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京東正在追趕BAT。

4 月 9 日，京東以《京東區塊鏈技術實踐白皮書（2019）》交出了京東在區塊鏈領域的成績單。

白皮書提及，京東區塊鏈目前已在品質溯源、數字存證、信用網絡、金融科技及價值創新 5 大領域落地應用場景。同時，京東已開源 JD Chain、運行 JD BaaS、上鏈數據達 13 億條、700 家品牌商和 5 萬個 SKU 入駐其區塊鏈防偽追溯平臺。

此外，3 月底，由網信辦披露的在 197 個備案服務項目中，京東以 4 項區塊鏈服務備案，在 BATJ 中遙遙領先，成為區塊鏈信息備案最多的互聯網巨頭。

京東數字科技副總裁曹鵬的發言更是印證了區塊鏈之于京東的重要性：“區塊鏈技術成為繼數據技術、人工智能和 IoT 之后，京東數字科技的第四大核心技術能力。”

京東為何頻頻使用區塊鏈？結合了區塊鏈，京東能做什么？區塊鏈又可能幫助京東突圍嗎？

拿下 4 個備案

人們熟知的京東可能是主打速度快、效率高、品質高的電商平臺，殊不知，老牌電商京東也正在尋求科技轉型。

京東的掌門人劉強東不止一次在公開場合提及自己踏足科技領域的野心。

在 2017 年京東年會上，劉強東對外公布了京東未來十二年戰略，京東要全面技術轉型，打造全球領先的智能商業體。

劉強東公布京東未來十二年的規劃后，2018 年京東金融的更名轉型事件再度引發了業界對京東未來的猜測。

2018 年 11 月，京東金融正式宣布更名為京東數字科技（以下簡稱“京東數科”）。在更名前，京東金融已獨立運營 5 年，定位為服務金融機構的科技公司，業務主要有消費金融（京東白條等消費貸業務）、供應鏈金融（對企業的貸款業務）及支付業務（JD 錢包等）三個板塊。但事實上，京東金融在 VIE 拆分后業績一直不如人意。

有數據顯示，2017 年京東金融的營業虧損為 20.84 億元，凈利潤為 -20.87 億元，2014 至 2016 年凈利潤均為負數，一直到 2017 年仍處于連續虧損狀態。

人們認為，京東金融的轉型，正是京東轉型科技領域的先鋒示例，預示著京東轉型成一家科技型企業的決心。

據報道，2018 財年第三季度財報顯示，2018 年前三季度京東集團用于技術研發上的費用總額是 86.4 億元，以超過 2017 年全年 66.5 億元的水平。

在一次公開的會議上，京東數字科技副總裁、技術研發部總經理曹鵬曾稱，京東數字科技的三大核心技術能力為數據技術、AI 和 IoT。

2019 年初，在京東數科的內部活動上，京東數科 CEO 陳生強則交出了“京東數科”成績單，表示該公司 2018 年已經實現全年盈利，其中來自科技服務的收入占比翻 3 倍。

技術是京東的十二年戰略核心，有媒體分析稱，劉強東所希望的技術，包含有區塊鏈。報道中寫道，在劉強東眼中，區塊鏈和云計算、大數據、人工智能一樣，是京東為迎接第四次零售革命，搭建“零售基礎設施”所做的技術儲備。

2018 年的 8 月，劉強東再度為區塊鏈搖旗吶喊，稱要借助區塊鏈等各種“黑科技”再造整個零售行業。劉強東當時就透露，京東正在積極推進區塊鏈技術，加強商品溯源。

在 4 月 9 日，京東區塊鏈白皮書發布后，京東數字科技副總裁曹鵬的口徑則成了：“區塊鏈技術成為繼數據技術、人工智能和 IoT 之后，京東數字科技的第四大核心技術能力。”

3 月底，網信辦披露的 197 個備案服務項目中，京東備案了京東區塊鏈防偽追溯通用平臺、京東區塊鏈 BaaS、BDS（京東云區塊鏈數據服務）、鏈上簽 4 個服務項目。京東是備案最多的互聯網巨頭，成了 BATJ 隊列里的排頭兵。

對于急于探尋科技轉型的京東而言，區塊鏈這塊兵家必爭之地必然不甘心錯過，京東的區塊鏈野望更是不容小覷。

溯源已是主戰場

京東最早在區塊鏈的試水是從金融開始的。

2016 年 6 月，京東加入金融區塊鏈合作聯盟（深圳），聚焦于區塊鏈在金融領域應用，同期與京東一同加入金融區塊鏈合作聯盟的，還有騰訊。阿里則是在 2016 年 7 月時入場，螞蟻金服將區塊鏈技術應用于支付寶愛心捐贈平臺。

京東從 2017 年開始布局金融區塊鏈業務，在 2017 年 3 月成立京東金融區塊鏈實驗室。在金融領域，京東的確也做出了不少試驗，主要的業務成果在 ABS 和聯盟鏈的構建兩方面。

對于巨頭而言，想要在自由生長的區塊鏈市場分一杯羹，更需要找準自身業務中可以精準結合區塊鏈的部分。

在京東探索金融領域的同時，騰訊和阿里均在區塊鏈+金融領域發力，騰訊背景的微眾銀行更是在 2016 年時就推出了基于騰訊云的聯盟鏈云服務（BaaS），對于京東來說，金融方向的業務本就不如阿里和騰訊有優勢，想要快速蠶食區塊鏈+金融市場更是一大挑戰。

在 2017 年 6 月，京東集團轉向探索起區塊鏈在溯源領域的應用。

半年后，京東成立了安全食品區塊鏈溯源聯盟，并陸續在其產品中加入區塊鏈溯源服務，想要打造成為基于區塊鏈技術可溯源的跨境電商平臺，以實現“全程溯源”。

溯源逐漸成為了京東區塊鏈的主戰場。

3 月底披露的 197 項已備案區塊鏈信息服務中，京東所備案的四項業務中，京東區塊鏈防偽追溯通用平臺、京東區塊鏈 BaaS 與溯源密切相關。

防偽追溯平臺中的產品種類涉及食品、酒類、奶粉、日用品和醫藥用品，已經有超 700 家品牌商品和超 5 萬個 SKU 入駐，入駐的品牌包括雀巢、惠氏、洋河等企業。

線上電商部分，京東在微信上線“智臻生活”小程序。 該小程序中的所有跨境商品均被區塊鏈追溯。京東將商品原材料過程、生產過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合并寫入區塊鏈。而消費者可以通過掃描商品上的二維碼對商品從生產、運輸到銷售的信息進行追溯。

京東全球購也因此成為了首個在全鏈條中采用區塊鏈技術溯源的跨境電商平臺。

線下消費場景，京東也沒落下。在線下零售項目 7 fresh 中，京東打造了 7 fresh 的線下追溯體系，用區塊鏈記錄其生鮮產品信息以實現溯源。

京東在 7 FRESH 店的水果區中投入“魔鏡”系統。消費者通過“魔鏡”自動掃描感應水果上的二維碼，馬上就能得知水果的生產地等各種信息。

當然，區塊鏈在溯源上的應用也多被從業者詬病為偽需求，區塊鏈的方式只為信息提供了不可篡改的記錄渠道，區塊鏈難以從源頭上解決生產者的造假問題。

為此，在溯源的基礎上，京東還推出了千里眼食品追溯服務，直播視頻對生產環境進行實時監控，以補充區塊鏈無法解決的“源頭造假”缺陷。

此外，京東的區塊鏈溯源業務觸角還從消費場景延伸到了醫藥追溯、租房信息上鏈等領域。

巨頭建 BaaS

通過京東最新公布的這份白皮書可知，京東目前正在 To B 的業務上發力，京東的區塊鏈架構體系中，包含了公鏈和 BaaS 兩個板塊。

事實上，無論是騰訊、阿里還是百度、京東，巨頭們是互聯網世界的一艘航空母艦，一旦走錯，很難回頭，因此在新事物面前，巨頭們的探索更多是樂于配合監管，在合規的基礎上進行創新探索。

而針對 B 端玩家的 BaaS 平臺符合這一要求。BaaS 全稱是 Blockchain as a Service，翻譯過來，是“區塊鏈即服務”。

BaaS 平臺是將區塊鏈框架嵌入云計算平臺，利用云服務基礎設施的部署和管理優勢，為開發者提供便捷、高性能的區塊鏈生態環境和生態配套服務，支持開發者的業務拓展及運營支持的區塊鏈開放平臺。

除了京東外，BAT 也均開發了自己的 BaaS 平臺。百度、騰訊住攻專注金融領域上的區塊鏈技術應用，先后建立了面向金融業的 BaaS 平臺，阿里則是在商品防偽溯源領域建立 BaaS 平臺。

BaaS 在大公司間究竟有多火？在本次 197 個備案項目中，共有 9 個 BaaS 項目上榜，除了BATJ 外，上市公司華大基因等也部署了自己的 BaaS 平臺。當然，目前在做 BaaS 的不僅僅只是國內的 BATJ，IBM、微軟、亞馬遜等國際巨頭企業也推出了類似的區塊鏈底層技術服務。

BaaS 平臺已成為巨頭們角逐的底層業務。

如果說，巨頭紛紛進軍區塊鏈的 BaaS 板塊是為了在不“涉幣”的前提下瓜分一口區塊鏈的蛋糕，To B 的底層技術服務業務會給巨頭們帶來什么好處呢？BaaS 又真的如想象中性感嗎？

有人總結，大公司做 BaaS 其實還是聯盟鏈的玩法，巨頭們除了可以通過銷售 BaaS 服務獲取收益外，還能建立自己的聯盟，建立自身在區塊鏈世界的影響力。

對此，有業內人士稱，巨頭自建 BaaS 平臺是很自然的選擇。一方面，因為聯盟鏈的節點部署比較復雜，BaaS 平臺則可以簡化節點部署過程，降低技術門檻；另一方面，很多聯盟鏈以私有鏈的形式存在，節點都部署在大機構內部，考慮到網絡延遲，所有節點部署在同一個機房里是性能最高的。

曾任蘇寧金融區塊鏈負責人的洪蜀寧這樣評價：“互聯網巨頭做 BaaS ，短期內是有商業利益的，但他們是在用互聯網思維做區塊鏈，所以做出來還是私有鏈，區塊鏈的未來不會有巨頭的存在空間。”

與其相同的觀點還有很多，在早前 Facebook 計劃發幣事件被曝出時，出現了大量有關巨頭是否能蠶食區塊鏈市場的討論。區塊鏈從業者們對于巨頭最大的詬病是互聯網企業過于中心化。

人們普遍認為，如果巨頭們不選擇去中心化，區塊鏈也難以釋放其真正的潛力。對于巨頭們來說，在區塊鏈探索中的最大難關，很有可能是如何自我顛覆并推動去中心化。

而回顧過去互聯網的發展史，BATJ 在一眾互聯網企業中成功突圍，除了技術的進步外，還少不了自身選對了領域并對其進行創新。

“當今的互聯網巨頭之所以能成為巨頭，是因為他們是各自領域的創新者和先行者，而不是互聯網+傳統行業。”洪蜀寧認為，技術在為業務服務，對比起來，創新性更重要。

事實上，互聯網巨頭們手握的流量正是處于邊緣化的區塊鏈行業急需之物。但也有從業者對區塊鏈世界的未來保持樂觀，有觀點認為，區塊鏈會有新的商業模式，一定不會是依靠流量。

“想想當年那么多傳統企業轉型互聯網的吧，有幾家成功的？新時代到來后，再用現有的思維方式和商業模式去經營是必然要失敗的，不過這也是巨頭的宿命。出于‘路徑依賴’，人的思維方式很難改變，成功人士尤其這樣。”一區塊鏈資深從業者這樣評價。

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