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      備受關(guān)注的微信5.0版，推出已經(jīng)一月有余。游戲中心、表情商店和微信支付等功能，成為用戶新寵，受到越來(lái)越多的歡迎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信5.0的推出，標(biāo)志著微信邁出了商業(yè)化的第一步。未來(lái)，想象空間更廣闊的微信移動(dòng)電商之路或許更值得關(guān)注。

      2013年5月，在2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰曾表示，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，游戲娛樂(lè)僅是一部分，未來(lái)重點(diǎn)還是和O2O（Online to Offline）、線下商家和草根個(gè)人的合作。

      昨日，微信團(tuán)隊(duì)向媒體發(fā)出的小范圍提問(wèn)回函中，也重申了馬化騰的這一觀點(diǎn)，“對(duì)微信而言，商業(yè)化并不是目前我們的重點(diǎn)，它還處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的初期，做產(chǎn)品搭建好平臺(tái)，是它的首要訴求，所以有商業(yè)化探索都不能與這個(gè)大原則相沖突。除了移動(dòng)游戲，未來(lái)我們還會(huì)不斷進(jìn)行其他商業(yè)化嘗試，如O2O、移動(dòng)電子商務(wù)等。”

      微信5.0版中，已可感受O2O設(shè)計(jì)。新版微信中將原先的“掃一掃”歸入到第三屏“發(fā)現(xiàn)”界面中，并將過(guò)去主要用于連接人與人關(guān)系的“掃一掃”，強(qiáng)化至連接人與物的關(guān)系，進(jìn)一步細(xì)分為五大功能：掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯。

      其中，“掃封面”可以通過(guò)掃書本、CD和電影海報(bào)等，獲取有關(guān)該書的名字、作者、簡(jiǎn)介、豆瓣書評(píng)等更多信息。并且，與掃二維碼、掃條形碼一樣，掃封面中還附有商品的價(jià)格等和直接的購(gòu)買鏈接。

      “之所以那么設(shè)計(jì)，是希望在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線上和線下打通，也就是所謂的O2O。把用戶與商家緊密聯(lián)系起來(lái)，把商品與支付直接聯(lián)系起來(lái)，將微信5.0推向O2O的超級(jí)入口。”騰訊相關(guān)人士稱，目前通過(guò)掃一掃形式導(dǎo)向商家的流量，騰訊并不參與分成。

     “無(wú)論是掃一掃還是搖一搖，都還只是初級(jí)的O2O。”一名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“而且它們鏈接的商品基本上都是實(shí)物類的，實(shí)物類只占電子商務(wù)銷售中的一小部分，空間有限。未來(lái)更大的發(fā)展空間在于虛擬電商或者生活服務(wù)類電商。”他在微信5.0版的“掃街景”和公眾平臺(tái)的“服務(wù)號(hào)”中看到了更有意思的方向。

      “‘掃街景’是指用戶站在一個(gè)地方，掃一下眼前的建筑或街道，即可獲得當(dāng)前的方位，也能實(shí)時(shí)地認(rèn)出眼前的大樓叫什么名字，附近有什么店面。”該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

      事實(shí)上，目前微信的掃街景并不是真能高智能識(shí)圖，其背后的技術(shù)支持為馬化騰今年狠抓的騰訊街景地圖團(tuán)隊(duì)，其主要的支撐點(diǎn)在于GPS定位。也就是說(shuō)，用戶必須先開(kāi)啟定位功能。

      但這無(wú)礙于掃街景的實(shí)際使用，前述業(yè)內(nèi)人士提出，騰訊未來(lái)可在掃街景的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出基于地理位置的生活電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更深一層的O2O。

      “有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經(jīng)在一定程度上移動(dòng)了起來(lái)，但如果能把零售業(yè)的電子商城也成功搭建到微信平臺(tái)，才是真正的移動(dòng)電商。”上述互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，在新版的微信5.0中，已出現(xiàn)了更多的可移動(dòng)購(gòu)買、移動(dòng)支付的入口，如添加服務(wù)號(hào)“微團(tuán)購(gòu)”為好友，查看其公眾賬號(hào)信息，便可直接進(jìn)入騰訊旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站高朋網(wǎng)的“商城”，各品類、各區(qū)域的商品選擇，幾乎與PC端上的高朋網(wǎng)完全一樣，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊直接購(gòu)買。

      “用戶只需要在第一次購(gòu)買時(shí)，直接綁定銀行卡，完善相關(guān)信息，今后就可以直接使用。”微信支付具有突出的便利性，這將成為它的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)。

      目前，接入微信支付的商家正在逐步豐富，隨著易迅網(wǎng)掃碼支付等案例的示范效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，微信支付有望快速滲透到各行各業(yè)。

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