隨著融資越來越難，以燒錢補貼換市場的做法越來越不可取。這種某種程度上違背市場經濟運行、價值規律的非常規手段，將迅速成為過去式。簡單、粗暴的燒錢時代終結，意味著O2O行業將回歸到尋求自身價值的正常渠道。沒有了燒錢補貼的大招，O2O還能有玩出怎樣的花樣？
最終的最終，飽受虧損、燒錢玩補貼等爭議的美團還是追隨滴滴/快的、趕集/58的步伐，與大眾點評愉快的在一起了！美團和大眾點評作為O2O行業的領軍企業，都因為不堪忍受持續地投入卻不見回報的模式而不得不放低姿態，采取合并的形式來降低成本，那對于中小型乃至初創020企業來說，更是在一定程度上證明燒錢大戰不具備可持續性。
隨著融資越來越難，以燒錢補貼換市場的做法越來越不可取。這種某種程度上違背市場經濟運行、價值規律的非常規手段，將迅速成為過去式。簡單、粗暴的燒錢時代終結，意味著O2O行業將回歸到尋求自身價值的正常渠道。沒有了燒錢補貼的大招，O2O還能有玩出怎樣的花樣？
一、回歸價值規律，O2O需從本質出發
人生最痛苦的不是人沒了，錢還在，也不是人還在，錢沒了，而是像O2O企業這樣，由于好不容易融來的資金花完，后續資金跟不上，導致前面的一切努力化為泡影，最終企業倒閉。近年來O2O行業的火爆，催生了太多這樣的企業。
原本并不適合激進的燒錢補貼換市場的節奏，卻因為夢想著快速憑借這樣的手段占領市場，最終取消補貼而盈利，卻因為沒有龐大自己做后盾支撐到盈利的那一天而倒閉。最終的結果就是美團、大眾點評這樣的巨頭成功逃離，留下其他O2O企業“尸橫遍野”。
從市場價值規律看，O2O只是支付手段發生變化，簡單地將線下支付換成線上支付，其中的服務成本和價值并未改變。但O2O企業為了爭奪用戶，以燒錢補貼的形式破壞了市場價值規律。
在O2O行業發展初期，O2O企業還能憑借巨額資金強行支撐起補貼，看不出這種方式的弊端。但隨著資金的收緊，違背市場價值規律而行終究不可為。一旦補貼不在，享受不到優惠用戶就會對O2O平臺棄之如敝履。要想真正將O2O行業繼續做大，O2O企業必須回歸市場價值規律，不能再以補貼為殺手锏，而是要做好連接線上/線下、商家/用戶的橋梁，以提供優質服務為核心賣點。
二、綜合多方資源，力求勤能補拙
既然燒錢補貼已然不可行，就逼迫O2O企業摒棄過往只求融資的簡單思維模式，真正將注意力放在其他方面。從而出現百花齊放的競爭態勢，一改過往千篇一律的燒燒燒競爭手段。就目前來看，O2O企業不僅要繼續爭取融資，來改善服務器、員工待遇、辦公場地等，還要將注意力更多放在商家、用戶身上，綜合多方資源，來彌補燒錢補貼留下的后遺癥。
燒錢補貼時代的終結，意味著O2O企業沒有了一飛沖天、一夜暴富的捷徑。踏踏實實地做好當下的工作，以勤能補拙的態度，沉穩地將企業經營下去才是王道。或許短期內很多O2O企業并不適應這種較慢的節奏，但在大環境不景氣的現狀下，活著總比關門大吉強得多。
三、行業發展趨緩，基礎更扎實
在失去燒錢補貼的大招后，O2O行業將經歷一段時期的陣痛。畢竟用戶此前已經習慣線上低價購買，線下照常去商家消費的習慣。可以預見的是，O2O行業將會因此在發展的道路上變得愈發緩慢。不過這是一個必經的過程，必須要扭轉用戶的消費認知，重新樹立O2O模式的真正運營軌道。O2O模式不在純粹的打折優惠手段，而是市場經濟大框架下的一種良性補充手段而已。
原本的燒錢補貼大戰讓整個O2O行業氛圍非常浮躁，幾乎所有的O2O企業都只是在拼融資的多少，自身平臺的服務質量等卻缺少關注和投入。在經歷這樣的大變革之后，O2O企業會更重視基礎服務，從細節出發去贏得用戶的青睞。將基礎打得更扎實之后，O2O行業會逐漸迎來真正的未來。
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