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侯斯特作為行業領先的微信第三方平臺發布了2017年第一季度微信公眾號圖文群發數據報告。這次發布的微信數據報告以使用侯斯特平臺的認證公眾號(認證訂閱號、認證服務號)在2017年Q1的圖文群發數據為樣本基礎，總結了不同公眾號類型、不同公眾號所在行業的圖文發送數據，對于廣大微信運營者具有很大的參考價值。侯斯特也希望通過微信公眾號圖文群發數據報告為公眾號運營者們提供一個公允的數據參考，以便幫助公眾號更科學、有效地運營公眾號。

根據此次發布的微信公眾號圖文群發數據報告，我們來為大家詳細解讀這些數據背后的意義：

在2017年Q1的公眾號圖文群發數據中，總發送篇數達到29萬篇，總送達人數達到151億人次，公眾號文章的整體打開率并不是非常理想，只有不到5%。

訂閱號和服務號在圖文數據的表現上，差異非常之大。由于訂閱號大多數以內容為主，平均分享率是服務號平均分享率的兩倍多，而大多數服務號由于發送條數的限制，都會把一些跳轉的鏈接放到“閱讀原文”中，接近12%原文打開率遠遠超過訂閱號1.31%的原文打開率。值得注意的是，訂閱號和服務號的平均打開率并沒有明顯的差異，也就是說大多數品牌所擔心的“由于服務號發送條數少會導致打開率低”的問題并不是很明顯，過多的信息推送反而使得訂閱號的打開率要略低于服務號，所以提供粉絲想要的內容才是關鍵。利用侯斯特提供的智能粉絲規則，根據粉絲的閱讀習慣和喜好，給粉絲自動打標簽，并且通過高級群發功能給不同標簽的粉絲發送不同的內容，才是提升打開率做到千人前面的個性化營銷的關鍵。

在閱讀來源分析中，通過公眾號會話進入圖文仍舊占據閱讀來源的第一位，而通過社交關系從朋友圈進入圖文是毫無疑問的第二位，且大大超過了排名第三的好友轉發來源。對于運營者來說，如果能創造出具有傳播性的圖文，提升朋友圈分享以及好友轉發的閱讀來源量，對于提升整體圖文數據會有很大的幫助。

圖文消息的排列順序對于打開率也有很大的影響，排在第一篇的圖文打開率往往遠超后面幾篇，但并不是依次下降的。我們看到排在第五和第六的圖文消息卻比第二第三的圖文消息打開率以及分享率都高，公眾號運營者在安排圖文的時候也可以參考這個規律。

在分行業的圖文數據統計中，自媒體、演出及會展、院校、本地城市等類型的帳號因為自身的內容屬性，打開率居高;而像電商、餐飲、商超連鎖等與消費相關的帳號，大多數因為競品眾多以及信息爆炸，打開率并不高，反而分享率很高，這也許是跟這些行業經常性的促銷，分享優惠等活動有關。

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