這兩天，香港大學(xué)一份關(guān)于“新浪微博屬于少數(shù)人并非大眾平臺(tái)”的報(bào)告引發(fā)了不少討論。也有不少人追問(wèn)：新浪微博的下一步到底如何。我認(rèn)為，雖然活躍度下降40%，但是新浪微博在社會(huì)化營(yíng)銷當(dāng)中任然是有競(jìng)爭(zhēng)力的。
對(duì)于微信，它是最具未來(lái)性的社會(huì)化媒體平臺(tái)，不僅適合媒體屬性，更適合服務(wù)屬性。就像丁香園CTO馮大輝所說(shuō)：“對(duì)話即服務(wù)，對(duì)話即搜索”。微信用對(duì)話的方式展開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重新想象。
微博、微信，兩手都要抓，兩手都要硬。
談起微信營(yíng)銷，被問(wèn)起的第一個(gè)疑問(wèn)就是：微信如何有效拉粉？
1、微信拉粉的王道：有性格的內(nèi)容。
雷軍曾說(shuō)過(guò)一句話：病毒營(yíng)銷的關(guān)鍵不在渠道，而在內(nèi)容。這一條適用于微博，同樣適用于微信。
但是，同微博不同的是，這個(gè)內(nèi)容必須很有性格。微博上每天可以發(fā)很多條，微信公眾號(hào)基本每天只能發(fā)一條，這就要求更加性格鮮明，與眾不同。
要想打造有“性格的內(nèi)容”，首先要確認(rèn)你的產(chǎn)品定位，也就是你的公眾號(hào)名字。對(duì)于機(jī)構(gòu)、媒體賬號(hào)而言，就用品牌名字就可以。但對(duì)于個(gè)人公眾號(hào)而言，首選是自己的名字，其次是選擇一個(gè)有性格的名字。
比如，“金錯(cuò)刀”最早向起名“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新觀察”，扔到微信群里討論了下，覺(jué)得太虛，就直接用了“金錯(cuò)刀”。
其次，要把產(chǎn)品定位變成產(chǎn)品性格。就像做微博一樣，首先要界定你的微博性格，才能確定其他的。
微信的這種性格要比微博更加強(qiáng)烈，更加不裝才行。
而且這種性格是全體驗(yàn)的，從你的微信回復(fù)語(yǔ)，到自我介紹，再到微信文章。
2、微信拉粉的術(shù)：尋找有效渠道。
凡是不有效的渠道都是耍流氓。
我對(duì)不夠有效的渠道深惡痛絕，我們?cè)眠^(guò)一家音樂(lè)播放的圖片位，從數(shù)據(jù)上看非常漂亮，后來(lái)仔細(xì)一查不少是作假流量。非常坑爹。
目前來(lái)看，這幾種渠道室比較有效的：
A、從微博上拉粉。想盡一切辦法置入公眾賬號(hào)或者二維碼。
B、通過(guò)門戶的科技專欄也很有效。有條件的可以這么來(lái)。我在網(wǎng)易科技發(fā)過(guò)一篇關(guān)于蘇寧改名的專欄，在文章最后加上微信公眾號(hào)，效果也不錯(cuò)。
C、朋友圈的推薦。
D、微信公眾號(hào)的互相推薦。
3、微信拉粉的術(shù)：制造有效互動(dòng)
互動(dòng)是微信的王道。很多微博高手猛一上微信，并不習(xí)慣，就是因?yàn)槲⒉╇m然有互動(dòng)，但是大多數(shù)還是單向發(fā)布的多。微信不一樣，互動(dòng)量很大，我前幾天寫個(gè)關(guān)于阿里陸兆禧的東西，在微信上做了個(gè)問(wèn)題征集，半天就回復(fù)了600多條。
有效互動(dòng)的方法：
A、語(yǔ)音。這是羅振宇的“邏輯思維”的做法，每天，羅振宇會(huì)發(fā)一段語(yǔ)音，回復(fù)語(yǔ)音中的兩個(gè)文字，可以看到一篇好文章。
B、測(cè)試游戲或調(diào)查問(wèn)卷。
C、用戶投稿，或讓美女曬生活照，作為微信配圖。
D、對(duì)用戶的留言進(jìn)行回復(fù)。
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