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當“微薄女王”姚晨的一條原創配圖微薄平均轉發5000次以上，最高轉發量突破10萬；當騰訊微信用戶超過3億，并且部分公眾賬號上已開通在線購物功能……以微博、微信、社交網站為代表的微傳播時代已經來臨，在這一新勢力的沖擊下，中國直銷行業面臨新技術背景下的轉型和提升，已然進入微營銷時代。

在國內知名社交網站人人網上，玫琳凱的公共賬號擁有近22萬關注者，77篇有關“百變美人季”、“50年傳奇”等活動的日志平均閱讀量超過1000，最高閱讀量達1.2萬。在新浪微博，安利樂活城通過每天發布健康常識、幽默圖集、職場經驗等廣告意味淡、具有一定傳播價值的信息，收獲了22萬名粉絲的芳心。在微信公共平臺，天獅公司官方賬號“早安天獅”每日推送一到兩篇精選微信，在傳遞公司最新資訊的同時幫助微信聽眾提升職業素養與營銷技能。

微營銷，是營銷在分眾化傳播時代的自然延伸，它意味著更具針對性的受眾以及更加窄化的傳播途徑，憑借營銷內容的獨特性、專屬性對目標受眾、潛在客戶進行精確定位。但它也是把“雙刃劍”，作為自媒體，微傳播平臺本身沒有公信力，對于身處危機的企業而言，面對非理性的公眾溝通、不可控的轉發、評論以及傳統媒體的跟進報道，如果此時仍選擇微傳播平臺進行應對，只能被一邊倒的輿論淹沒，讓企業越陷越深。

對直銷行業而言，微營銷時代，該如何塑造企業、系統以及經銷商的品牌？如何建立具有針對性的品牌個性宣傳系統？如何運用新勢力將直銷行業建設成為真正優質的營銷品牌？6月16日、17日在武漢舉辦的第六屆杰出領袖百人圓桌會議暨第四屆中國直銷品牌節（簡稱DSC年會）上，來自直銷行業的百余名專家學者、企業高管以及資深顧問，通過主題演講、話題討論等形式，從內容定位、技術理論以及回歸本源三個角度，就微營銷時代直銷企業該以何種姿態樹立品牌形象、展示推廣行業形象等問題進行探討。

內容派：打造具有公信力公共賬號

國內知名營銷策劃專家、直銷研究專家天問認為，囿于行業內部是直銷企業在微營銷領域面臨的最大問題。在以微博、微信為代表的微傳播領域，用戶可以隨時關注任何一個感興趣的賬號，不管是私人賬號還是公共賬號，都能接收與之相關的文字、圖片、視頻等信息，方便歸方便，但這也意味著用戶可以隨時取消關注。

目前國內大多數直銷企業的微博、微信等公共賬號主要用來群發短信、廣告，微傳播只是企業宣傳的一種手段而已，沒有形成微營銷態勢。如果這些公共賬號不能提供用戶感興趣的信息，憑借內容取勝，那么這樣的賬號不具備公信力，無法吸引用戶持續關注，在直銷行業以外的領域創造影響力。因此，他認為直銷行業對于大眾信息的接觸依然處于相對閉塞的狀態，在微傳播時代，直銷企業的微博、微信等公共賬號因為沒能得到有效利用，難以融入主流社會。只有充分重視內容定位，對于所發的每一條信息進行精心編輯和推送，才能實現品牌微營銷。

文章出處：微網網絡

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