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服裝電商大起底 【微網】
文章出處：微網  更新時間：2013-05-29  點擊率：
服裝電商大起底 【微網】
 服裝是中國電子商務滲透率最高的行業之一。從早在五六年前李寧、報喜鳥等第一拔傳統企業涉足電商，到服裝淘品牌異軍突起，再到許多淘品牌在傳統品牌的步步緊逼下節節敗退，這個行業的“事故”和故事一樣多。

若想搞清楚這個行業的未來，我們首先就必須弄明白掩藏在這些紛繁蕪雜的表象背后的根本原因。

我們歷來對傳統商業著墨頗多。我們認為研究傳統商業對電商的意義有二。

一是傳統商業的競爭格局會影響電子商務的走向。品牌化進程比較成熟的行業里總會有三五巨頭，電子商務進入到這些行業時，這些傳統巨頭的影響力在線上產生的自然輻射就會讓很多電商吃不消。

二是中國市場經濟發展這么多年來，塑造線下行業競爭格局背后的推手是最基本的商業邏輯。同樣的商業邏輯與不同的商業模式發酵，會帶來不同的市場走向，所以電商不太可能完全復制線下的商業發展路徑。但是，研究傳統商業有助于我們驗證這些商業邏輯。

在這期的專題里，我們系統地梳理了改革開放以來中國服裝行業的發展歷程，并深入研究了傳統男裝和傳統女裝的發展情況和商業邏輯。在此基礎上，結合電 子商務本身的屬性，我們用這套邏輯比較全面地解釋了中國服裝電商在過去這些年里的發展。我們也對中國服裝電商的未來做出了一些大膽的猜測。

本次專題還有很多不足的地方。結合前期運動品行業的研究，我們基本完成了服裝行業里面男裝、女裝、運動品這三大行業的研究。但是還有某些細分行業我 們尚未涉足。同時，本次男裝研究主要聚焦在商務休閑男裝，女裝聚焦在少淑女裝和高端女裝，尚未覆蓋到奢侈品行業和男裝里面的青少年休閑服裝以及女裝里面的 快時尚行業，還請讀者繼續關注我們的后續專題。

另外，本期選題的操作時間非常緊張。而選題在時間上橫跨中國改革開放三十年，在空間上涉及線上線下近兩百個品牌，所以我們主要還是基于桌面研究而完成此系列文章。在一些文章細節上難免有不恰當的地方，我們真誠地希望能夠得到您寶貴的意見和建議。

文章作者：汕頭市微網網絡有限公司

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