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    四年一度的巴西世界杯引發全球狂歡，將這個夏天的熱度全部點燃。世界杯的舞臺上，不僅是內馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對決，各大科技公司和品牌的世界杯營銷大戰也早已拉開帷幕。

    除了傳統營銷陣地，移動互聯網、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業熱點，同樣也是世界杯期間營銷的重要領地。

    早在2010年世界杯期間，來自國際在線調查服務提供商Lightspeed的數據顯示，82.7%的被訪對象會通過網絡了解世界杯，比例超過電視等傳統媒體。隨著智能手機和移動互聯網的普及，今年移動端屏幕將會成為獲取2014世界杯資訊的重要方式，也將成為各大品牌世界營銷的核心陣地。

    今年3月，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰略合作伙伴與世界杯競猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點在于雙方Tips推送和競猜的產品合作實現了移動端跨平臺社交分享：通過在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結果，都可分享至微信朋友圈，以實現進一步的社交擴散。

    王老吉的玩法是激發網友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法將成為世界杯營銷的常規戰術。

    為滿足用戶在移動端的觀賽體驗，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔任騰訊前、后方演播室的評論員，還會引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專題視頻欄目。

    不久前，樂視網也通過“老男孩de世界杯嘉年華”活動聚焦世界杯，并整合了樂視生態旗下科技、體育、電影三方資源，在移動互聯網領域進行營銷部署。

    其中，樂視網推出看球、樂視視頻、今日視頻三個App，主打“全程賽況播出”、“熱點集錦推送”和“全網個性化推薦”。此外，樂視網還將結合專題欄目、自制節目、活動直播、多屏互動與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應。

    無獨有偶，PPTV也通過自制節目推進世界杯營銷。據PPTV聚力體育事業部總經理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準備了5個月的節目內容，除了賽事直播，將先后推出多達12個自制節目，大賽期間將帶給用戶7×24小時無觀看死角直擊世界杯。

    對此，有業內人士分析稱，由于世界杯國內直播都是半夜，所以移動互聯網屏幕會成為世界杯觀看的重要方式。

    在世界杯即將開幕之際，以價格戰著稱的電商當然也不會放過營銷的大好時機，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節更有價值。

    6月6日，國美宣布加入價格戰，推出以世界杯為營銷主題的“決戰32天”大促活動。“6月通常是家電網購旺季，用戶對空調、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會刺激電視銷量增長，對以大家電擅長的國美來說無疑是銷售旺季。”國美在線營銷中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。

    據他介紹，從5月28日至今的促銷第一階段，國美在線流量翻了3倍，銷售額增長5倍，超出黃向平預期。

    6月11日，蘇寧也宣布推出運動戶外頻道。與此同時，蘇寧還正式對外宣布，公司與國際著名足球俱樂部巴塞羅那俱樂部達成合作。

    雙方達成合作后，蘇寧將成為巴薩中國區粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購站內和PPTV建設巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的官方互動渠道，獲取巴薩授權的專屬資訊和圖片。

    此外，京東的“6•18”大促廣告也鋪天蓋地而來，亞馬遜更是打出足球裝備專場6折封頂的促銷口號。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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