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簡簡單單的紅包封面背后，蘊藏著微信對于B端市場的覬覦之心。

據《電商報》了解，繼春節期間企業微信短暫推出的“定制微信紅包封面”活動后，昨日完成更新的企業微信2.8.0版本已正式上線“微信紅包封面”功能，企業也將能夠隨時分享具有品牌個性的專屬微信紅包封面。

據介紹，企業管理員若需使用“微信紅包封面”功能，可直接在手機上操作，在進入工作臺的“管理企業”后，點擊“微信紅包封面”，即可選擇固有模板進行編輯，隨時隨地生成企業專屬微信紅包封面，對于已生成的封面也及時進行修改、使用權限配置和刪除等。

對于推出“微信紅包封面”功能的目的，微信“總設計師”張小龍曾在今年1月舉行的公開課上表示，企業微信的用戶或者是企業可以在企業微信里申請紅包封皮，這對于企業而言，是一種推廣自己企業的新方式，對于微信而言，能拉來新的企業使用企業微信，并能增加現有企業微信活躍度。

而從實際的使用規則來看，個人用戶無法定制微信紅包封面，只能領取和使用企業定制的紅包封面，只有企業主體可以在企業微信里面申請紅包封皮，因此，微信的戰略目的顯然是要給企業微信拉新和提高日活之外，同時配合騰訊集團整體的To B的戰略訴求。

需要指出的是，B端業務的重要性已在騰訊集團內部得到確立。據《電商報》了解，去年9月末，騰訊已通過大規模的架構調整完成了戰略方向上的大轉變，即從消費互聯網向產業互聯網轉型，To B業務將成為騰訊未來發展重心。

從目前的情況來看，作為騰訊進軍B端業務的重要抓手，企業微信在B端企業領域的影響力還比較有限。有數據顯示，截至目前，企業微信的注冊企業超150萬，活躍用戶數達3000萬，而阿里巴巴推出的釘釘在這方面的數據是，已有超過700萬家企業和組織正在使用釘釘。

由此看來，企業微信還沒有深入到企業實際運轉的方方面面，如果要進一步搶占線下商戶，單靠推出一個“微信紅包封面”功能還遠不能成事，騰訊需要在B端市場投入更多的資源。

如今B端市場大業未成，騰訊卻有在C端市場偃旗息鼓的跡象。以今年年初的那場紅包大戰為例，各大互聯網公司為了招攬C端用戶，不惜斥巨資發放紅包，有數據顯示，互聯網巨頭投入到“紅包大戰”的資金，至少已突破50億，而其中，卻不見微信的身影。

在C端市場，微信早早捂緊了口袋，一定程度上，源于騰訊集團內部對該市場流量已經見頂的判斷。關于這一點，張小龍也曾表示，微信紅包的歷史使命已完成，日后將不再有紅包的營銷活動。

對于微信而言，拓展B端業務是為了進一步擴大戰果，這一點無可厚非，但與此同時，微信也應該注意保護在C端的既得戰果，從而避免遭到競爭對手竊取。

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