達(dá)是不會(huì)變的，因?yàn)槿祟愗S富的情感需要不會(huì)變，傳統(tǒng)習(xí)俗有很好的自我調(diào)適和淘汰功能。

    向云駒等專家建議，年為國(guó)人提供了一個(gè)很好的感情傳遞、社會(huì)交往的平臺(tái)，可以增強(qiáng)凝聚力、促進(jìn)群體和諧。過年是一個(gè)過程，不是一天，也不是一個(gè)凝固的時(shí)間點(diǎn)，人們應(yīng)當(dāng)歡樂、釋放，順應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶由“小家庭”關(guān)起門來自己團(tuán)圓，到“大家庭”親戚之間走訪，再到“社會(huì)狂歡”群體湊熱鬧的層層遞進(jìn)，相互傳達(dá)人類共同的情感需求：團(tuán)圓、祥和與喜悅。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)    

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